“流量”一詞早已不新鮮，景點(diǎn)以人流量評(píng)判其火爆程度，評(píng)估其商業(yè)價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)也一度以流量論成敗，媒體高呼“內(nèi)容為王”“渠道為王”的聲音之外，“流量為王”的聲勢也不容小覷。然而，流量重要不假，但容不得絲毫造假。日前，《科技日?qǐng)?bào)》報(bào)道指出，一些閱讀量“10萬+”的微信公眾號(hào)文章，有些是依賴于“刷流量”軟件操作。流量造假已然形成一套商業(yè)造假體系，并在一些圈內(nèi)“心照不宣”的使用，這種投機(jī)取巧的方式破壞了正常的評(píng)估系統(tǒng)，形成不正的行業(yè)風(fēng)氣，部分媒體“搬起石頭”試圖獲利的背后，是“砸了自己的腳”和斷了自身的出路。

造假牟利利在何處

流量造假的核心是逐利，方法是欺騙，目的和手段的不正當(dāng)之下，必然造成惡劣的影響。分析其利益訴求在于3個(gè)層面：流量造假的第一利——利個(gè)人。微信運(yùn)營需要數(shù)據(jù)考核，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量作為重要的考核指標(biāo)存在，流量造假的第一層次是編輯、內(nèi)容作者為了考核指標(biāo)的“漂亮”。出于個(gè)人目的進(jìn)行的數(shù)據(jù)造假，這種造假往往是出于考核方式的漏洞，自身內(nèi)容上精彩不足便試圖用手段進(jìn)行彌補(bǔ)，是一種低劣的本末倒置的行為。

流量造假第二利——惑他人?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營的終極目的都在于盈利，而盈利的主要手段則是廣告招商，廣告商在投放廣告時(shí)大多根據(jù)該公眾號(hào)的影響力和匹配度進(jìn)行選擇。因此，有的平臺(tái)樂于進(jìn)行流量造假，以此來提高他人對(duì)自身的觀感，形成一種虛假的熱度值，以欺騙的方式獲取更多的廣告招商機(jī)會(huì)，謀得小團(tuán)體的利益，在揭開真相之時(shí)，便難以獲得認(rèn)可。

流量造假第三利——引真流。勒龐在《烏合之眾》中提及群體效應(yīng)，一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體在群體中變得隨大流、無組織和紀(jì)律?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境之下《烏合之眾》的理論變得愈發(fā)明顯，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)信息的選擇上存在著隨大流、獵奇等心態(tài)的影響，往往不是出于個(gè)人喜好，而是群體效應(yīng)進(jìn)行觀看。“10萬+”“爆款”即使最初的數(shù)據(jù)是造假，當(dāng)形成了熱點(diǎn)、爆點(diǎn)之后，能吸引一定的真流量涌入，而涌入的流量即用戶，更是利益源泉。

虛假繁榮弊在四方

通過自欺和欺人的方式，流量造假以一種極具腐蝕性的狀態(tài)侵入傳媒業(yè)，營造了一種流量狂歡之下的虛假繁榮，而被流量遮住視線的傳媒人，也必定在這樣的漩渦中嘗到苦果。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，流量作為衡量價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，在造假之下變得不可信賴。不管是內(nèi)容制作還是廣告投放以及用戶選擇，流量作為一個(gè)直觀可感的因素，影響著人們的判斷和選擇。然而，虛假的數(shù)據(jù)帶來的是判斷的失誤，一方的短暫盈利必然損害了其他幾方的利益甚至長遠(yuǎn)來看也必將禍及自身。

流量造假形成不正當(dāng)競爭，會(huì)讓媒體生存愈發(fā)窘迫。貪圖流量造假帶來的便利，便會(huì)沉迷于“捷徑”的快樂而忽略對(duì)自身內(nèi)容的求精。細(xì)數(shù)當(dāng)前微信公眾號(hào)上五花八門的“10萬+”，真正言之有物的又有幾家?“標(biāo)題黨”“軟文”“抄抄文”等粗制濫造的文章充斥朋友圈，一些制作精良、內(nèi)容豐富且有趣的文章閱讀量卻不過幾百上千，不少媒體賬號(hào)更是在激烈的競爭中默默關(guān)停，追求流量的浮躁之風(fēng)下，往往是媒體人自己陷入了流量的困局無法自拔。

流量造假促使評(píng)估體系失靈，行業(yè)生態(tài)紊亂難以前進(jìn)。部分媒體通過流量造假贏得了廣告商的青睞，但注水的流量創(chuàng)造不了真的營收，虛假的騙局終將被實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)揭露真相，而行業(yè)卻會(huì)因?yàn)檫@樣的虛假之風(fēng)造成內(nèi)部紊亂和失衡，長此以往影響的是一個(gè)行業(yè)的生態(tài)健康。與行業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)紊亂相伴而生的是外界的口碑下降，最終部分媒體的造假行為不僅會(huì)影響自身的長遠(yuǎn)利益，更是危及整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

法治與德守方得長遠(yuǎn)之利

流量造假的謊言不戳自破，但流量造假的行為仍需要嚴(yán)加管控?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷地融入每個(gè)人的日常生活，成為生活中不可或缺的工具、方式、場景、形態(tài)，為了保障人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中的合法權(quán)益和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，加強(qiáng)管理和治理不容忽視。“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動(dòng)中，北京警方便以涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪，處罰過利用非法軟件惡意刷流量的行為，可謂依法管理、依法治理，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境營造出一片凈土。同時(shí)，媒體人也需時(shí)刻銘記心中的道德之尺，以正當(dāng)?shù)姆绞将@得用戶和廣告商的青睞，用能力堂堂正正地賺取收益，拿下口碑。法治與德守之下，方可還互聯(lián)網(wǎng)以清正之風(fēng)，得長遠(yuǎn)之利。

關(guān)鍵詞： 流量 造假 牟利