卡其色西式馬甲西褲、花領(lǐng)帶、金屬框時(shí)尚眼鏡……你可能想不到,鏡頭前妥妥駕馭不同穿搭風(fēng)格的“潮人”,其實(shí)是貴州省黔南州龍里縣茶香村的一名刺梨種植戶老杜。從父輩到現(xiàn)在種刺梨已有二十年的他,這次,他參加王老吉“尋找刺檸吉新農(nóng)人”公益活動(dòng),做出了全新的嘗試。

一顆野果,改變貴州二十萬(wàn)農(nóng)民

老杜,全名叫杜禮才,在種植刺梨前一家居住在茅草屋,每逢下雨天,外面下大雨,屋里下小雨,心酸不已。盡管生活貧困,但對(duì)美好生活的追求永不止步。2007年,在政府退耕還林的號(hào)召下,在深圳打工的老杜回到家鄉(xiāng),跟著政府學(xué)刺梨種植技術(shù),生活也得到很大改善。

刺梨果農(nóng)杜禮才

小小的刺梨果,是貴州特有的野果,所含有的維C含量不容小覷,約是檸檬的100倍。雖然優(yōu)點(diǎn)很多,但刺梨產(chǎn)業(yè)幾十年來(lái)輾轉(zhuǎn)發(fā)展,境遇坎坷。這種困境結(jié)束于2018年年底——廣藥集團(tuán)王老吉對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè),以98天高速、高效研發(fā)出刺梨飲料刺檸吉,推動(dòng)產(chǎn)品銷向全國(guó)市場(chǎng)。刺梨真正從貴州走向全國(guó),許多村民們依靠刺梨提高了收入,種植面積也不斷擴(kuò)大,實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

“維C之王”——刺梨

“刺梨為我?guī)?lái)柴米油鹽 我為刺梨盛裝代言。”如今,老杜成為家鄉(xiāng)刺梨產(chǎn)業(yè)的推廣人,除了種植刺梨,他也開(kāi)始做刺梨果脯、刺梨汁加工,家里刺梨地超過(guò)六七十畝,收成是去年的三倍,收入增加了7、8萬(wàn)元。

刺梨果農(nóng)變裝時(shí)尚新農(nóng)人

像老杜這樣的新農(nóng)人,其實(shí)在貴州黔南有很多。時(shí)代變了,鄉(xiāng)村從脫貧到振興,已經(jīng)煥然一新,新農(nóng)村則孕育出新農(nóng)人。新農(nóng)人“老杜們”不再掙扎于溫飽,將朝著更多的財(cái)富、更大的價(jià)值出發(fā),一路向著美好生活奔跑。

品牌賦能 貴州刺梨產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展春天

2018年11月,響應(yīng)東西部扶貧協(xié)作號(hào)召,接到刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶任務(wù)的重要指示后,廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源迅速組建工作組到貴州實(shí)地調(diào)研,快速形成《貴州刺梨時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案》。

刺梨雖在食、藥用上獨(dú)具優(yōu)勢(shì),但貴州地理位置偏僻,一方面受到技術(shù)限制,產(chǎn)品在保存、加工、輸出等方面均存在著不同程度的困難,另一方面市場(chǎng)認(rèn)知度低,即便走出去,也依然沒(méi)有消費(fèi)者為產(chǎn)品買單。如何開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源,如何利用自身品牌優(yōu)勢(shì),成為產(chǎn)業(yè)扶貧的關(guān)鍵。

“要扶貧就要真扶貧,要把我們?cè)谫F州的刺梨采購(gòu)量真真正正提上去。”廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流表示。

對(duì)此,王老吉以品牌賦能貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展,將“維C之王”刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合,在“高維C”特點(diǎn)上改善口感,符合年輕消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康和青春時(shí)尚的消費(fèi)追求;此外,王老吉還以品牌進(jìn)行背書,為刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了完善的技術(shù)、充足的資金,還為刺梨產(chǎn)業(yè)注入一筆無(wú)形財(cái)富。

經(jīng)過(guò)98天夜以繼日的努力,王老吉刺檸吉高維C飲料等系列產(chǎn)品成功面世。這種為人驚嘆的“廣藥速度”還貫穿于產(chǎn)能建設(shè)和科研攻關(guān)中:2019年3月,位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產(chǎn)基地投產(chǎn),為刺檸吉飲料迅速進(jìn)入市場(chǎng)提供了產(chǎn)能保障;2019年11月,刺檸吉研究院也應(yīng)運(yùn)而生,以刺檸吉產(chǎn)品時(shí)尚化、國(guó)際化為目的,進(jìn)行刺梨研究與開(kāi)發(fā),已研發(fā)出刺梨原液、刺檸吉?dú)馀菥频刃缕贰?/p>

