據(jù)第一財經(jīng)APP報道，咨詢公司德勤近日發(fā)布了《2018年全球奢侈品力量排行榜》，根據(jù)截至2017年6月30日的2016-2017財年的銷售額作為依據(jù)對全球奢侈品公司排名，其中法國奢侈品集團(tuán)LVMH仍為榜首位置，實現(xiàn)銷售額達(dá)234.47億美元，美國雅詩蘭黛集團(tuán)以118.34億美元超過瑞士歷峰集團(tuán)成為第二位，歷峰集團(tuán)銷售額為116.77億美元位列第三，四五位分別為意大利眼鏡品牌陸遜梯卡和法國開云集團(tuán)。本次上榜的100家奢侈品公司共實現(xiàn)銷售額2170億美元，按當(dāng)前匯率計算，與去年同期相比增幅達(dá)到6.8%，平均銷售額達(dá)到22億美元。

意大利仍然是公司數(shù)量最多的國家共24家，而合計銷售額更高的則是法國。另外值得注意的是，中國共有9家公司上榜，其中8家為珠寶企業(yè)，利邦控股有限公司是唯一一家服裝公司，排名最高的為第十位的周大福。從品類來看，本次百強奢侈品公司品類銷售額增幅最高的是化妝品和香水品類，增幅達(dá)到7.6%。

△ 在榜單中排名最高的中國公司是周大福，位列第十名。

另外從本次報告中還可以看出的是，當(dāng)前的奢侈品牌市場上，能夠隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及增長渠道的變化而不斷創(chuàng)新的品牌經(jīng)營理念的品牌們可能會獲得更高的銷售額，而這也主要是由于成長起來的千禧一代和Z一代消費者逐漸成為奢侈品市場的主要購買力導(dǎo)致的。這部分消費者品牌的信息獲取渠道更加多元化，他們希望通過更多的渠道與品牌們產(chǎn)生互動。他們對于新產(chǎn)品新事物的接受度更高，更愿意追隨潮流，消費觀念也正在不斷成長，這也對奢侈品牌設(shè)計理念以及產(chǎn)品更新速度有一定要求。他們更加關(guān)注自我，所以對于消費體驗的要求也越來越高。

千禧一代消費者的產(chǎn)品獲取渠道是多樣化的，他們希望通過一系列數(shù)字化平臺與品牌互動并不僅僅是傳統(tǒng)門店渠道，這便需要奢侈品品牌們對傳統(tǒng)的營銷方式作出轉(zhuǎn)變，如Facebook(193.99,2.21,1.15%)、Twitter(36.65,1.95,5.62%)、Instagram、微博(103.3,1.39,1.36%)、微信等社交媒體也逐漸成為了重要的營銷工具。例如Burberry將自身60%的營銷預(yù)算投入到數(shù)字平臺中，不斷吸引消費者關(guān)注其相關(guān)社交賬號。體現(xiàn)在中國國內(nèi)，便是越來越多的奢侈品牌開設(shè)了微博和微信公眾號，以增強消費者對于其品牌的認(rèn)知和產(chǎn)品設(shè)計理念的理解。不過這一點對于奢侈品牌來說也不完全是有利的，營銷過度反而會對其品牌價值造成損害。

△ Burberry創(chuàng)立的“風(fēng)衣藝術(shù)”社交網(wǎng)站，用戶可以在上面分享各種時尚街拍。

另外隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的數(shù)字化技術(shù)也被逐漸地運用到了奢侈品的營銷當(dāng)中來以滿足消費者對于良好的購物體驗的需求。例如去年12月時，LVMH集團(tuán)在Facebook上為美國客戶推出了“虛擬顧問”聊天機器人，今年1月份雅詩·朗德旗下的Smashbox化妝品公司也為英國消費者推出了類似的機器人服務(wù)，他們的主要功能都是幫助消費者了解產(chǎn)品功用，了解產(chǎn)品設(shè)計理念等。另外，很多奢侈品牌也都在希望運用AR技術(shù)來優(yōu)化消費者的購物體驗，歐萊雅集團(tuán)還在今年3月份時收購了主要在美容業(yè)領(lǐng)域運用AR、AI技術(shù)的ModiFace。更多技術(shù)的投入，能夠幫助品牌更好地整合線上線下渠道，拉近消費者與品牌之間的距離，個性化的服務(wù)也更容易增進(jìn)消費者對于品牌產(chǎn)品的理解。

