在消費升級的時代背景下，頭皮發(fā)癢給消費者尤其是90后、00后帶來的困擾，可以說是已經(jīng)從生理性上升到個人形象、自信心層面。為了快速止癢，綻放更多個人魅力，習(xí)慣網(wǎng)購的他們會到網(wǎng)上“沖浪”，尋找頭癢原因和解決方案。

然而打開各大電商平臺，可以發(fā)現(xiàn)排在前列的具有頭皮止癢功能的洗護產(chǎn)品中，90%將止癢和去屑捆綁。另外一小部分針對出油的產(chǎn)品雖然附帶止癢功效，但重點一般都在“蓬松”上，很少有產(chǎn)品具有專效的止癢功能......如果不懂分辨，很難快速找到適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，快速進行對癥止癢。

5月12日，中國高端洗護品牌、頭皮止癢管家b2v在第26屆CBE中國美容博覽會上發(fā)布了《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》，通過對當(dāng)前頭皮止癢領(lǐng)域的消費者需求、市場現(xiàn)狀以及b2v在探索中國頭皮止癢市場發(fā)展的差異化探索和科研成果進行詳細闡述，為消費者提供頭皮健康保護和止癢的專業(yè)知識，也為行業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。

頭皮止癢管家b2v發(fā)布《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》

與此同時，還有一股來自海洋的“深藻”止癢力量伴隨白皮書而來——b2v獨創(chuàng)的“深藻止癢復(fù)合因子+”，開創(chuàng)了藻類養(yǎng)護新品類，激發(fā)深海海藻的原生能量，為消費者提供全面的、快速的頭皮止癢解決方案。

市場呼喚專業(yè)專效頭皮止癢產(chǎn)品

在消費升級、生活品質(zhì)升級的今天，國人在面對洗護產(chǎn)品時顯得越來越專業(yè)，越來越多的消費者希望頭皮可以得到更精細化的健康呵護。

消費者對頭皮養(yǎng)護關(guān)注度、止癢需求持續(xù)上升，更青睞具有天然成分、健康安全的產(chǎn)品，“頭皮健康=頭發(fā)健康”已成為消費需求普遍共識，頭發(fā)護理進入3.0時代。

根據(jù)《Hair Care》禾大發(fā)品趨勢技術(shù)與應(yīng)用報告，在受訪者心目中“頭皮健康”是頭發(fā)健康最重要的因素，緊隨其后的則是“整體健康”和“發(fā)品的使用”。

除了對產(chǎn)品功效要求更專業(yè)和細分，今天的消費者也更加看重健康和安全，天然成分越來越受到青睞。

然而，與消費者的功效細分訴求在需求端形成鮮明對比的，是市場供給端支持的選擇機會極不對等。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在過去很長一段時期內(nèi)，市面上各大品牌有許多針對去屑、防脫、柔順等細分功效的產(chǎn)品，而針對頭皮止癢領(lǐng)域的專業(yè)專效防治型產(chǎn)品卻極為缺乏。

頭皮止癢，成為眾多消費者迫切需要得到滿足的需求。b2v認為，市場亟需專業(yè)、專效的頭皮止癢產(chǎn)品，并基于這個市場洞察，潛心鉆研頭皮止癢領(lǐng)域最新科技，開辟頭皮止癢新領(lǐng)域，致力于成為行業(yè)內(nèi)首個真正的頭皮止癢專家。

b2v致力于成為行業(yè)內(nèi)首個真正懂頭癢的專家

潛入深海，尋找全面解決頭癢問題方案

經(jīng)過三年多的市場積淀和科研探索，b2v已在頭皮止癢領(lǐng)域，形成一套較為全面且專屬于自身的頭皮止癢科學(xué)體系。

接下來，通過b2v的解讀，也許你會重新認識自己的頭皮。

如果說頭發(fā)是頭皮的保護傘，那么頭皮則是頭發(fā)賴以生長的土壤。一個人的頭皮與頭發(fā)，就像一個微縮版的生態(tài)系統(tǒng)，健康的頭皮需要維持水油、代謝、菌群三大平衡。

頭皮水油失衡，頭發(fā)就會過油或過干；頭皮菌群環(huán)境失衡，有害菌大量滋生，頭就會癢；而頭皮新陳代謝失衡，頭皮氣血不能正常循環(huán)，導(dǎo)致營養(yǎng)、水分不能正常補給，就會出現(xiàn)頭發(fā)干枯、脫發(fā)等問題。

