近幾年，隨著人們健康和環(huán)保意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)者也日漸關(guān)注消費(fèi)品對(duì)人體的安全性和對(duì)環(huán)境的可持續(xù)性。在美妝界，一場(chǎng)注重不添加有害成分、支持動(dòng)物無(wú)殘忍和可持續(xù)環(huán)保包材的CleanBeauty純凈美妝風(fēng)潮已席卷歐美市場(chǎng)，并悄然風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)。

何為純凈美妝

狹義的“純凈美妝”指成分的無(wú)毒無(wú)害，不易引發(fā)皮膚刺激和過(guò)敏。而廣義的“純凈美妝”還包含了“對(duì)地球友好“。近期，天貓國(guó)際首度在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)純凈美妝概念做出明確說(shuō)明：

1. 成分無(wú)害:不含六大有爭(zhēng)議的成分：parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑/礦物油、硅油、人工香精；

2.動(dòng)物無(wú)殘忍: 無(wú)動(dòng)物試驗(yàn)、無(wú)動(dòng)物成分；

3.環(huán)境親善:不使用對(duì)環(huán)境、地球生物有潛在風(fēng)險(xiǎn)的成分；

4.可持續(xù)環(huán)保:使用可回收、可降解包材

安全有效 敏感肌友好

相較于追求溫和無(wú)刺激但功效無(wú)功無(wú)過(guò)的天然護(hù)膚品牌，和一味追求強(qiáng)功效的成分黨品牌，純凈美妝兼具了“安全性”和“有效性”。而這無(wú)疑是敏感肌、易敏感肌人群的福音。敏感肌人群害怕加重肌膚敏感，又渴望像正常膚質(zhì)一樣可以使用功效性的產(chǎn)品；純凈美妝在高效科學(xué)解決肌膚問(wèn)題的同時(shí)，避免給肌膚增加敏感風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)疑解決了敏感肌護(hù)膚的痛點(diǎn)。

FARMACY領(lǐng)跑純凈美妝賽道

因其突出的安全性和有效性，純凈美妝的熱度正在飛速增長(zhǎng)。據(jù)美國(guó)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD公布美容業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，新冠疫情下美容產(chǎn)品銷售額下跌14%，但純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢(shì)上升11%。今年618期間，天貓國(guó)際純凈美妝類目下，精華、面膜、潔面、卸妝等細(xì)分類目，同比增速均超過(guò)100%。而FARMACY的增速則達(dá)到126%，高于純凈美妝整體類目。此次受天貓國(guó)際邀請(qǐng)，F(xiàn)ARMACY以趨勢(shì)領(lǐng)航品牌的身份，共同為純凈美妝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提速。

成分對(duì)肌膚和環(huán)境均安全無(wú)毒

FARMACY自創(chuàng)立之初便建立了一套嚴(yán)苛的 “澄凈戒律”，嚴(yán)格踐行歐盟標(biāo)準(zhǔn)，不使用歐盟禁止的1390種可能傷害皮膚及對(duì)環(huán)境有安全風(fēng)險(xiǎn)的成分：

不添加易致敏合成防腐劑：如尼泊金酯類防腐劑、甲基異噻唑啉酮等，對(duì)于皮膚較為敏感的人群來(lái)說(shuō)，這類成分易誘發(fā)敏感。且此類防腐劑比較難代謝，會(huì)在人體的皮膚表層上積累，加速皮膚的衰老。

不添加易致敏化學(xué)防曬劑：例如氧苯酮這個(gè)成分，它有一定的光敏性，陽(yáng)光照射涂抹過(guò)的皮膚就會(huì)紅腫。有此種成分的防曬霜有較大的過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)。

不添加合成香精和色素：添加香精和色素主要目的是為了遮蓋原料本身的氣味和色澤，讓產(chǎn)品賣相更好。但人工合成香精和色素易誘發(fā)肌膚敏感，對(duì)敏感肌不友好。

不添加刺激性發(fā)泡劑和乳化劑（SLS/SLES、DEA、TEA、MEA）：SLS和SLES都是較為常見(jiàn)的清潔表活。缺點(diǎn)是清潔力太強(qiáng)，長(zhǎng)期使用會(huì)使皮膚屏障慢慢變薄，使正常肌膚也變得敏感。

不添加礦物油：成分表中的名稱叫：礦物油、液態(tài)石蠟。添加在產(chǎn)品中使用順滑感會(huì)大大增加，但容易附著在肌膚表面，甚至堵塞毛孔，阻礙皮膚吸收水分，傷害皮膚屏障，增加了引發(fā)痘痘的風(fēng)險(xiǎn)。