電商渠道的逐漸興起使得全渠道的銷售布局也顯得更為重要，這份排行榜中也透露出了這一點——越快接受并布局電商渠道的品牌們大多也得到了不錯的業(yè)績表現(xiàn)。一個很好的例子便是法國開云集團(tuán)旗下的Gucci，品牌在2017年時便選擇了在中國市場、中東市場等重點市場開設(shè)網(wǎng)店，并對品牌官網(wǎng)作出了重新設(shè)計并增添了視覺展示以及個性化體驗服務(wù)，而這也為Gucci帶來了不錯的業(yè)績表現(xiàn)——電商渠道銷售額增速達(dá)到86%，從而也使得其母公司開云集團(tuán)2016-2017財年銷售額增幅達(dá)到7.7%處于領(lǐng)先地位。電商渠道對于線下門店來說也不完全是一件壞事，如果能夠更好地打通線上線下門店的資源，線下門店的庫存積壓、管理費用增加問題等和線上渠道供貨來源、訂單管理等也許都能得到一定程度上的解決。

△ Gucci優(yōu)化了官網(wǎng)的視覺設(shè)計，并提供線上的秀場欣賞從而增強消費者的體驗感。

不過，電商渠道的重要不斷增加也并不意味著消費者們放棄了線下門店的購物，正如前面提到的，他們反而會對傳統(tǒng)的門店購物有了更高的消費體驗要求，希望獲得具有更高價值的、獨特定制化的服務(wù)，這也要求奢侈品牌們要優(yōu)化線下門店的視覺設(shè)計和購物體驗。

后附100強奢侈品公司名單：

第1名：LVMH集團(tuán)，法國，銷售額234.47億美元。

第2名：雅詩蘭黛集團(tuán)，美國，銷售額118.24億美元。第3名：歷峰集團(tuán)，瑞士，銷售額116.77億美元。第4名：陸遜梯卡，意大利，銷售額100.51億美元。第5名：開云集團(tuán)，法國，銷售額93.69億美元。第6名：歐萊雅集團(tuán)，法國，銷售額84.76億美元。第7名：斯沃琪集團(tuán)，瑞士，銷售額74.13億美元。第8名：拉爾夫·勞倫，美國，銷售額66.53億美元。第9名：PVH Corp.，美國，銷售額66.46億美元。第10名：周大福集團(tuán)，中國香港，銷售額66.04億美元。第11-100名：

11

愛馬仕

法國

57.55億美元

12

勞力士

瑞士

53.79億美元

13

老鳳祥

中國

47.68億美元

14

邁克高仕

英國

44.94億美元

15

蔻馳

美國

44.88億美元

16

蒂芙尼(132.43,1.65,1.26%)

美國

40.02億美元

17

資生堂

日本

37.36億美元

18

博柏利

英國

36.03億美元

19

普拉達(dá)集團(tuán)

意大利

35.15億美元

20

潘多拉

丹麥

30.13億美元

21

雨果博斯

德國

29.79億美元

22

福斯?fàn)柤瘓F(tuán)

美國

29.29億美元

23

施華洛世奇

奧地利

28.76億美元

24

喬治·阿瑪尼

意大利

27.91億美元

25

科蒂

美國

25.67億美元

26

迪奧時裝

法國

21.42億美元

27

普伊格

西班牙

19.80億美元

28

Titan Company Limited

印度

19.05億美元

29

恩瓦德控股

日本

18.42億美元

30

周生生集團(tuán)

