暑假正是孩子們在家長時間學(xué)習(xí)的階段，科學(xué)用眼、培養(yǎng)孩子自主學(xué)習(xí)成為了現(xiàn)在不少家庭更關(guān)心的問題。一直洞察消費新趨勢的抖音新銳發(fā)布精準(zhǔn)捕捉到了這一點，為解決父母們的難題，挖掘新銳品牌大力智能，并在8月4日-8月10日推出“培養(yǎng)自主好習(xí)慣”專場活動，通過全網(wǎng)話題聯(lián)動、抖音頭部達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、線下大屏輪播等方式，一起在這個暑假開啟一場關(guān)于孩子學(xué)習(xí)理念和消費的變革。

抖音新銳發(fā)布，作為抖音電商平臺專門助力新趨勢品牌的抖音營銷IP，擅長于結(jié)合當(dāng)下最新的消費趨勢，把握最潮的消費心理，挖掘一系列有顏有料新銳新潮的品牌好物，并且通過豐富的玩法和營銷方式，強(qiáng)勢的資源和扶持，幫助新銳品牌更好的抓住消費者的目光，被行業(yè)譽(yù)為“行走的種草機(jī)”“品牌成長的加速器”。

此次，抖音新銳發(fā)布與新銳品牌大力智能的聯(lián)合，也是展開了一場關(guān)于新產(chǎn)品、新趨勢、新理念的探討。

基于年輕人對于新鮮事物的接受和嘗試的態(tài)度，抖音新銳發(fā)布成為新品發(fā)布的最佳平臺。依托于站內(nèi)豐富的流量資源支持、抖音新銳發(fā)布成為此次大力智能新品發(fā)布的主戰(zhàn)場。品牌創(chuàng)始人陽陸育攜年度新品大力智能學(xué)習(xí)燈T6/T6Pro做客抖音官方直播間，從品牌理念、產(chǎn)品功能、用戶痛點等多角度在直播間與抖音粉絲們進(jìn)行溝通。于此同時，基于目前線下特殊的大環(huán)境，抖音新銳發(fā)布助推線上與線下聯(lián)動，鎖定匯聚新思想、新觀念、年輕活躍的大都市上海，在活動期間將大力智能品牌代言人孫儷的新品TVC和大力智能品牌創(chuàng)始人陽陸育的直播投放上魔都大屏，更廣泛的為大力智能新品發(fā)布。

(活動主海報）

（上海南京西路梅龍鎮(zhèn)廣場和陸家嘴CBD正大廣場大屏輪播）

承接大力智能抖音直播間新品發(fā)布的效能，抖音新銳發(fā)布持續(xù)發(fā)力內(nèi)容種草，引領(lǐng)消費新趨勢?；顒悠陂g，抖音新銳發(fā)布充分利用了站內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)勢，為大力智能學(xué)習(xí)燈新品打call。在抖音#人類幼崽高光圖鑒 話題下，數(shù)十個達(dá)人花式種草新品，賬號屬性從親子類、教育類再到潮流類輻射多個圈層。從產(chǎn)品功能到使用體驗、從教育痛點到教育理念……給用戶全方位展示大力智能學(xué)習(xí)燈的細(xì)節(jié)。其中，抖音達(dá)人王藍(lán)莓以八九十年代的創(chuàng)作風(fēng)格直擊Z世代新新人類的學(xué)習(xí)方式，趣味呈現(xiàn)“當(dāng)代雞娃媽媽的教育愿望”， 喚起不同年齡層人群的回憶。該話題下總播放量達(dá)1.4億次，帶動更多用戶種草抖音新銳發(fā)布推薦的新銳品牌。

(以王藍(lán)莓為主的部分抖音達(dá)人花式種草）

其實，抖音新銳發(fā)布在此次傳播中，做好內(nèi)容種草講好產(chǎn)品故事只是其中的一環(huán)，更多的是在當(dāng)下家庭教育背景下對于教育理念的一種呼吁。無論是轉(zhuǎn)嫁給家長的課業(yè)壓力，還是現(xiàn)在孩子們“拿來吧你”的學(xué)習(xí)習(xí)慣，都已經(jīng)成為了一種常見現(xiàn)象。此次抖音新銳發(fā)布合作大力智能，也旨在進(jìn)行“培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)好習(xí)慣”的新型學(xué)習(xí)方式的呼吁，正如抖音達(dá)人在視頻中的吐槽：“咱們小時候家長也沒管過，不各個都考上大學(xué)了？”

在站外的傳播上，先是合作親子教育類微信大號鹿小仙的逮娃日記，針對家庭教育痛點針對性的吐槽，也許是槽點太有共鳴，頭條發(fā)布當(dāng)天閱讀量突破10萬+。而在微博平臺，同步發(fā)起了#孫儷不做遙控器爸媽# 的話題討論，其中，教育學(xué)習(xí)類達(dá)人@我們1班王悅微 更成功登上熱榜話題的熱門，以極具抖音特色的表達(dá)持續(xù)擴(kuò)大此次傳播的影響力。抖音新銳發(fā)布，已經(jīng)不僅僅是一個在站內(nèi)實現(xiàn)品效銷全鏈路的營銷IP，我們更能從它傳播的出發(fā)點和整體布局上，看到這個平臺或成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

（流量博主在微博平臺傳播發(fā)酵）

不難看出，無論是從消費洞察的把握，還是新銳品牌的傳播，抖音新銳發(fā)布在一次次的活動中充分展示抖音電商“興趣電商”的定位，在每次的品牌活動中，緊抓新銳品牌的核心理念、引導(dǎo)更新潮的消費趨勢，展示新銳品牌的產(chǎn)品亮點。以此次大力智能的合作為例，在整體傳播中助推品牌優(yōu)勢，也無時無刻都在傳遞著“點燃每個孩子的自主學(xué)習(xí)動力”的品牌愿景。未來，抖音新銳發(fā)布還將繼續(xù)挖掘更多新銳品牌，滿足更多用戶消費需求，提升其生活質(zhì)量吸引更多潛在用戶，也為更多優(yōu)質(zhì)的新銳品牌獲得個性化的成長機(jī)會。

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