天貓年中618大促活動完美落下帷幕,令人驚喜的不僅是當(dāng)日創(chuàng)下的驚人銷售業(yè)績,還有另一波時代的浪潮正趁著618活動發(fā)出明確的信號:虛擬直播時代正在來臨!

天貓美妝虛擬主理人“貓小美”做客卡姿蘭官方直播間,聯(lián)手卡姿蘭官方虛擬偶像“大眼卡卡”進行了長達60分鐘的虛擬姐妹花直播,結(jié)合“潮色集結(jié)”主題開展了首檔電商虛擬偶像微綜藝節(jié)目,這種創(chuàng)新出圈的新玩法更是引發(fā)了一波“時尚就是卡姿蘭”的回憶殺。在直播間里,品牌告別了單純賣貨試色的傳統(tǒng)方式,在微博上以數(shù)個潮流品牌聯(lián)動進行加盟和產(chǎn)品加持,形成了跨界潮色聯(lián)盟!在場內(nèi)場外的聯(lián)動之下,整場直播充滿跨次元的樂趣,同時在線人數(shù)更是高達近十萬,是618期間卡姿蘭最具話題度和吸睛的直播秀,引發(fā)“重新愛上大眼睛”的品牌年輕化虛擬互動的新話題。

卡姿蘭x天貓美妝 潮色挑戰(zhàn)營海報

貓小美和大眼卡卡背后的“黑科技親媽” 雪爪科技

“與上一次貓小美與李佳琦在金妝獎的商場地下室直播不同,這次雙虛擬偶像的直播雖然也很難,但因為是在我們自營專業(yè)綠棚內(nèi)實施,所以我們idolink直播系統(tǒng)結(jié)合高品質(zhì)動捕設(shè)備可以更有效地規(guī)避直播中突發(fā)的風(fēng)險。”雪爪科技負責(zé)本次直播現(xiàn)場負責(zé)人安子總結(jié)到。

這已經(jīng)是卡姿蘭和貓小美選擇雪爪進行高難度實時虛擬直播的第N次合作,而這一次次地經(jīng)驗累積將雪爪科技在虛擬領(lǐng)域的優(yōu)勢鎖定在了小屏實時虛實交互的場景下,線上豐富的直播,豎版內(nèi)容,短視頻,智能AI等落地在手機上觀看的可互動場景都是雪爪科技專攻的領(lǐng)域,“小屏實時交互的難度和大型影視劇特效動漫電影的技術(shù)需求其實完全不同”,畢業(yè)于北京電影學(xué)院錄音專業(yè)的“前女團偶像”關(guān)凱元,也是雪爪虛擬內(nèi)容制作人向筆者介紹到,“其實有很多特效公司向我們了解虛擬直播的各種經(jīng)驗,我們很高興業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了這樣尊重小屏的分屏意識。”

這樣的對話和場景,讓筆者想起了網(wǎng)絡(luò)劇和短視頻剛出現(xiàn)的時候,傳統(tǒng)影視行業(yè)也是對這種新的內(nèi)容形式不屑一顧,從自認為的“降維打擊”到尊重涌現(xiàn)出來專注網(wǎng)劇和短視頻的新型內(nèi)容技術(shù)公司的故事又一次發(fā)生在了直播領(lǐng)域。“專注小屏虛實互動”的虛擬人全案公司雪爪科技,顯然抓住了其中彎道超車的新機會。

618首個雙虛擬人直播間截圖

618雪爪自有直播綠棚 動捕實時采集

雪爪618直播執(zhí)行小組合照

Metaverse 品牌都值得再做一次

“從天貓小二的嘴里聽到時下熱詞“Metaverse”元宇宙的時候,我們覺得時間到了。”凱元提到在虛擬直播領(lǐng)域已經(jīng)投入數(shù)年的團隊頻頻點頭。“不是追逐風(fēng)口,而是堅持自己的道路,等風(fēng)來,我們不停地告訴品牌,元宇宙的世界里,品牌都要再來一次,把握好年輕人的虛擬社交虛擬游戲虛擬生活觀,就是重新?lián)碛辛送ㄍ放颇贻p化的入場券。”安子強調(diào)。

淘寶直播的電商場景下,2020年9月,雪爪科技和天貓超市聯(lián)合打造的AI智能賣場主播天貓超市 “小鐺家”,正式上線官方直播間,成為阿里系首位虛擬帶貨主播,AI只是虛擬主播與電商結(jié)合的其中一個場景,而我們更看好的是可以實時交互演出與粉絲無縫連接的直播場景,以及相關(guān)的建立虛擬人設(shè)的短視頻內(nèi)容場景。人貨場在元宇宙內(nèi)的升級形式到底是什么樣的,誰也不知道,但是品牌的年輕化營銷抓住虛擬這個思路不會有錯。

Idolink 不斷為需求升級的虛擬直播工具

“618之后,我們的直播技術(shù)工具idolink又要再一次升級了。”雪爪表示,實時交互的過程中,我們發(fā)現(xiàn)了新需求就會去更新完善idolink,“比如虛擬偶像的中之人在直播過程中突然想去上廁所該怎么辦?” 進出場和實時替換插入同品質(zhì)內(nèi)容就很重要。“就好像網(wǎng)劇的沉浸式廣告創(chuàng)意中插”,沒想到這一意外的需求讓品牌方大感興趣,甚至每次直播都希望雪爪多準(zhǔn)備一些“創(chuàng)意虛擬廣告”讓他們平時也可以用在與消費者的溝通中,idolink還承載了制作創(chuàng)意內(nèi)容的高效工具,讓虛擬主播產(chǎn)出短視頻非常便捷。“我們是懂品牌尊重內(nèi)容有審美的文創(chuàng)科技團隊”安子對公司的基因不斷強調(diào)著文創(chuàng)科技,“到最后大家發(fā)現(xiàn),大家記住的還是虛擬直播里好玩的場景和內(nèi)容,哪怕只是個廣告,形式只是吸引人的亮點”。

雪爪法務(wù)呂律師表示idolink除了是自有軟件著作權(quán)以外,更是結(jié)合了一項被獨家授權(quán)的GPU基礎(chǔ)發(fā)明專利的文娛場景應(yīng)用以及多項實時技術(shù)專利而成。出生于上海發(fā)展于多地的雪爪科技,也成為至今業(yè)內(nèi)唯一一個,和李佳琦、薇婭兩大超頭主播進行過無事故直播的虛擬人生流程團隊。雪爪表示,他們的下一站是抖音,而這一次他們會帶去超頭虛擬偶像與超實力虛擬少女樂隊的新鮮玩法,讓我們拭目以待。

雪爪文化北京分部

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