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詳解百度智能云數(shù)字明星運(yùn)營平臺(tái):AI如何賦能虛擬IP

2021-08-04 15:38:32    來源:榕城網(wǎng)

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導(dǎo) 讀

剛剛落幕的ChinaJoy,順應(yīng)市場(chǎng)熱點(diǎn)和技術(shù)趨勢(shì),數(shù)字人主題展區(qū)成為重要的板塊。在這其中,今年二季度推出的百度智能云“數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)”也正式對(duì)外亮相。

為了降低虛擬偶像的應(yīng)用門檻,加快虛擬偶像在短視頻和直播臺(tái)的運(yùn)營效率,百度智能云在第二季度發(fā)布了“數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)”,并在CJ期間正式推出“燦星計(jì)劃”,旨在通過“臺(tái)賦能+冷啟動(dòng)服務(wù)“的方式賦能IP所有者。

這一計(jì)劃推出的背后,是在過去的兩三年間,虛擬人賽道的參與方更趨于多元,并且在產(chǎn)品層面出現(xiàn)了明顯的細(xì)分,風(fēng)格與場(chǎng)景的匹配也有了更清晰的路徑,由此逐漸顯現(xiàn)出差異化的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)化賽道。

隨著國內(nèi)的數(shù)字化水提升和AI應(yīng)用的打開,一線技術(shù)大廠和互聯(lián)網(wǎng)公司相繼發(fā)布AI數(shù)字人的臺(tái)型產(chǎn)品,并在金融、客服等領(lǐng)域開始應(yīng)用;而在虛擬偶像領(lǐng)域,伴隨著技術(shù)的進(jìn)化,在傳統(tǒng)二次元風(fēng)格的虛擬偶像之外,出現(xiàn)了更接人形的超寫實(shí)數(shù)字人。

在CJ期間,百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖在接受東西文娛訪談時(shí)表示,“數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)本質(zhì)上是為客戶帶來運(yùn)營數(shù)字人的基礎(chǔ)設(shè)施,來大幅的降低它的運(yùn)營成本,尤其是在高精度3D虛擬人這方面。”

在百度智能云看來,做好虛擬人的運(yùn)營有兩個(gè)必要條件,第一是兼具技術(shù)完備、領(lǐng)先和藝術(shù)創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)能力,其次是全鏈路完整的生態(tài)閉環(huán),包含投放渠道、設(shè)備資產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)的研究、運(yùn)營伙伴等,而這也是數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)的壁壘所在。

百度智能云認(rèn)為,數(shù)字人尤其是可以真正被驅(qū)動(dòng)起來的數(shù)字人,是這一兩年才有了一定的市場(chǎng)規(guī)模和增長率,目前市場(chǎng)還相對(duì)早期,技術(shù)帶來的效率提升將比較顯著。就未來的趨勢(shì)而言,正在興起的元宇宙,可能給數(shù)字人帶來更大的價(jià)值拐點(diǎn)。數(shù)字明星臺(tái)也會(huì)在這個(gè)過程中逐步豐富它的底層能力,釋放更多的價(jià)值。

數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)的啟動(dòng)

藝術(shù)與科技融合,聚焦超寫實(shí)數(shù)字人

兩年,數(shù)字人在國內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可度進(jìn)一步提升,尤其是以短視頻和直播為代表的新興媒介為數(shù)字人提供了更多的使用場(chǎng)景和變現(xiàn)路徑。隨著入局者的不斷增多,市場(chǎng)一方面出現(xiàn)了明顯的細(xì)分趨勢(shì),接真人的質(zhì)感,辨識(shí)度高的超寫實(shí)數(shù)字人開始興起;但與此同時(shí),由于超寫實(shí)虛擬數(shù)字人對(duì)AI圖形、綁定動(dòng)捕、實(shí)時(shí)交互等技術(shù)的要求更高,其發(fā)展水也更受限于技術(shù)。這讓百度看到了數(shù)字人在底層能力建設(shè)上的機(jī)會(huì)。

今年二季度,百度智能云推出了數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)。從市場(chǎng)需求和媒介變化、技術(shù)積累這三個(gè)維度來說,百度推出這一臺(tái)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

從市場(chǎng)需求的角度來說,現(xiàn)在大量的數(shù)字人也需要進(jìn)行知名度和美譽(yù)度的底層能力建設(shè)。技術(shù)層面來說,百度早在2019年就開始介入數(shù)字人業(yè)務(wù),已經(jīng)在業(yè)務(wù)型數(shù)字人領(lǐng)域積累了大量的相關(guān)技術(shù)經(jīng)驗(yàn),再加上百度一直以來對(duì)于AI技術(shù)的重視和布局,有能力提供低成本、自動(dòng)化驅(qū)動(dòng)超寫實(shí)數(shù)字人的解決方案。

