紅牛糾紛未解 天絲華彬各尋支點(diǎn)

泰國天絲藥業(yè)(以下簡稱“天絲藥業(yè)”)與華彬集團(tuán)打響的紅牛商標(biāo)爭奪戰(zhàn)再起波瀾。天絲藥業(yè)近日被曝出一款印上中文標(biāo)識的紅牛飲料罐諜照，未來將以授權(quán)生產(chǎn)的方式在國內(nèi)上市。與此同時(shí)，華彬集團(tuán)也在不斷擴(kuò)大自有功能飲料品牌戰(zhàn)馬的推廣力度。2016年以來，關(guān)于“紅牛商標(biāo)授權(quán)到期”的傳聞一直不斷，但至今仍未解決。對此，雙方均已開啟自己的應(yīng)戰(zhàn)方式。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，天絲藥業(yè)欲在華推出紅牛飲料，正是看到中國功能飲料市場釋放的紅利，在紅牛商標(biāo)協(xié)商未果的情況下，天絲藥業(yè)擔(dān)心市場損失以及華彬集團(tuán)過度消耗紅牛品牌，欲通過自己運(yùn)營推出天絲版紅牛，以保住自己的市場份額。“作為正版紅牛擁有者，天絲擁有一定產(chǎn)品優(yōu)勢，但市場運(yùn)營則是最大短板。”他表示。

新紅牛將上市

根據(jù)《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》預(yù)測，到2019年，中國功能飲料市場銷售規(guī)模將達(dá)到692.24億元。目前，東鵬特飲、樂虎、黑卡、魔爪等品牌均將紅牛視為最大競爭對手。

面對激烈的市場競爭環(huán)境以及商標(biāo)無法解決的問題，天絲藥業(yè)開始研究新品。據(jù)悉，天絲藥業(yè)授權(quán)生產(chǎn)的全新紅牛將在4月正式上市。根據(jù)天絲版紅牛飲料罐的諜照顯示，天絲版紅牛與華彬版紅牛高度相似，同樣色度的金罐、同樣的規(guī)格，三片罐包裝也保持一致，只是罐身下部的產(chǎn)品名稱位置由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)?ldquo;紅牛安奈吉飲料”。“安奈吉”為英文單詞“energy”的中文音譯，意為“能量”。

北京商報(bào)記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，2017年10月11日，天絲藥業(yè)申請注冊30類、32類的紅牛安奈吉商標(biāo)。此后，1月9日，又申請了5類紅牛安奈吉商標(biāo)，目前均為實(shí)質(zhì)審查階段。與此同時(shí)，據(jù)了解，未來天絲藥業(yè)將采用代工模式生產(chǎn)天絲版紅牛。該代工廠為合肥統(tǒng)一企業(yè)有限公司，而這家中國運(yùn)營公司位于北京。

品牌營銷專家路勝貞表示，紅牛商標(biāo)之爭已近不可調(diào)和階段，華彬集團(tuán)繼續(xù)經(jīng)營紅牛品牌的希望越來越小。天絲版紅牛上市，可以預(yù)防被華彬集團(tuán)拿紅牛維生素飲料當(dāng)擋箭牌低價(jià)傾銷。不過，朱丹蓬則認(rèn)為，天絲藥業(yè)無論從品牌、渠道、客戶、團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營商等方面都存在短板，雖然中國市場巨大，但搶占市場份額并非易事。

扶戰(zhàn)馬替紅牛

業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于紅牛商標(biāo)權(quán)糾紛一直未定，2017年下半年開始，華彬集團(tuán)已經(jīng)開始將去紅?；瘮[上臺面。一方面最大化銷售紅牛換取充足現(xiàn)金流，一方面大力扶持自有品牌——戰(zhàn)馬。

據(jù)了解，2017年底，塑料瓶裝戰(zhàn)馬飲料開始降價(jià)促銷，同時(shí)在全國投放1.14億罐紅牛作為贈(zèng)品，總價(jià)值6.29億元，截止日期為2018年12月31日。

朱丹蓬表示，華彬集團(tuán)在啟動(dòng)雙核戰(zhàn)略，在保持紅牛品牌的同時(shí)擴(kuò)大戰(zhàn)馬銷量，以防和天絲藥業(yè)談不攏后，戰(zhàn)馬能夠迅速占領(lǐng)市場。

