新游上線后，米哈游5月份又“殺瘋了”。

昨日（6月8日），三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布最新報(bào)告稱，今年5月，《崩壞：星穹鐵道》（簡(jiǎn)稱《星鐵》）收入為4月的3.4倍，成為米哈游旗下收入最高的手游產(chǎn)品。

(資料圖片)

報(bào)告稱，《星鐵》和《原神》分列5月全球手游暢銷榜第2和第7名。這幫助米哈游收入環(huán)比激增41%，創(chuàng)歷史新高，“標(biāo)志著米哈游從游戲設(shè)計(jì)到用戶圈層全方位成功破圈?！?/p>

在經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂后，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)似乎正在走出最為艱難的時(shí)刻。但兩年的時(shí)間里，市場(chǎng)似乎正在變天，老牌大廠們不再高枕無憂。

圖源微信公眾號(hào)SensorTower

當(dāng)“造游新勢(shì)力”崛起，壓力不可避免地將來到騰訊網(wǎng)易們這邊。

《星鐵》破圈，米哈游找到新“奶?！?？

與《原神》不同，作為一款銀河冒險(xiǎn)策略游戲，《星鐵》采用了回合制戰(zhàn)略的玩法。

和《原神》類似，玩家可以探索游戲世界、開啟寶箱、獲得道具，養(yǎng)成角色。隨著劇情推進(jìn)，部分角色會(huì)加入玩家的“隊(duì)伍”，但是強(qiáng)力的角色和道具基本都需要“躍遷”（抽卡）獲得。

與《原神》基本一致，《星鐵》內(nèi)抽卡所需道具（“星瓊”）可以從游戲內(nèi)免費(fèi)獲得，也可以直接用人民幣購買（160星瓊/次，約合16元人民幣）——這也是游戲中最主要的氪金點(diǎn)。

游戲內(nèi)畫面截圖

理論上，游戲提供的“白嫖”福利其實(shí)并不少。

今年4月，小紅書上曾有網(wǎng)友大致估算過，從《星鐵》發(fā)行到6月8日更新前，玩家可以在游戲中免費(fèi)獲得約2萬的星瓊（約130抽左右）和逾140張“車票”。

但事實(shí)上，這些福利需要深度參與游戲才可獲得，在游戲時(shí)長(zhǎng)等方面具有門檻。這意味著，大多數(shù)情況下，玩家想要快速獲得心儀的角色，還是得氪金。

《星鐵》5月流水表現(xiàn)超過4月，和游戲的氪金模式有一定關(guān)系。

類似《原神》，在常駐卡池之外，《星鐵》每期會(huì)推出限時(shí)UP（概率提升）卡池供玩家抽取心儀角色。單抽五星目標(biāo)的概率為0.6%，根據(jù)保底機(jī)制，90發(fā)中必出五星，但其中第一次“保底”有50%的概率“歪掉”，第二次“保底”（即180發(fā)）時(shí)才會(huì)必中當(dāng)期角色。

每期五星角色或武器存在不同，玩家的氪金行為會(huì)因此呈現(xiàn)一定的波動(dòng)性。

Sensor Tower報(bào)告稱，隨著游戲角色“景元”在5月17日卡池上線，《星鐵》當(dāng)天流水達(dá)到上市以來的第2個(gè)峰值，5月收入為4月的3.4倍，《星鐵》成為米哈游旗下收入最高的手游產(chǎn)品。

游戲內(nèi)畫面截圖

從角色扮演到回合制戰(zhàn)略，玩法上的破圈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。從《星鐵》首發(fā)的數(shù)據(jù)來看，米哈游已經(jīng)走出“原神”，找到了新的流水奶牛。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年4月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，《星鐵》正式上線前，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超過3000萬，開啟預(yù)下載后即登頂多國(guó)App Store免費(fèi)榜。

5天后，《星鐵》進(jìn)入當(dāng)月伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10，首月流水預(yù)估超12億元。結(jié)合Sensor Tower的預(yù)測(cè)，5月《星鐵》的收入還會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