此外,從媒介變化的角度來說,目前短視頻和直播已經(jīng)成為越來越重要的曝光渠道,但昂貴的制作成本、差強(qiáng)人意的實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)效果,讓IP進(jìn)入該渠道的門檻較高。

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右一為百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人 李士巖

在百度智能云看來,當(dāng)下國內(nèi)數(shù)字人發(fā)展存在三大痛點(diǎn),一是產(chǎn)業(yè)鏈效率較低,由于整個(gè)行業(yè)還處于相對(duì)早期的階段,上下游各個(gè)生態(tài)沒有被完全打通;二是缺乏標(biāo)準(zhǔn),目前行業(yè)還沒有建立起數(shù)字人的標(biāo)準(zhǔn)化體系;三是缺乏臺(tái),只有通過臺(tái)化的產(chǎn)品聚沙成塔,不斷分?jǐn)偝杀?、功能更加模塊化,才能夠幫助客戶降低數(shù)字人制作和運(yùn)營成本。

基于此,百度推出數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái),一方面通過臺(tái)化的方式讓越來越多的數(shù)字人進(jìn)入臺(tái)來均攤前期的投入成本;另一方面基于臺(tái)打造完整的生態(tài)鏈服務(wù),比如生態(tài)里既有提供動(dòng)捕光捕等不同方案的硬件廠商,也有提供建模和綁定的動(dòng)畫公司,還有具備IP和網(wǎng)紅運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的公司,百度也會(huì)提供流量支持來實(shí)現(xiàn)數(shù)字人業(yè)務(wù)的增長和變現(xiàn)。

臺(tái)之所以聚焦高精3D數(shù)字人,首先因?yàn)閿?shù)字人的產(chǎn)品本質(zhì)是要與用戶建立情感連接,必須具備足夠好且足夠強(qiáng)的情感表達(dá)能力,高精3D數(shù)字人本身具有表現(xiàn)力和靈活度等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì),能更好的創(chuàng)造情感體驗(yàn)。

其次,在市場(chǎng)層面,動(dòng)畫和游戲領(lǐng)域已經(jīng)驗(yàn)證了用戶對(duì)于逼真度的追求逐步提升,數(shù)字人作為以動(dòng)畫引擎為基礎(chǔ)的數(shù)字化產(chǎn)品,也會(huì)向高精3D方向靠攏,這已經(jīng)是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面不可逆的趨勢(shì)。

百度智能云團(tuán)隊(duì)看來,數(shù)字人是AI交互型產(chǎn)品矩陣中非常獨(dú)特的一個(gè)產(chǎn)品,它有較高的擬人度,為了更好地呈現(xiàn)高精3D數(shù)字人產(chǎn)品,百度智能云通過科學(xué)研究、藝術(shù)設(shè)計(jì)和AI驅(qū)動(dòng)這三個(gè)維度讓藝術(shù)和技術(shù)能夠更有機(jī)的結(jié)合在一起。

“首先在科學(xué)研究維度,我們做了大量的調(diào)研,以確定不同風(fēng)格的數(shù)字人適合用在什么場(chǎng)景,并且通過藝術(shù)設(shè)計(jì)讓數(shù)字人有記憶點(diǎn)有特征,最后通過AI驅(qū)動(dòng)的方式來實(shí)現(xiàn)數(shù)字人做業(yè)務(wù)或者表演的自動(dòng)化,通過TTS、人臉識(shí)別、人體識(shí)別對(duì)數(shù)字人的面部和口型的驅(qū)動(dòng)等算法,來大幅降低使用成本和運(yùn)營成本。”

據(jù)介紹,數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)背后的團(tuán)隊(duì)由三方面的人才構(gòu)成,其中,技術(shù)美術(shù)團(tuán)隊(duì)讓技術(shù)和美術(shù)建模能夠串聯(lián)在一起,工程師團(tuán)隊(duì)和算法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研發(fā)工作,技術(shù)團(tuán)隊(duì)和用戶研究團(tuán)隊(duì)會(huì)在科學(xué)研究的層面進(jìn)行用戶調(diào)研,用調(diào)研數(shù)據(jù)輔助數(shù)字人的開發(fā)工作。

