4月28日晚，東阿阿膠公布2021年第一季度報(bào)告。截至2021年3月31日，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6164.90萬(wàn)元，同比上漲173.51%。

阿膠是藥食兩用產(chǎn)品，占據(jù)了醫(yī)藥、食品兩大賽道。東阿阿膠三個(gè)主力產(chǎn)品包括：東阿阿膠塊、復(fù)方阿膠漿、桃花姬。在奮力扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的同時(shí)，東阿阿膠也在轉(zhuǎn)型的道路上一路狂奔，重拾消費(fèi)者導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的理念，從購(gòu)物地點(diǎn)、信息傳遞方式、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體社交等渠道，加強(qiáng)與終端消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升顧客體驗(yàn)

東阿阿膠推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的變化還體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)的精細(xì)化管理，制造生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)兩大平臺(tái)無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化管理。與此同時(shí)，借助5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，先后改造自動(dòng)上料、自動(dòng)燈檢和機(jī)器人碼垛等23項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)，將生產(chǎn)效率和效益提高50%。

東阿阿膠品牌與市場(chǎng)部副總經(jīng)理王俊生表示，“不是把產(chǎn)品從線下拿到網(wǎng)上去賣就是數(shù)字化了。數(shù)字化的本質(zhì)是人性化，如何借助數(shù)字化技術(shù)讓產(chǎn)品和服務(wù)更加人性化、更加溫暖，更能夠滿足消費(fèi)者需求是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)”。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬此前曾表示，在遭遇多年的業(yè)績(jī)停滯及虧損后，東阿阿膠已經(jīng)迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型階段。東阿阿膠依托其數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)迭代，已經(jīng)享受到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的紅利，在數(shù)字管理及大健康管理的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)大健康產(chǎn)品的消費(fèi)紅利還會(huì)得到進(jìn)一步釋放。

“大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”被納入“十四五”發(fā)展規(guī)劃，成為全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要工作。隨著中醫(yī)藥在抗擊疫情中一度“走紅”，人們對(duì)中醫(yī)藥認(rèn)可程度也進(jìn)一步加深，帶動(dòng)了傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)身的需求逐漸上漲，中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展迎來(lái)了黃金機(jī)遇期。東阿阿膠以再創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)，發(fā)力數(shù)字化，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

推陳出新，顛覆固有印象

2020年4月，東阿阿膠將傳統(tǒng)阿膠塊與現(xiàn)代制作工藝相結(jié)合，并融合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論，在保留東阿阿膠營(yíng)養(yǎng)成分的基礎(chǔ)上，推出東阿阿膠牌阿膠粉，水溶性好、易吸收，單袋獨(dú)立包裝，即沖即飲。8月，攜手華潤(rùn)三九推出新產(chǎn)品“阿膠珠”中藥飲片，既可單味入藥，又可多味配伍使用。9月，又與韓國(guó)正官莊合作的雙品牌“紅膠膏顏”上線，迅速成為眾多養(yǎng)生達(dá)人種草對(duì)象。從產(chǎn)品的革新，年輕化、數(shù)字化營(yíng)銷的顛覆性嘗試，到臨床學(xué)術(shù)，再到跨界合作，東阿阿膠這一地道老字號(hào)品牌正“新顏”煥發(fā)。

值得一提的是，東阿阿膠在公告中透露將進(jìn)軍化妝品新領(lǐng)域，除開(kāi)發(fā)阿膠護(hù)手霜以外，還會(huì)涉及保濕、抗衰等系列化妝品。相比于阿膠食品市場(chǎng)的萎靡，中國(guó)美妝市場(chǎng)處于急速增長(zhǎng)中，美容營(yíng)養(yǎng)品風(fēng)頭正盛,已成為化妝品行業(yè)的一片新藍(lán)海。無(wú)論市場(chǎng)占有量還是用戶年齡結(jié)構(gòu)，美妝市場(chǎng)的確是東阿阿膠的轉(zhuǎn)型佳選。

東阿阿膠表示，未來(lái)，公司將聚焦顧客增長(zhǎng)與保留，實(shí)現(xiàn)拓增量、筑品牌，鞏固核心產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，促進(jìn)市場(chǎng)良性增長(zhǎng)；同時(shí)，鞏固中式滋補(bǔ)健康引領(lǐng)者地位，釋放品牌生產(chǎn)力，向消費(fèi)者提供方便、年輕、時(shí)尚的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：