中國香港

18.09億美元

31

OTB SpA

意大利

17.47億美元

32

嬌韻詩

法國

16.84億美元

33

Max Mara Fashion Group

意大利

16.10億美元

34

菲拉格慕

意大利

15.76億美元

35

六福集團(tuán)

中國香港

15.72億美元

36

杜嘉班納

意大利

15.49億美元

37

Kalyan Jewellers India Pvt.Limited

印度

14.64億美元

38

歐舒丹

盧森堡

14.51億美元

39

霞飛諾集團(tuán)

意大利

13.86億美元

40

凱特·絲蓓

美國

13.58億美元

41

寶麗奧蜜思控股

日本

13.48億美元

42

華倫天奴

意大利

12.94億美元

43

PC Jeweller Ltd.

印度

12.63億美元

44

杰尼亞

意大利

12.60億美元

45

百達(dá)翡麗

瑞士

11.92億美元

46

盟可睞

意大利

11.51億美元

47

TOD‘S SpA

意大利

11.50億美元

48

湯麗柏琦

美國

10.50億美元

49

Joyalukkas India Pvt.Limited

印度

10.01億美元

50

東方金鈺

中國

9.92億美元

51

愛彼

瑞士

8.88億美元

52

SMCP SAS

法國

8.70億美元

53

蕭邦

瑞士

7.71億美元

54

范思哲

意大利

7.46億美元

55

泰德貝克

英國

7.08億美元

56

三陽商會

日本

6.22億美元

57

瓏驤

法國

6.12億美元

58

Cole Haan LLC

美國

6.00億美元

59

格拉夫

英國

5.70億美元

60

摩凡陀集團(tuán)

美國

5.53億美元

61

Inter Parfums， Inc.

美國

5.21億美元

62

Gerhard D. Wempe KG

德國

5.15億美元

63

布魯奈羅·庫奇內(nèi)利

意大利

5.06億美元

64

浙江明牌珠寶

中國

5.04億美元

65

圣珠集團(tuán)

韓國

4.97億美元

66

周仰杰

英國

4.92億美元

67

Marcolin Group

意大利

4.89億美元

68

芙拉

意大利

4.74億美元

69

德禮高

意大利

4.67億美元

70

馬可波羅

德國

4.41億美元

71

謝瑞麟珠寶

中國香港

4.40億美元

72

周大生

中國

4.37億美元

73

百年靈

瑞士

4.24億美元

74

Kurt Geiger Limited

英國

4.13億美元

75

True Religion Apparel， Inc.

美國

3.70億美元

76

S Tous SL

西班牙

3.68億美元

77

Sociedad Textil Lonia SA

西班牙

3.65億美元

78

Liu.Jo SpA

意大利

3.51億美元

79

Gefin SpA

意大利

3.39億美元

80

Restoque Comercio e Confeccoes de Roupas S.A.

巴西

3.22億美元

81

Aeffe SpA

意大利

3.18億美元

82

Euroitalia S.r.l.

意大利

3.12億美元

83

加拿大鵝(42.54,0.49,1.17%)

加拿大

3.07億美元

84

梅凱恩

德國

2.81億美元

85

西蒙娜·巴比爾瑞

意大利

2.71億美元

86

法穆蘭

瑞士

2.69億美元

87

Paul Smith Group Holdings Limited

英國

2.65億美元

88

查爾斯·蒂里特

英國

2.57億美元

89

Tribhovandas Bhimji Zaveri Limited

印度

2.54億美元

90

飛士天

西班牙

2.50億美元

91

御木本

日本

2.47億美元

92

Fashion Box SpA

意大利

2.46億美元

93

J Barbour & Sons Ltd

英國

2.39億美元

94

Laboratoire Nuxe SA

法國

2.31億美元

95

利邦控股

中國香港

2.29億美元

96

里查德米爾

瑞士

2.28億美元

97

Finos SpA

意大利

2.25億美元

98

邁寶瑞

英國

2.19億美元

99

Falke KGaA

德國

2.15億美元

100

Acne Studios Holding AB

瑞典

2.11億美元

關(guān)鍵詞： 周大福 奢侈品 百強