想要徹底止癢，就要從源頭上找出頭癢成因。b2v聯(lián)合江南大學(xué)頭皮頭發(fā)科學(xué)中心深入開展產(chǎn)學(xué)研合作，并與國內(nèi)知名的皮膚學(xué)家、海洋學(xué)家、生物學(xué)家開展密切的學(xué)術(shù)交流，歸納出真菌性、損傷性、堵塞性、出油性、干燥性等五大頭癢（非病理性）模型。在此基礎(chǔ)上，b2v創(chuàng)新對癥止癢新主張，從低潮線500米以下的深海中，發(fā)現(xiàn)深海海藻的糖醛酸衍生物、巖藻糖聚合物及硫酸化半乳聚糖等活性成分，可形成保濕復(fù)合物，調(diào)節(jié)頭皮生態(tài)健康，非常適合用來對付頭皮發(fā)癢這個難題。

江南大學(xué)頭皮頭發(fā)科學(xué)中心教授王靖在白皮書發(fā)布會上指出，過去市場上大多數(shù)具有頭皮止癢功能的洗護產(chǎn)品都以單一化學(xué)止癢為主，并且大部分以“殺菌”為主要止癢方式，缺乏復(fù)合解決頭癢能力，無法針對性地解決頭癢問題。“頭皮止癢亟需一種更加天然、健康并且有效的替代方案”，王靖強調(diào)。

科研實踐中，b2v以“深藻止癢復(fù)合因子+”的原則匹配對應(yīng)止癢配方，開創(chuàng)了藻類養(yǎng)護新品類——頭皮止癢去屑、防脫、柔順、修護、專業(yè)、韌發(fā)、氣味、養(yǎng)護，為消費者頭皮發(fā)癢提供高效止癢的全面的解決方案。

b2v開辟頭皮止癢新品類，全面解決頭癢問題

止癢效果顯著，b2v產(chǎn)品深受消費者青睞

“在對b2v產(chǎn)品的成分、功效以及使用測試等眾多環(huán)節(jié)中，b2v產(chǎn)品都表現(xiàn)亮眼，止癢效果卓越。”王靖介紹，該科學(xué)中心對b2v紅藻止癢凈屑洗發(fā)水的功效進行過測評，結(jié)果顯示其在止癢、去屑、修復(fù)損傷等各個方面都有顯著效果，頭癢頻率和頭屑情況都能得到一定程度的改善。

白皮書記錄的一些用戶使用感受也顯示，b2v產(chǎn)品能為消費者快速止癢、修護頭皮頭發(fā)。其中一名平時易油、有頭屑，發(fā)質(zhì)因不當(dāng)染發(fā)受損嚴(yán)重的用戶表示，第一次使用b2v洗發(fā)水后，感覺“真的很止癢”，洗完后清潔效果明顯，有非常清涼的感覺。一名干枯掉發(fā)發(fā)質(zhì)的男性用戶在使用后則表示，感覺頭皮比以前強勁，而且發(fā)絲也變得水潤了一些。“發(fā)絲輕盈清爽”“頭皮暢快、放松”，這是許多用戶在使用b2v產(chǎn)品之后的體驗感。

“產(chǎn)品上市后，憑借著優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)與口碑，我們實現(xiàn)了連年的高速增長，目前產(chǎn)品復(fù)購率保持在90%以上。”b2v品牌銷售總監(jiān)楊明表示，是消費者的口碑成就了b2v，讓b2v真正發(fā)揮了“頭皮止癢管家”的作用。

b2v產(chǎn)品獲得消費者好評

“《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》的發(fā)布，既是我們在科研創(chuàng)新路上的應(yīng)用探索與成果分享，也是我們專研頭皮止癢領(lǐng)域，為消費者提供更精細化頭皮止癢方案的一個起點。”楊明還強調(diào)，b2v自創(chuàng)立以來，就持續(xù)關(guān)注并踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品原料的萃取，到生產(chǎn)工藝的優(yōu)化，再到后續(xù)的回收降解，全面倡導(dǎo)自然與人類的和諧發(fā)展。

隨著人們對頭皮養(yǎng)護的需求持續(xù)上升，b2v也將持續(xù)加大研發(fā)投入，與更多志同道合的伙伴一同努力，在不遺余力推動原料天然可持續(xù)化的同時，不斷提高b2v藻類專研洗護的科技力和產(chǎn)品力，引領(lǐng)全球洗護發(fā)產(chǎn)品在頭皮止癢領(lǐng)域的全新升級，努力成長為世界一流的個人洗護用品品牌，讓消費者獲得更優(yōu)質(zhì)、更舒適的使用體驗，享受健康美好生活。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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