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“燦星計(jì)劃”賦能

技術(shù)、生態(tài)、流量扶持中國虛擬人IP

在海外,諸如Lil Miquela、Imma超寫實(shí)數(shù)字人已經(jīng)形成了IP,她們憑借著時(shí)尚高級(jí)的外形,以虛擬模特的身份活躍在Instagram、YouTube等臺(tái)上,還與Chanel、Prada等知名時(shí)尚品牌合作,影響力與日俱增。

根據(jù)influencermarketinghub提供的Instagram收入計(jì)算器估算,僅在2020年,Lil Miquela就賺了約1133萬美元,均每條Instagram帖子能夠獲得約8500美元的收益,超寫實(shí)數(shù)字人正在成為娛樂業(yè)和數(shù)字廣告市場(chǎng)的一個(gè)重要的趨勢(shì)。

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實(shí)際上,在國內(nèi)也出現(xiàn)了類似的發(fā)展路徑,比如超寫實(shí)數(shù)字人翎Ling、AYAYI等的出現(xiàn),同樣在社交臺(tái)上獲得了一定的關(guān)注度,但在商業(yè)上還沒有得到爆發(fā),出圈程度較為有限。

在百度智能云看來,超寫實(shí)數(shù)字人在海內(nèi)外的發(fā)展差異,主要是IP生態(tài)和觸達(dá)媒介的不同所造成的。

具體來說,海外的IP產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟,國內(nèi)這一賽道還有待于進(jìn)一步的打造和開發(fā),同時(shí)海外以社交臺(tái)上的圖片為主要傳播方式,運(yùn)營成本和制作成本相對(duì)可控,但國內(nèi)以短視頻和直播傳播媒介越來越成為主流,意味著數(shù)字人要實(shí)現(xiàn)從“靜態(tài)”到“動(dòng)態(tài)”的升級(jí),所面臨的成本壓力更大。

此次百度智能云在數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)推出之后,進(jìn)一步啟動(dòng)“燦星計(jì)劃”,就是瞄準(zhǔn)了切實(shí)的行業(yè)痛點(diǎn),旨在通過“臺(tái)賦能+冷啟動(dòng)服務(wù)“的方式賦能IP所有者。

據(jù)介紹,“燦星計(jì)劃”主要提供三方面的支持,一是技術(shù)賦能,在最底層提供了一系列的算法,一系列的能力來驅(qū)動(dòng)IP形象,在整個(gè)應(yīng)用層又做了一系列的技能,比如用算法來自動(dòng)學(xué)習(xí)一段真人跳舞的視頻,然后生成數(shù)字人跳舞的視頻,再比如通過簡(jiǎn)單的填寫文字和拖拽就能編排腳本,數(shù)字人可以自動(dòng)化做直播。

二是生態(tài)支持,無論是全套的端對(duì)端交付,還是幫助合作方培養(yǎng)和建立自己的團(tuán)隊(duì),以及配置合適的供應(yīng)商等方面,百度是以整個(gè)生態(tài)為后盾進(jìn)行服務(wù)的提供。

三是流量支持,依托百度的流量?jī)?yōu)勢(shì),百度能夠在電商、直播、短視頻等領(lǐng)域冷啟動(dòng)和流量扶持,幫助IP實(shí)現(xiàn)快速的變現(xiàn)。

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從目前的市場(chǎng)反饋來說,快消品公司、已經(jīng)具備一些角色儲(chǔ)備的影視動(dòng)漫公司、甚至業(yè)務(wù)型數(shù)字人等,都是臺(tái)的潛在用戶。

在規(guī)?;瘧?yīng)用之前,基于數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái),百度智能云已經(jīng)打造了一些行業(yè)案例。

在今年央視五四晚會(huì)上,由百度智能云打造的虛擬主持人“曉央”一經(jīng)亮相便備受關(guān)注,相較于2D數(shù)字人,“曉央”這類3D高精數(shù)字人的還原度更高,人物更加立體且“真實(shí)”,同時(shí)還具備素材豐富、可靈活選擇多種驅(qū)動(dòng)方式等特點(diǎn)。

除此之外,今年兩會(huì)期間在央視網(wǎng)亮相的數(shù)字虛擬小編小C,以及今年4月中國火星探測(cè)工程聯(lián)合百度發(fā)布的全球首個(gè)火星車數(shù)字人祝融號(hào),都是基于百度智能云數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)的技術(shù)支持。