據(jù)了解，2018年1月起，華彬針對上海、海南、江西、廣西等區(qū)域展開“壹元樂享，能量來襲”促銷裝產(chǎn)品活動(dòng)，消費(fèi)者購買紅牛拉開拉環(huán)發(fā)現(xiàn)“壹元樂享”字樣，即可憑拉環(huán)至指定兌換網(wǎng)點(diǎn)，加1元換購紅牛維生素功能飲料1罐。同紅牛一樣，針對戰(zhàn)馬瓶裝和罐裝，同樣采取1元換購的活動(dòng)。

而且，有消息稱，今年2月初，華彬集團(tuán)開始新一輪促銷，主角仍然為戰(zhàn)馬，紅牛成為促銷獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率高達(dá)50%。紅牛公關(guān)部副部長李懷鈺對北京商報(bào)記者表示：“戰(zhàn)馬和紅牛的促銷屬于公司聯(lián)動(dòng)銷售的正常活動(dòng)。”

此外，華彬集團(tuán)方面還加速讓戰(zhàn)馬品牌“走出去”。4月2日，華彬快消品集團(tuán)宣布，戰(zhàn)馬(北京)飲料有限公司與安踏體育用品集團(tuán)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方會在產(chǎn)品和推廣方面展開跨界合作。據(jù)悉，雙方將共同推出一款籃球鞋。

路勝貞分析認(rèn)為，華彬集團(tuán)不斷將紅牛當(dāng)成獎(jiǎng)品做促銷活動(dòng)，將紅牛品牌進(jìn)行分裂型壓制，紅牛一旦品牌價(jià)值感損毀，消費(fèi)者便會流失。戰(zhàn)馬的推出，華彬集團(tuán)要加強(qiáng)功能飲料市場占位，對東鵬特飲、樂虎形成有效防守，同時(shí)避免在紅牛之外的瓶裝市場被過多分食。

商標(biāo)戰(zhàn)再升級

目前，國內(nèi)功能性飲料市場百花齊放，該市場已經(jīng)步入后紅牛時(shí)代，各個(gè)企業(yè)都看好功能性飲料的發(fā)展前景和增長空間。

經(jīng)過20余年發(fā)展，紅牛已發(fā)展為國內(nèi)功能飲料市場甚至飲料單品的龍頭品牌。不過，在2016年上述關(guān)系發(fā)生了變化，因?yàn)樘﹪旖z與中國紅牛的商標(biāo)授權(quán)日期為2016年底到期。

公開資料顯示，2017年8月3日，天絲藥業(yè)以廣東紅牛、廣州紅牛、珠江紅牛(直接或間接由“中國紅牛”運(yùn)營方華彬集團(tuán)持有)及永旺超市生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品為由，對以上幾家公司提起了訴訟。

據(jù)了解，目前與中國紅牛有關(guān)的供罐、生產(chǎn)、銷售方均陷入中國紅牛與泰國紅牛的官司中，僅去年雙方的訴訟便多達(dá)20起，品牌糾紛至今仍無進(jìn)展。4月2日，華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬強(qiáng)硬表示：“引入紅牛品牌時(shí)，在當(dāng)時(shí)的輕工業(yè)部、中國食品集團(tuán)等部門均有備案，把這些備案拿出來，就全明白了。”

事實(shí)上，戰(zhàn)馬的推出已經(jīng)顯示出華彬集團(tuán)意識到危機(jī)的存在。業(yè)內(nèi)人士表示，在去年一年的談判中，華彬裁員縮編，大力扶植新品，雖然表明愿意回到談判桌前，但背后扶植新品早已展開，通過促銷實(shí)現(xiàn)最大化的品牌變現(xiàn)。路勝貞認(rèn)為，矛盾不能化解，雙方都會損失很大，如今天絲藥業(yè)與華彬集團(tuán)的矛盾接近不可調(diào)和的階段，華彬繼續(xù)經(jīng)營紅牛的希望越來越小。“不過，對于天絲藥業(yè)來講，應(yīng)該以紅牛品牌的持久性存續(xù)為最高目標(biāo)，華彬也應(yīng)該給予對方更多的紅利回饋，這樣對雙方都好。”他說。

如今，天絲版紅牛已進(jìn)入到上市準(zhǔn)備階段，華彬集團(tuán)也做好應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備。對于天絲藥業(yè)安奈吉紅牛在中國的發(fā)展，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。

關(guān)鍵詞： 天絲 紅牛 華彬