雖然Facebook的信息泄露也是流量下滑的原因之一，但讓它們失去青少年芳心的，終究還是年輕人的本質(zhì)——當(dāng)一種社交媒體開始吸引更多用戶(主要是父母)時，青少年就會毫不猶豫地拋棄它。

2018年，F(xiàn)acebook不再壟斷美國青少年的社交世界——它敗給了更新鮮、更人少的YouTube和Snapchat。

美國皮尤研究中心的最新調(diào)查顯示，美國青少年只有51%是Facebook用戶，而YouTube用戶的比重高達(dá)85%。

而且，在被問及“最常用的線上社交平臺是什么”時，只有10%的受調(diào)查青少年選擇了Facebook。在美國00后中最受寵的社交平臺是Snapchat和YouTube，二者顯著領(lǐng)先第二梯隊的Instagram和Facebook。

皮尤研究中心2018年的調(diào)查與3月7日-4月10日間進(jìn)行，受調(diào)查的青少年在13歲至17歲之間，覆蓋樣本超過700個。

數(shù)據(jù)來源：皮尤研究中心

皮尤研究中心2015年的同一調(diào)查顯示，當(dāng)年排在榜首的Facebook，滲透到了71%的青少年人群中，而且有41%的青少年將其標(biāo)為“最常使用”。

進(jìn)一步對比2015年和2018年的調(diào)查結(jié)果，Instagram和Snapchat仍然穩(wěn)定在二、三位，使用率均有約20%的上升。推特和Tumblr的使用率和“最常使用率”都有小幅下跌，但總體變動不大。

谷歌對標(biāo)Facebook的競品Google+，當(dāng)時還能擁有5%的忠實粉絲。

兩年前YouTube和Reddit還沒有被納入這一調(diào)查。

數(shù)據(jù)來源：皮尤研究中心

皮尤研究中心還提到，不同背景的青少年在社交網(wǎng)站的選擇上也有部分差異。女生(42%)相比男生(29%)更常用Snapchat，男生(39%)比女生(25%)更青睞YouTube。白人青年(41%)比西班牙裔(29%)或黑人青年(23%)更愛用Snapchat，黑人(26%)青少年比白人青少年(7%)更常用Facebook。

對于Facebook公司來說，在青少年群體中的市占率似乎并不樂觀。2018年，僅有15%的青少年用戶“最常使用”Instagram。對于Facebook公司來說，旗下產(chǎn)品的“最常使用”率，在三年間從61%劇減至25%。

離開Facebook的用戶，更多地去了YouTube和Snapchat那里，而不是Instagram。

從Facebook到Y(jié)ouTube

Facebook在青少年中逐漸不受寵，這在其他研究中也有體現(xiàn)。eMarketer去年的研究就顯示，2016年以來，美國和英國的Facebook的青少年受眾已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。

尼爾森今年4月的調(diào)查也顯示，包括YouTube、Waze等谷歌系線上媒介占據(jù)了用戶27.4%的使用時間，相比去年上升3%;而Facebook系則下滑兩個百分點，跌至16.3%。

皮尤研究中心并未在2018年的調(diào)查中討論青少年從Facebook轉(zhuǎn)向YouTube的原因。不過，這就是年輕人——當(dāng)一種事物成為主流，吸引更多用戶(主要是父母)時，青少年就會毫不猶豫地拋棄它，追尋下一個自由的風(fēng)口。

這在中國的00后中也有體現(xiàn)——00后更喜歡QQ而不是微信，一方面因為QQ的個性化程度更高，更主要的動因還是，微信上的家長太多了。

“父母入駐的那一瞬間，他們就毀了它(Facebook)。”在英國《衛(wèi)報》今年2月的報道中，一名24歲的受訪者如是說。該男子目前已經(jīng)不太使用Facebook。

“我覺得有點無聊，它(Facebook)現(xiàn)在更生活化了。”一名17歲女性受訪者對《衛(wèi)報》稱。她與另一名18歲男性受訪者均對《衛(wèi)報》表示，他們會使用推特，推特的廣告比Facebook更少，也能獲得多數(shù)他們需要的新聞。

今年3月底數(shù)據(jù)泄露風(fēng)波后，F(xiàn)acebook的用戶流失更為嚴(yán)重。

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