聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“我沒(méi)K，我沒(méi)K。布魯biu，布魯biu?？铸埧咐强咐强福铸埧咐强咐强?。恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛”。

【資料圖】

最近一段時(shí)間，這首被稱為“恐龍扛狼”的洗腦神曲幾乎席卷全網(wǎng)，并掀起了各路網(wǎng)友爭(zhēng)相改編的熱潮。截至目前，話題#恐龍扛狼、#恐龍抗狼在抖音上的視頻總播放量已接近47億。

“恐龍扛狼”是如何誕生并且風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的?

據(jù)了解，這個(gè)梗出自云南博主@云南權(quán)妹，她原本在街頭激情演唱鄭秀文的《眉飛色舞》，誰(shuí)料中途卻忘記了歌詞，為了將歌繼續(xù)唱下去，她臨時(shí)對(duì)歌曲進(jìn)行改編，于是就有了開(kāi)頭我們看到的魔性歌詞。其中，被權(quán)妹臨時(shí)拿來(lái)“湊詞”的“恐龍扛狼”其實(shí)是云南擬聲詞“轟隆哐當(dāng)”的諧音，類似不銹鋼盆掉落在地上發(fā)出嘈雜的聲音。動(dòng)感的旋律搭配魔性的歌詞，神曲的特質(zhì)便悄然具備，大批用戶成功被其洗腦，最后積極加入其中。

這不是云南第一次上分了。

去年5月，來(lái)自云南的傈僳族小伙便憑借一首喊麥神曲《我是云南的》爆紅網(wǎng)絡(luò)，短短3天時(shí)間視頻播放量便已突破5億;今年夏天，云南權(quán)妹緊跟其后，帶著全新洗腦作品為短視頻貢獻(xiàn)了全新的熱梗。

值得注意的是，“恐龍扛狼”之外，近段時(shí)間另外一個(gè)掀起模仿熱潮的火爆熱?！耙环剿琉B(yǎng)育一方人”同樣是由方言創(chuàng)作，有著極為濃厚的地域特色。與此同時(shí)，和@云南權(quán)妹 一樣，該熱梗的創(chuàng)作者也通過(guò)造梗完成了從籍籍無(wú)名到流量飛升的跨越，而圍繞著熱梗展開(kāi)的一系列二創(chuàng)作品也都收獲了可觀的熱度。

方言以及鮮明的地域特色，已然演化為短視頻生態(tài)里一串另類的流量密碼。

爆火的方言熱梗

熱鬧的玩梗盛宴

用當(dāng)下最火熱的“質(zhì)疑，理解，加入”句式來(lái)形容“恐龍扛狼”的爆火，再貼切不過(guò)。

歌曲面世之初，大部分人對(duì)權(quán)妹夸張的表演風(fēng)格和不知所云的歌詞都是皺眉加一頭霧水的反應(yīng)，甚至有很多云南當(dāng)?shù)厝思娂娫谝曨l底下無(wú)助“甩鍋”，稱博主不是云南的。但沒(méi)過(guò)多久，一部分用戶逐漸被洗腦，聲稱“一天不聽(tīng)難受，聽(tīng)了難受一天”，再然后，這首魔性土味神曲便在不知不覺(jué)間攻占全網(wǎng)，成為風(fēng)頭無(wú)兩的爆火熱梗。

圖源:@云南權(quán)妹抖音視頻評(píng)論區(qū)

據(jù)觀測(cè)，今年4月14日之前，@云南權(quán)妹 的粉絲量只有6000出頭，發(fā)布的視頻點(diǎn)贊量也只有幾百到1000不等。從第一次發(fā)布“恐龍扛狼”的演唱視頻后到現(xiàn)在，@云南權(quán)妹 的粉絲量已增長(zhǎng)至60.7W，翻了100倍，而其后續(xù)發(fā)布的一系列相關(guān)視頻也均有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

圖源:@云南權(quán)妹 抖音視頻

與此同時(shí)，伴隨著這首神曲的走紅，各路博主陸續(xù)開(kāi)始整活，各種精彩的二創(chuàng)視頻也隨之誕生，且不少視頻借助該熱梗收獲眾多點(diǎn)贊。

比如才藝達(dá)人@上上 對(duì)《恐龍扛狼》進(jìn)行了魔性的美聲翻唱。視頻中，他穿著西裝打著領(lǐng)結(jié)，一身正氣地面對(duì)鏡頭，然后用高昂的男高音激情開(kāi)唱“我沒(méi)k，我沒(méi)k……”，“身后”還有一支專業(yè)的交響樂(lè)樂(lè)隊(duì)為其助陣，高檔感十足。一套組合下來(lái)，給了用戶一種“用1000塊買(mǎi)了一包泡面”的奇妙觀感。這條視頻不僅獲贊374W，也助推了《恐龍扛狼》的進(jìn)一步火爆。

