三流手機(jī)的一流忽悠術(shù)：聯(lián)想長(zhǎng)虹推區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)

聯(lián)想、長(zhǎng)虹和糖果，在目前的手機(jī)陣營(yíng)里都不是主流品牌。特別是在中國(guó)市場(chǎng)上，他們只能稱是處在三流行列，在技術(shù)研發(fā)上也沒有特別的過人之處，搭載著如火如荼的區(qū)塊鏈技術(shù)的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，由這3家品牌率先推出，讓人感覺目前的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)相當(dāng)不靠譜。

科技好比時(shí)尚圈，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年。2018年什么技術(shù)最火?答案肯定是區(qū)塊鏈。

是熱點(diǎn)，就一定有企業(yè)來“蹭”。手機(jī)往往是蹭熱點(diǎn)的排頭兵。今年年初，蹭區(qū)塊鏈熱點(diǎn)的營(yíng)銷噱頭如期而至，迄今已成“亂花漸欲迷人眼”之勢(shì)，市場(chǎng)上已有3家手機(jī)企業(yè)打著“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”的旗號(hào)招搖上市。

3月20日，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)淪落至邊緣區(qū)域的聯(lián)想推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)S5;3月16日，三線手機(jī)品牌長(zhǎng)虹發(fā)布區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)長(zhǎng)虹R8麒麟手機(jī);1月16日，名不見經(jīng)傳的手機(jī)品牌糖果發(fā)布全球首款“創(chuàng)世版”區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。

不排除將有其他品牌的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)粉墨登場(chǎng)，將區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)推向一個(gè)新高潮。但從聯(lián)想、長(zhǎng)虹和糖果的所謂的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來看，區(qū)塊鏈技術(shù)還沒有在移動(dòng)終端上找到成熟可靠的門路，只是摸了一點(diǎn)兒區(qū)塊鏈的邊。

糖果“創(chuàng)世版”區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)可以挖礦、累計(jì)糖果積分，但不能實(shí)現(xiàn)交易。長(zhǎng)虹區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)R8麒麟手機(jī)可以挖礦，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭德軒透露稱，“這是長(zhǎng)虹通信專為Unicorn開發(fā)的首款搭載Unicorn區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”，聯(lián)想?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)S5目前只是主打區(qū)塊鏈的安全賣點(diǎn)——其實(shí)，強(qiáng)調(diào)手機(jī)安全只需加密技術(shù)就行，沒必要用到高大上的區(qū)塊鏈技術(shù)。但從相關(guān)資料來看，具備挖礦功能的聯(lián)想?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)將在不久后面市。

手機(jī)更新?lián)Q代靠技術(shù)創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)，區(qū)塊鏈技術(shù)正是這樣的一個(gè)風(fēng)口。如果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)真能搭載成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)，成為名副其實(shí)的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，那對(duì)手機(jī)發(fā)展來說，將迎來一個(gè)創(chuàng)新技術(shù)的里程碑?？扇绻鞘虑榈牧硪幻婺?從目前聯(lián)想、長(zhǎng)虹和糖果推出的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來看，區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)還不是成熟的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，只是一個(gè)冠冕堂皇的“營(yíng)銷噱頭”。

無論是糖果“創(chuàng)世版”區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，還是長(zhǎng)虹R8麒麟手機(jī)和聯(lián)想?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)S5，雖然有區(qū)塊鏈技術(shù)的成分，但從本質(zhì)上看，這3款手機(jī)都不是真正意義上的“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”?？梢哉f，包括三星、蘋果手機(jī)在內(nèi)，全球真正意義上的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)都還沒有誕生。

聯(lián)想、長(zhǎng)虹和糖果，在目前的手機(jī)陣營(yíng)里都不是主流品牌。特別是在中國(guó)市場(chǎng)上，他們只能稱是處在三流行列，在技術(shù)研發(fā)上也沒有特別的過人之處，搭載著如火如荼的區(qū)塊鏈技術(shù)的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，由這3家品牌率先推出，讓人感覺目前的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)相當(dāng)不靠譜。