圖源微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”

不過，考慮到游戲剛剛發(fā)行，《星鐵》后續(xù)能否延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)仍有待進(jìn)一步觀察。

客觀來說，米哈游老IP《崩壞》提供的世界觀架構(gòu)和受眾群體，是《星鐵》取得現(xiàn)有成績(jī)的重要原因?！缎氰F》的成功不全仰仗于“原神”開發(fā)和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的加持。

壓力依然存在。氪金之外，社交媒體上《星鐵》游戲本身的一些問題已經(jīng)引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。例如目前游戲內(nèi)容量太少、“長(zhǎng)草期”太長(zhǎng)：一些玩家只需花很少的時(shí)間，就能完成理論上持續(xù)近半個(gè)月的版本活動(dòng)內(nèi)容等。

在競(jìng)爭(zhēng)方面，“二次元基因”也不是米哈游獨(dú)有的。僅以上海為例，莉莉絲、鷹角等企業(yè)都有著不俗的表現(xiàn)。在二次元賽道，《星鐵》未來依然需要守擂。

騰訊網(wǎng)易的真正挑戰(zhàn)，是玩家愿意買單的工業(yè)化研發(fā)模式？

《星鐵》的意義，很大程度上在米哈游之外。

單看收入流水或者營(yíng)收體量，《星鐵》和《原神》并不會(huì)對(duì)騰訊和網(wǎng)易等大廠帶來本質(zhì)的威脅。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，騰訊本土游戲市場(chǎng)收入351億元，同比增長(zhǎng)6%，止住了去年全年下降4%的頹勢(shì)；今年Q1，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為201億元，同比增加7.6%——據(jù)臨港集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，米哈游2021年?duì)I收剛突破了200億元。

包括游戲在內(nèi)的增值服務(wù)，為騰訊提供了5成以上的收入 財(cái)報(bào)截圖

在體量上，米哈游離騰訊、網(wǎng)易尚有距離。但米哈游的營(yíng)收增速非常強(qiáng)勁。

據(jù)華鑫證券梳理，2017年上半年，米哈游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.88億元，凈利潤(rùn)4.47億元（出自招股書）；2020年《原神》全球上線后，米哈游當(dāng)年?duì)I收為101.28億元（上海企聯(lián)）；到了2021年，在高基數(shù)的前提下，米哈游收入又翻了一番。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年Q1到4月份，全平臺(tái)手游流水TOP5的位次基本沒有變化。騰訊牢牢占據(jù)頭2席，米哈游、網(wǎng)易，阿里旗下的靈犀互娛位列其后。

如果《星鐵》后續(xù)能夠延續(xù)目前的表現(xiàn)，那么它必將在TOP10的榜單中站穩(wěn)一席之地。有人進(jìn)場(chǎng)，自然有人要出局，甚至月流水TOP5重新“排座位”，也不是不可能。

圖源微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”

但流水和市場(chǎng)份額本身，并不是問題的關(guān)鍵所在。

如果《星鐵》復(fù)制了《原神》的成功，那么米哈游的收入將再跨一個(gè)臺(tái)階。不過營(yíng)收高增速只是一種表象，真正需要騰訊和網(wǎng)易們緊張的是《星鐵》背后的“游戲流水線”。

華鑫證券此前研報(bào)指出，《星鐵》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)超400人，與《原神》大致相當(dāng)?！对瘛烦晒?，米哈游收獲的最寶貴的財(cái)富是“一套高效成熟的、制作虛擬世界的方法論和生產(chǎn)線”。

如果可以復(fù)用過去的經(jīng)驗(yàn)來開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品，去不同的垂類領(lǐng)域打造爆款，還能得到市場(chǎng)認(rèn)可。那么這意味著米哈游等“中廠”能夠?qū)⒂螒虍a(chǎn)品流水線化，實(shí)現(xiàn)“可復(fù)制的成功”。這種工業(yè)化研發(fā)模式，才是對(duì)傳統(tǒng)大廠最根本的沖擊。

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