日前，巴薩知名球星伊涅斯塔是否加盟力帆足球俱樂(lè)部有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)力帆足球俱樂(lè)部)一事，讓斯威汽車(chē)的關(guān)注度不斷上升。

有知情人士稱(chēng)，力帆足球俱樂(lè)部從未宣布伊涅斯塔將加盟，是贊助商在放消息，目的是增加關(guān)注度。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，斯威汽車(chē)于今年2月成為力帆足球俱樂(lè)部贊助商，并取得球隊(duì)冠名權(quán)，使用近17年的“重慶力帆”隊(duì)名也因此改為“重慶斯威”。

SWM斯威汽車(chē)品牌于2016年7月27日在北京正式成立。據(jù)斯威汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，斯威汽車(chē)將連續(xù)冠名重慶力帆足球隊(duì)三年，贊助費(fèi)為兩億元。

作為一家成立不到兩年的全新汽車(chē)品牌，斯威汽車(chē)為何要花天價(jià)冠名一支中超足球隊(duì)?其背后的金主到底是誰(shuí)?成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

背后“金主”是鑫源控股

SWM斯威曾經(jīng)是歐洲排名前三的越野摩托車(chē)品牌。2014年，東方鑫源控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)鑫源控股)旗下子公司重慶鑫源摩托車(chē)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)重慶鑫源)收購(gòu)了該品牌，同時(shí)將寶馬位于意大利的一個(gè)摩托車(chē)工廠買(mǎi)下，并在意大利米蘭成立了汽車(chē)設(shè)計(jì)中心。

鑫源控股則始創(chuàng)于1997年，是一家涉及工業(yè)制造、金融服務(wù)等領(lǐng)域的大型企業(yè)，已逐步形成以汽車(chē)、高端越野摩托車(chē)、農(nóng)業(yè)機(jī)械等產(chǎn)融一體的發(fā)展平臺(tái)。

為進(jìn)軍乘用車(chē)市場(chǎng)，2014年，鑫源控股斥資45億元，為斯威汽車(chē)在重慶涪陵建造了占地1704畝的現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)基地，由意大利研發(fā)中心負(fù)責(zé)車(chē)型外觀設(shè)計(jì)。

2016年，鑫源控股旗下華晨鑫源重慶汽車(chē)有限公司正式將SWM斯威汽車(chē)品牌應(yīng)用到全新乘用車(chē)品牌上，這也意味著鑫源控股正式進(jìn)軍中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)。

從2016年7月品牌發(fā)布至今，斯威汽車(chē)有兩款車(chē)型在售，分別是SWM斯威X7和SWM斯威X3。就市場(chǎng)定位看，這兩款車(chē)型定價(jià)在6萬(wàn)~11萬(wàn)元，主要面向三、四線市場(chǎng)。

作為新興汽車(chē)品牌，斯威汽車(chē)目前的市場(chǎng)銷(xiāo)量并不突出。數(shù)據(jù)顯示，2017年，斯威汽車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為5萬(wàn)輛，平均月銷(xiāo)量在4000余輛。而進(jìn)入2018年，其銷(xiāo)量表現(xiàn)仍未好轉(zhuǎn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，1~3月，斯威X7累計(jì)銷(xiāo)量約8600輛;斯威X3的銷(xiāo)量?jī)H在2000輛左右。所以，就斯威汽車(chē)銷(xiāo)量看，花兩億元贊助一支中超足球隊(duì)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)對(duì)斯威汽車(chē)來(lái)說(shuō)就像“天價(jià)”。

對(duì)此，斯威汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這筆費(fèi)用主要來(lái)源于斯威汽車(chē)的控股方鑫源控股。“兩億元費(fèi)用并不是一次性付清，而是分階段支付。”

該負(fù)責(zé)人還表示，“鑫源控股是一家成立了21年的制造型企業(yè)，無(wú)論是資金還是技術(shù)方面都有雄厚儲(chǔ)備，對(duì)斯威汽車(chē)的支持力度很大。”

欲借球賽提升知名度

事實(shí)上，贊助中超球隊(duì)，斯威汽車(chē)算是后來(lái)者。此前，同屬于重慶企業(yè)的力帆汽車(chē)，已連續(xù)16年贊助力帆足球俱樂(lè)部，但力帆汽車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)量并未因此一路走高。

如今，斯威汽車(chē)成為力帆足球俱樂(lè)部的新贊助商，也試圖借中超聯(lián)賽的熱度提升品牌知名度，重走“力帆模式”。

對(duì)此，資深品牌專(zhuān)家顧環(huán)宇認(rèn)為，作為全新品牌，斯威汽車(chē)想短時(shí)間內(nèi)從數(shù)十家新進(jìn)造車(chē)企業(yè)中脫穎而出，贊助中超球隊(duì)算是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)手法，但能否達(dá)到預(yù)期效果，目前不好判斷。

上述斯威汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在他們看來(lái)，這并不是一件不可思議的事，而且斯威汽車(chē)的股東方也不是第一次給國(guó)內(nèi)足球聯(lián)賽的球隊(duì)冠名。

據(jù)記者了解，鑫源控股此前也進(jìn)行過(guò)足球營(yíng)銷(xiāo)。早在2002年，鑫源控股便冠名重慶足球隊(duì)征戰(zhàn)甲A聯(lián)賽，并成為中國(guó)足協(xié)的贊助商;隨后其又相繼贊助過(guò)中超聯(lián)賽等。此外，2017年，斯威汽車(chē)還成為國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部的中國(guó)官方合作伙伴。

在今年的北京車(chē)展上，斯威汽車(chē)董事長(zhǎng)龔大興在接受媒體采訪時(shí)也表示，“斯威汽車(chē)的品牌知名度不高，贊助力帆足球俱樂(lè)部后，知名度很快就上來(lái)了”。

此次伊涅斯塔烏龍加盟事件是否會(huì)對(duì)斯威汽車(chē)的足球營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃產(chǎn)生影響?斯威汽車(chē)能否借中超球賽的熱度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)?業(yè)內(nèi)將拭目以待。

關(guān)鍵詞： 關(guān)注度 斯威汽車(chē) 金主