區(qū)塊鏈技術(shù)無疑是將來新技術(shù)的一個(gè)風(fēng)口，具有無限想象的發(fā)展空間。所謂區(qū)塊鏈，從本質(zhì)上講，是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)作為比特幣的底層技術(shù)存在，存儲(chǔ)著一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)上的資產(chǎn)和交易信息，具有去中心化、開放性、自治性、信息不可篡改和匿名性等特征。但由于監(jiān)管難的特點(diǎn)，目前區(qū)塊鏈還沒有在任何國(guó)家擔(dān)當(dāng)起金融系統(tǒng)的主要角色。其技術(shù)從成熟到應(yīng)用，尚有很長(zhǎng)的一段路要走。以技術(shù)創(chuàng)新聞名的蘋果、華為、三星等，對(duì)區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)都是三緘其口。對(duì)傳說中華為要推區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)一事，華為終端董事長(zhǎng)余承東甚至親自出來辟謠，稱“連我都沒聽說過”。在業(yè)內(nèi)人士看來，移動(dòng)終端上的區(qū)塊鏈技術(shù)難度更大。其他主流國(guó)產(chǎn)品牌，如OPPO、vivo、小米等，都不敢貿(mào)然推出所謂的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。如果區(qū)塊鏈技術(shù)成熟，對(duì)于這個(gè)新生的香餑餑，難道華為等主流廠商會(huì)無動(dòng)于衷，甘心讓不入流的手機(jī)品牌搶了風(fēng)頭，占了先機(jī)?

或許一切只有一個(gè)解釋：蘋果、華為、三星、OPPO、vivo和小米都是腳踏實(shí)地的企業(yè)，沒譜的事兒，至少在技術(shù)成熟前，他們不會(huì)生搬硬套一個(gè)概念來吸引眼球，忽悠消費(fèi)者掏錢買單。因?yàn)檫@些企業(yè)明白，他們要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)企業(yè)品牌和聲譽(yù)負(fù)責(zé)。營(yíng)銷噱頭雖然可以讓消費(fèi)者蒙蔽一時(shí)，為其不理智行為買單，但極易對(duì)品牌造成傷害，透支企業(yè)信用。

或許了解一下聯(lián)想、長(zhǎng)虹和糖果手機(jī)的現(xiàn)狀，更能明白其推區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的迫切心情。2017年，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)銷售的手機(jī)數(shù)量不到200萬部，聯(lián)想?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)只有999元，借助新概念沖量上臺(tái)階考量的可能性極大。長(zhǎng)虹區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)R8麒麟售價(jià)高達(dá)2999元。糖果“創(chuàng)世版”區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的售價(jià)則更上層樓，高達(dá)3999元。除了長(zhǎng)虹和糖果想借區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)新概念賺快錢的想法以外，用區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)將身價(jià)抬上去，也是長(zhǎng)虹和糖果的期望——這兩個(gè)手機(jī)品牌一直無法在高端市場(chǎng)找到突破的靈丹妙藥，現(xiàn)在借助區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)概念，居然輕易地實(shí)現(xiàn)身價(jià)倍增了。

但懂手機(jī)的人都很清楚，無論是長(zhǎng)虹區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)R8，還是糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)“創(chuàng)世版”，他們的配置與千元機(jī)的配置并無什么特別的高明之處，只是冠上區(qū)塊鏈的金字招牌，植入了一點(diǎn)區(qū)塊鏈技術(shù)的皮毛，就麻雀變鳳凰了。當(dāng)然，長(zhǎng)虹、糖果能不能借區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)概念助其邁過高端機(jī)的價(jià)格門檻，不是由他們的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)決定，而是得由市場(chǎng)說了算，看消費(fèi)者是否愿意買單。

推區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)是一枚硬幣的兩面。如果品牌商可以推出貨真價(jià)實(shí)的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，那目前確實(shí)是提升品牌、拓展銷量的捷徑。但是，如果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)在技術(shù)上不夠成熟，讓消費(fèi)者覺得有忽悠之嫌，那對(duì)這些品牌來說，無疑會(huì)帶來巨大傷害，將企業(yè)發(fā)展引入歧途。

不知道后面這一點(diǎn)，聯(lián)想、長(zhǎng)虹和糖果們的決策層，在熱血沸騰地討論推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的時(shí)候，有沒有認(rèn)真思考過?

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)虹 區(qū)塊鏈 手機(jī)