模仿界的老網(wǎng)紅@鍋蓋wer 惟妙惟肖地還原了@云南權(quán)妹 的演唱裝束和舞蹈動(dòng)作，穩(wěn)定的發(fā)揮為其贏得了127.7W點(diǎn)贊;寵物達(dá)人@妮可小姐姐 則穿上了恐龍服裝，然后將自家的哈士奇扛到了肩上，在線表演了一個(gè)“恐龍扛狼”，視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)55.9W;此外，包含@中國(guó)軍號(hào)、@中國(guó)新聞網(wǎng)、@北海艦隊(duì)、@中國(guó)鐵路在內(nèi)的一系列官方號(hào)也紛紛利用這首洗腦神曲整起了活，生生將這個(gè)熱梗推上了新的高度。

再看最近另一個(gè)大火的熱梗“一方水土養(yǎng)育一方人”，同樣經(jīng)歷了類似的發(fā)展歷程。

據(jù)了解，這個(gè)熱梗最早源于2021年一個(gè)名為@趙峰（山西四人行）的創(chuàng)作者發(fā)布的一條視頻。

視頻中，四個(gè)貌不驚人的晉城人穿著西裝，排成一列，依次搭著肩，然后一邊前行，一邊跟隨著旋律鮮明的BGM輪流唱了起來(lái):

一方水土養(yǎng)育一方人，晉城話說(shuō)給晉城人，

人是鐵，飯是鋼，一頓不吃餓呢慌。

晉城人早上吃甚飯，肉丸方便面荷包蛋。

晉城人中午吃甚飯，清湯饸絡(luò)一大碗。

晉城人黑來(lái)吃甚飯，米湯油饃沾個(gè)幾蒜。

從四人的外貌到他們與眾不同的走位，再到被外人認(rèn)為極其魔性的方言說(shuō)唱，幾者相結(jié)合，讓這條風(fēng)格炸裂的視頻在當(dāng)時(shí)就引來(lái)了不少調(diào)侃和討論。

而后，這四個(gè)主持人發(fā)布的作品繼續(xù)保留了這種四人方言說(shuō)唱的內(nèi)容形式，并終于在2023年的夏天迎來(lái)了全面爆火。

截至發(fā)稿前，話題#一方水土養(yǎng)一方人下的視頻播放量已超過(guò)8億，與其內(nèi)容模式有關(guān)的話題#山西四人行的視頻播放量也突破6億。

這之中，除了山西本地的網(wǎng)友仍然羞恥感滿滿外，很多外地網(wǎng)友從一開(kāi)始的調(diào)侃、尷尬，逐漸不自覺(jué)上頭，隨即加入了玩梗大軍。

一方面，來(lái)自全國(guó)各地，甚至國(guó)外的創(chuàng)作者們紛紛效仿其內(nèi)容模式，玩起了各自城市的“一方水土養(yǎng)育一方人”，還有一些官方號(hào)也興致勃勃地加入其中，玩得不亦樂(lè)乎。

另一方面，由于這幾個(gè)主持人永遠(yuǎn)都是四人出境，很多人戲稱山西人出行必須湊夠四人一組，甚至直接以“晉”來(lái)指代數(shù)字“四”，緊接著，各路網(wǎng)友開(kāi)始抽象整活，從各種“四個(gè)一組”的事物中尋找一方水土養(yǎng)一方人的影子，比如有網(wǎng)友拍攝到山西路上奔跑的小狗，都是四只結(jié)伴;博物院墻上的士兵雕塑，也是四人一組;街上的保安巡邏，都是“晉”個(gè)人……

圖源:@天天想吃麻辣拌@PPPx @Cekils

抖音視頻截圖

此外，各個(gè)熱門(mén)視頻底下的評(píng)論區(qū)內(nèi)，更是圍繞著這個(gè)熱梗造出了無(wú)數(shù)新的笑料，比如有人說(shuō)“普通人笑:哈哈哈哈哈哈哈，晉城人笑則是:哈哈哈哈，哈哈哈哈”;有人說(shuō)“終于知道汽車(chē)為什么有四個(gè)輪子了，因?yàn)檫@樣才能前晉”;還有人說(shuō):”去飯店吃飯，老板問(wèn)幾位，我答——晉”……

隨著玩梗的人越來(lái)越多，且擁有扎實(shí)的播音主持功底，“一方水土養(yǎng)育一方人”的四個(gè)原創(chuàng)作者不僅都迎來(lái)了粉絲量的增長(zhǎng)，還由此接到了更多的官方或商業(yè)宣傳活動(dòng)，熱度相較此前有了極為明顯的上升。

方言梗能持續(xù)走紅嗎?