刺檸吉系列產(chǎn)品

2020年,面對(duì)脫貧攻堅(jiān)和疫情防控常態(tài)化的雙重考驗(yàn),消費(fèi)扶貧無(wú)疑是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的有效途徑。對(duì)此,刺檸吉火力全開(kāi),通過(guò)向社會(huì)發(fā)放2億元扶貧消費(fèi)券、發(fā)起多場(chǎng)電商直播、成立貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、邀請(qǐng)林丹成為品牌代言人等各種舉措,打造成“健康、扶貧、促進(jìn)消費(fèi)”三位一體的產(chǎn)品,創(chuàng)新消費(fèi)扶貧模式。

李楚源董事長(zhǎng)表示,在精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)社會(huì)需求和行業(yè)潮流的基礎(chǔ)上,王老吉以高度的社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新力推動(dòng)脫貧攻堅(jiān),實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益和社會(huì)效益的共贏。一方面,對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè),有利于充分發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”,推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)發(fā)展,帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂?另一方面,富含維C的刺梨也符合了王老吉“單品多元化、品類多元化”的“一核多元”品牌戰(zhàn)略,有利于通過(guò)新品挖掘產(chǎn)品可能,豐富大健康產(chǎn)品陣營(yíng)的多樣性。

位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產(chǎn)基地

“好花紅來(lái)好花紅,好花生在刺梨蓬,好花生在刺梨樹(shù),哪朵向陽(yáng)哪朵紅……”貴州民歌《好花紅》所描繪的情景,如今正在黔中大地上延展。貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家代表、貴州天刺力食品科技有限公司董事長(zhǎng)陳林由衷感慨到,自2018年王老吉開(kāi)始扶持刺梨產(chǎn)業(yè)之后,整個(gè)刺梨產(chǎn)業(yè)開(kāi)始煥發(fā)生機(jī),貴州刺梨種植加工企業(yè)的銷售也上來(lái)了,產(chǎn)品好賣了。廣藥王老吉帶領(lǐng)貴州刺梨走出了大山,走出貴州,走向全國(guó)。

以刺梨為抓手,構(gòu)建長(zhǎng)效富民機(jī)制機(jī)制

當(dāng)前,鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)。著力地方實(shí)際、挖掘地方特色,王老吉結(jié)合自身企業(yè)、地區(qū)優(yōu)勢(shì),找到可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式,最大化地實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興乘數(shù)效應(yīng):2020年已突破5億元,帶動(dòng)貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)30%以上,為貴州省實(shí)現(xiàn)全省脫貧摘帽做出突出貢獻(xiàn)。如今,貴州刺梨種植面積已超過(guò)200萬(wàn)畝,受益刺梨農(nóng)戶超21.7萬(wàn)人,戶均增收突破7000元。

在大力推進(jìn)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,刺檸吉的產(chǎn)業(yè)幫扶模式,更是獲得鐘南山院士?jī)纱吸c(diǎn)贊。在貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,他表示“刺梨的維生素含量很高,如何發(fā)揮它的特長(zhǎng),我們找到了一個(gè)很好的平臺(tái),非常有愛(ài)心的平臺(tái)——廣藥集團(tuán)。做成刺檸吉是一個(gè)很好的思路。刺檸吉味道不錯(cuò),酸酸甜甜。”

回顧近年來(lái)的幫扶成果,廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源總結(jié)出一套產(chǎn)業(yè)幫扶經(jīng)驗(yàn), “以刺梨為抓手,打造出‘特色產(chǎn)業(yè)幫扶’模式,構(gòu)建長(zhǎng)效富民機(jī)制,助力貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命。”

而這樣的幫扶模式,也受到了國(guó)家與社會(huì)的認(rèn)可。2020年,廣藥集團(tuán)幫扶貴州發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目繼入選國(guó)務(wù)院扶貧辦“2019年企業(yè)精準(zhǔn)扶貧專項(xiàng)50佳”案例后,又獲評(píng)國(guó)家發(fā)展改革委“2020年全國(guó)消費(fèi)扶貧入圍典型案例”,為決勝脫貧攻堅(jiān)助添信心與動(dòng)力。

2021年2月25日,全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行,廣藥集團(tuán)榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào),是廣州唯一獲此殊榮的市屬國(guó)企。

廣藥集團(tuán)榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)

2021年4月23日,貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào),體現(xiàn)了國(guó)家、貴州人民對(duì)廣藥王老吉刺檸吉扶貧事業(yè)的高度認(rèn)可。

王老吉刺檸吉公司榮獲“貴州省脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)

由此,小小的刺梨,在廣藥王老吉刺檸吉的帶領(lǐng)下,讓越來(lái)越多的農(nóng)民走出貧困,奔向小康。未來(lái),貴州將打造百億元級(jí)刺梨產(chǎn)業(yè),讓刺梨成為一張貴州名片。

老杜的故事只是千千萬(wàn)萬(wàn)刺梨“新農(nóng)人”的縮影,刺梨的發(fā)展,帶動(dòng)的不僅是物質(zhì)生活的提升,也讓農(nóng)民在溫飽過(guò)后有了更多的思考和展望,大山因?yàn)樗麄円欢〞?huì)變得越來(lái)越好。

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