目前數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)的使用門檻并不高,百度智能云認(rèn)為,可預(yù)見的兩年之內(nèi),臺(tái)成本可以做到相對(duì)普惠,因?yàn)?span id="35x5xdb5n3" class="keyword">平臺(tái)的目標(biāo)是讓更多的客戶能夠使用這些產(chǎn)品,所以定價(jià)一定會(huì)符合市場(chǎng)規(guī)律。只有越來越多的客戶來嘗試這種變現(xiàn)方式,才能推動(dòng)臺(tái)的高頻使用,進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)生態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率提升,并進(jìn)一步促進(jìn)成本的下降,最核心的還是依賴于客戶的規(guī)模和使用頻率。

元宇宙趨勢(shì)下數(shù)字人的趨勢(shì)

元宇宙將大幅提升對(duì)三維內(nèi)容的需求量,

數(shù)字人必然是重要載體

從起家的搜索,到年的智能音箱熱潮,再到虛擬助手小度以及眾多數(shù)字人案例,如果回溯百度在數(shù)字人領(lǐng)域的布局,可以發(fā)現(xiàn),這一直是深耕人機(jī)交互領(lǐng)域的百度布局的重要方向。

未來,百度將繼續(xù)在業(yè)務(wù)型數(shù)字人和偶像型數(shù)字人這兩大方向布局。這兩大方向會(huì)結(jié)合得越來越緊密。業(yè)務(wù)型的數(shù)字人通過提升它的知名度和美譽(yù)度,來吸引越來越多的用戶與它互動(dòng),形成越來越多的轉(zhuǎn)化和業(yè)務(wù)效果;偶像型數(shù)字人,也可以在形成一定的知名度之后來反哺服務(wù),將明星級(jí)的用戶體驗(yàn)來加大真正的普惠化,讓更廣泛的民眾可以接觸到。

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行業(yè)層面,元宇宙等概念的興起,則為數(shù)字人的發(fā)展注入了更多的可能。

在李士巖看來,元宇宙成為現(xiàn)實(shí)是歷史的必然,是由需要不斷用更低成本滿足用戶的視覺、聽覺等五感體驗(yàn)的用戶根本訴求決定的。元宇宙的基礎(chǔ)要求是沉浸,必然是基于XR的新交互臺(tái),這種交互臺(tái)將大幅提升對(duì)三維內(nèi)容的需求量,而數(shù)字人必然是眾多3D內(nèi)容中非常重要的一個(gè)載體,將在虛擬社交、服務(wù)的私享化等方面發(fā)揮重要價(jià)值。

而就元宇宙趨勢(shì)下虛擬人會(huì)如何進(jìn)化,百度智能云將數(shù)字人的能力分為一個(gè)基礎(chǔ)層次和和三個(gè)進(jìn)階層次,最基礎(chǔ)的層次就是數(shù)字人本身的知名度和美譽(yù)度,再往上的能力,三個(gè)進(jìn)階層次最底層為表現(xiàn)力,第二個(gè)層次為交互力,最高層次為共情力。

在這套虛擬人能力金字塔背后,每一項(xiàng)能力的提升,都意味著現(xiàn)實(shí)中的發(fā)力點(diǎn)。比如在最底層的知名度和美譽(yù)度層面,它需要的是好的運(yùn)營工具和品牌量,來大幅的降低運(yùn)營成本;而在在交互力層面,最主要的是要在AI能力方面做大量的工作。目前其實(shí)已經(jīng)將語音識(shí)別應(yīng)用于數(shù)字人面部表情的預(yù)測(cè)和驅(qū)動(dòng),未來還有很大的進(jìn)化空間。

在最上層的共情力層面,一方面要把這種情感識(shí)別的能力做得越來越好,另一方面也需要做一定的社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的研究,來定義如何應(yīng)對(duì)不同的用戶情感和情緒進(jìn)行反饋,讓整個(gè)用戶的感覺更好。

順應(yīng)數(shù)字人的這些趨勢(shì),數(shù)字明星運(yùn)營臺(tái)也能更好地發(fā)揮其角色。

李士巖表示,孵化越來越多符合元宇宙體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的IP形象,核心是高精3D數(shù)字人,這些IP可以借助臺(tái)的運(yùn)營能力,首先在移動(dòng)端上通過短視頻和直播進(jìn)行變現(xiàn),通過這種變現(xiàn)的能力,進(jìn)一步來建立自己的文化背景故事情節(jié),甚至世界觀。在未來,當(dāng)元宇宙的硬件滲透率達(dá)到一定閾值的時(shí)候,這些IP可以非常便利的向新的計(jì)算臺(tái)進(jìn)行遷移。

而就數(shù)字明星臺(tái)本身而言,也會(huì)在這個(gè)過程中逐步豐富它的底層能力,減小虛擬替身的制作成本和提高精細(xì)度,通過這種方式切入元宇宙的社交賽道。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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