方言梗在短視頻上大規(guī)模走紅已經(jīng)不是近一兩年才有的事了。

早在2018年，劇情創(chuàng)作者@多余和毛毛姐就開(kāi)始用貴州方言進(jìn)行劇情創(chuàng)作。一句“好嗨呦，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮……”不僅引發(fā)了一眾用戶爭(zhēng)相模仿，短短幾個(gè)月內(nèi)視頻播放量就在抖音破億，粉絲也因此突破千萬(wàn)大關(guān)。

2021年，現(xiàn)已被封禁的山東達(dá)人@鐵山靠 在和別人連麥直播時(shí)，面對(duì)對(duì)方“我乃導(dǎo)師田斌，請(qǐng)問(wèn)閣下是什么主播”的質(zhì)問(wèn)，用一句山東方言“窩是嫩爹”作為回?fù)簦S即連麥片段被網(wǎng)友瘋狂傳播，而“窩是嫩爹”和他的另一句方言口頭禪“邦邦兩拳”也由此引發(fā)了抖音的全站狂歡，@鐵山靠 本人則借此在一個(gè)月內(nèi)漲粉超過(guò)千萬(wàn)。

在這之后，更為“短平快”的方言梗接連在網(wǎng)上流行開(kāi)來(lái)。

比如，在云南傈僳族小伙的《我是云南的》走紅之后，一位來(lái)自廣西的英語(yǔ)教學(xué)博主@劉濤（Teacher Liu）用桂林式英語(yǔ)介紹自己的家鄉(xiāng)，并在最后以“thank you”作為結(jié)束語(yǔ)，由于發(fā)音搞笑而魔性，他的“thank you”被網(wǎng)友空耳演化成為“栓Q”，引起了廣泛傳播，后續(xù)“栓Q”又和“我真的會(huì)謝”融合為“我真的栓Q”，表示一種無(wú)語(yǔ)下頭的情緒。在2022年的十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)上，“栓Q”赫然在列。而時(shí)間來(lái)到2023年，將方言與音樂(lè)相結(jié)合的“恐龍扛狼”和“一方水土養(yǎng)育一方人”無(wú)疑更加洗腦上頭。

方言梗之所以能接連走紅，原因不難理解。

最直觀的，能夠流行開(kāi)來(lái)的方言梗無(wú)疑都具備了“簡(jiǎn)單易記、魔性洗腦、搞笑上頭”等特質(zhì)，而不考慮方言這一特性，具備了這些特質(zhì)，本身就很容易在短視頻平臺(tái)上傳播，大眾也樂(lè)于在這些沒(méi)有沉重意義的熱鬧中尋找現(xiàn)實(shí)生活的避難所和愉悅自我的食糧;

其次，方言梗更接地氣，且具有獨(dú)特的音調(diào)與表達(dá)習(xí)慣，還能將特定的鄉(xiāng)土文化濃縮其中，在一眾內(nèi)容形式中，無(wú)疑具有更為鮮明的特性，對(duì)于其他地區(qū)的用戶來(lái)說(shuō)，也會(huì)更有新鮮感、親切感和趣味性，很容易讓用戶加入其中，完成一場(chǎng)又一場(chǎng)狂歡，這也助推了方言梗的進(jìn)一步出圈。

那么，方言梗會(huì)持續(xù)走紅嗎?

可以肯定的一點(diǎn)是，在接下來(lái)的日子中，一定會(huì)持續(xù)不斷地涌現(xiàn)出新的方言梗來(lái)承接新的玩梗狂歡。但當(dāng)下的狂歡究竟能持續(xù)多久，卻很難說(shuō)得清楚。畢竟，不管是方言梗還是其他梗，所有的觀看審視都像是“消費(fèi)一場(chǎng)場(chǎng)游戲”:被觀賞者貢獻(xiàn)表演，觀看者抱著獲得快感的目的消費(fèi)、想用、愉悅，然后切換下一個(gè)審視對(duì)象。

于造梗的個(gè)體而言，方言梗的大面積流行無(wú)疑是天降的流量密碼。熱度眷顧之下，流量或許可以輕易轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的收益，但在熱度過(guò)去之后，想要將曾經(jīng)的那份眷顧盡可能延長(zhǎng)，無(wú)疑需要更為強(qiáng)勁的內(nèi)容能力。

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