“周杰倫超話”登頂 一個提問引發(fā)“激戰(zhàn)”
7月21日凌晨,周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤,超話排名登上第一名。數(shù)萬網(wǎng)友連續(xù)激戰(zhàn)幾天,眾多明星、作家、導(dǎo)演、企業(yè)官微加入其中,為最近沒出新歌、沒拍新電影、也沒上新綜藝的周杰倫瘋狂打榜。當(dāng)被問及是否知道大家的努力,周杰倫也在社交媒體為粉絲點贊。有人評價這場微博的狂歡,是大家對流量數(shù)據(jù)時代的反彈,但專家也告訴揚子晚報記者,別想太多了,這是人工智能帶來的另一種流量勝利。
一個提問引發(fā)“激戰(zhàn)”
昨天朋友圈都在轉(zhuǎn)帖,諸如“周杰倫中老年粉VS蔡徐坤鐵軍:激戰(zhàn)16小時終于登頂”,到底發(fā)生了什么?先科普下,所謂超話,是超級話題的簡稱,是新浪微博推出的一項功能,擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子, 類似于QQ上的興趣部落,大多以明星偶像為主,只不過在微博的這種環(huán)境下,粉絲可以與明星偶像進行溝通。起底這場激戰(zhàn),記者發(fā)現(xiàn),這場粉絲團建源于幾天前一個豆瓣網(wǎng)友提問:周杰倫的微博數(shù)據(jù)那么差,為什么演唱會的門票還那么難買? 他真有那么多粉絲嗎?
有網(wǎng)友表示,這個提問相當(dāng)于問“沒有唱功的張學(xué)友是怎么被捧成了神,沒有作品的周潤發(fā)是不是在吃老本?”
隱形粉絲出山“反轉(zhuǎn)記”
周杰倫沒有微博,近些年出新歌的速度有所減慢,在熱鬧的微博榜單中很少見到他的數(shù)據(jù),而年少時代視周杰倫為偶像的人,現(xiàn)在不少已經(jīng)忙碌工作、有了自己的家庭。為了給這篇帖子證明周杰倫的影響力,許多隱形粉絲為偶像出山了:“你可以說周杰倫胖,說他愛喝奶茶,不出專輯,但你不能說他沒有粉絲。”
17日早,周杰倫超話沖進超話排名前百,當(dāng)晚升至30名,此時據(jù)那位豆瓣網(wǎng)友帖子發(fā)出不足24小時。隨后周杰倫超話排名超過鹿晗、吳亦凡、王俊凱等,于20日中午登上第二位,開始向第一進發(fā)。排在第一的超話是蔡徐坤,在此前的54周,蔡徐坤超話包攬每周榜首。21日凌晨,周杰倫超話第一次登上第一,不過又立刻被蔡徐坤超話超過。當(dāng)時戰(zhàn)況激烈,微博超話一度崩潰。隨著輿論發(fā)酵,越來越多的人加入戰(zhàn)局,微博大V、藝人紛紛為周杰倫貢獻超話積分,21日上午周杰倫超話迅速翻轉(zhuǎn)戰(zhàn)局,并拉開與第二名蔡徐坤的差距。
技術(shù)活兒起底“超話”生意經(jīng)
現(xiàn)在年輕人追星玩的都是機場接機、微博轉(zhuǎn)贊評、打call值、明星勢力榜這些,早就不是那個“舍不得貼的明星的貼紙、把歌詞認認真真抄在本子上反復(fù)看、MP3反復(fù)循環(huán)偶像的歌、攢很久的零花錢去買明星的唱片”的時代了。
不少熱帖趣味描述了這一過程。要知道給明星打榜夠麻煩,不僅要有微博還要了解超級話題在哪,而且還有領(lǐng)分、捐分的復(fù)雜操作,對中老年粉絲構(gòu)成挑戰(zhàn)。“兩位周杰倫老粉交流學(xué)習(xí)微博超話”的圖片也在熱傳。通過啟用大量小號做任務(wù)領(lǐng)積分,有組織的控制進度等戰(zhàn)略操作取勝。不僅有孫燕姿、陳奕迅、五月天等粉絲來援手,明星外援不在少數(shù),最近因熱劇帶動強流量的演員李現(xiàn)幫周杰倫打榜,立馬上了熱搜。
周杰倫數(shù)據(jù)登頂后,有粉絲表示,“周杰倫你記住,就這一次了哈,以后靠你自己爭氣,你的歌迷年紀大了,只想給你花錢,這些數(shù)據(jù)打榜啥的,搞不動”。那超話是怎樣一門生意呢?在二手交易平臺上,1萬超級話題積分的價錢在15元左右。
專家視點
實力明星戰(zhàn)勝流量小生? 不同代際粉絲實現(xiàn)“對話”
南京大學(xué)新傳院朱麗麗教授對揚子晚報記者表示,不要把火藥味看那么重,這場PK其實是不同代際粉絲之間的一次“對話”。周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤,這是一種“實力明星戰(zhàn)勝流量小生”的隱喻嗎?朱麗麗認為,過去我們習(xí)慣了優(yōu)質(zhì)偶像收獲粉絲,但當(dāng)下粉絲權(quán)力增長,他們并不像過去處于娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的下游,而是反過來促進上游的生產(chǎn)。“在這場PK中,我們可以看到,周杰倫的粉絲來自80后90后,作為當(dāng)下社會的中堅力量,當(dāng)他們調(diào)動資源追星時,有能力打破當(dāng)下追星的某種刻板印象。關(guān)于這背后的市場化運作,在缺乏相關(guān)論據(jù)的前提下,我們不去置評。但可以看到的是,不管是情懷也好,流量也罷,差異其實沒有那么大,不同代際的粉絲可以在同一平臺上發(fā)聲。”
粉絲大戰(zhàn),誰是贏家?
人工智能操縱了懷舊和博弈
這場典型的網(wǎng)絡(luò)事件,想必多年以后還會出現(xiàn)在各類新媒體案例分析和新聞專業(yè)課堂教學(xué)里面。在中國文藝評論家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文藝委員會委員、安徽大學(xué)博士吳長青看來,這背后應(yīng)該是一種利用人工智能的高級策劃。大數(shù)據(jù)時代,由于一些數(shù)據(jù)操作案例,導(dǎo)致大家對于數(shù)據(jù)并不那么“迷信”??雌饋硎侵芙軅惡筒绦炖こ嗖采详嚨?ldquo;火拼”,但背后的團隊策劃痕跡是明顯的?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,借用明星效應(yīng),技術(shù)操作上比以前更微妙。“利用粉絲元素炒作粉絲,未必是真粉絲做這件事情,背后應(yīng)該是機器人做這件事。過去是真實的粉絲罵戰(zhàn),而到了今天3.0時代,用技術(shù)、用‘粉絲’這張皮造星,引發(fā)公眾效應(yīng)。”
吳長青說,互聯(lián)網(wǎng)仍在利用二元對立的差異手段,利用新媒體符號化差異手段,再度引起粉絲關(guān)注。“這場粉絲狂歡,之所以有那么多小伙伴們在轉(zhuǎn),因為里面不僅有懷舊文化,還有博弈和對決,用故事手段,把符號情節(jié)化,制造緊張感。但不管符號怎么變來變?nèi)?,背后還是一種明星效應(yīng),用技術(shù)手段代替人工,制造新的話題。”他表示,對于人工智能操縱人類的情感,我們可以采取寬容態(tài)度,但也不要過度解讀。
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