不添加傷害環(huán)境的成分：不添加氧苯酮和甲氧基肉桂酸辛酯兩種有爭(zhēng)議的化學(xué)防曬劑，以及羥苯甲酮等傷害海洋生物的成分，有研究表明，這些成分流入海洋改變珊瑚的DNA并干擾內(nèi)分泌，對(duì)于珊瑚礁有巨大威脅。

堅(jiān)持有機(jī)種植，原料無(wú)污染

FARMACY起源于美國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，從源頭管控核心成分的種植和生產(chǎn)，嚴(yán)格把關(guān)原料的安全性。品牌自去年9月開(kāi)始與非轉(zhuǎn)基因再生農(nóng)場(chǎng)——紐約哈德遜農(nóng)場(chǎng)合作，建立了一套無(wú)浪費(fèi)自循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)：利用植物光合作用和生物多樣性，使土壤肥力自然恢復(fù)，無(wú)需化肥、農(nóng)藥等人工干預(yù)，保護(hù)環(huán)境同時(shí)生產(chǎn)衛(wèi)生安全的原料。將新鮮、有效的護(hù)膚成果傳遞給消費(fèi)者。

擁抱健康純凈、可持續(xù)的生活方式

除了成分的“純凈”，品牌在包裝、生產(chǎn)、運(yùn)輸上也不遺余力地踐行環(huán)保承諾。

推進(jìn)無(wú)浪費(fèi)包裝：從2019年至2022年，每年以產(chǎn)品迭代的方式，將產(chǎn)品包裝瓶逐步替換成可回收材質(zhì)。推出環(huán)保補(bǔ)充裝、空瓶回收計(jì)劃、嘗試無(wú)外包裝單品、把大部分塑料包裝轉(zhuǎn)換成PCR可降解塑料；確保80%-90%的塑料包裝為再生塑料制造；包裝紙來(lái)自由FSC（森林管理協(xié)會(huì)）認(rèn)證的材質(zhì)制作而成，油墨采用天然可再生原料。

推進(jìn)碳中和運(yùn)輸：使用低碳的生物燃料，減少運(yùn)輸和物流排放，以實(shí)現(xiàn)物流供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的“碳中和”，持續(xù)減少碳排放，踐行綠色環(huán)保理念。

反對(duì)糧食浪費(fèi)：FARMACY認(rèn)為節(jié)約糧食也是環(huán)保的一種方式。 品牌與美國(guó)FEEDING AMERICA公益組織，一起發(fā)起“消除饑餓“公益項(xiàng)目，2021年計(jì)劃為美國(guó)的饑餓家庭和兒童提供超過(guò)150萬(wàn)份餐食。這一數(shù)字在2023年將達(dá)到600萬(wàn)份。今年，品牌也和中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)合作，助力推行貧困兒童免費(fèi)午餐行動(dòng)。

“動(dòng)物無(wú)殘忍”也作為重要準(zhǔn)則寫入品牌的澄凈戒律：

不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，不傷害動(dòng)物，以替代動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的方法（通過(guò)計(jì)算機(jī)的模擬、體外重建組織、人體細(xì)胞測(cè)試等方式來(lái)獲得實(shí)驗(yàn)結(jié)果—），確保產(chǎn)品的安全性。

堅(jiān)持人道主義養(yǎng)蜂，不過(guò)度索取，只在春夏取用部分純天然蜂蜜，確保蜜蜂在冬季有足夠的蜂蜜做食物。確保有機(jī)無(wú)污染的農(nóng)場(chǎng)環(huán)境，蜜蜂生存過(guò)程中不會(huì)攝入有害化學(xué)物質(zhì)，在采摘蜂蜜的過(guò)程中無(wú)人工干預(yù)。

讓肌膚與地球一起變美

FARMACY從2019年2月正式入駐天貓國(guó)際，2020年即斬獲天貓國(guó)際卸妝膏NO.1品牌，同年一舉成為雙11天貓國(guó)際護(hù)膚類目TOP3品牌?？焖僭鲩L(zhǎng)的背后與其在純凈美妝賽道上的布局密不可分。

繼在線上取得迅猛增長(zhǎng)后，F(xiàn)ARMACY于今年10月將率先完成明星單品辣木籽卸妝清潔膏的一般貿(mào)易注冊(cè)，到2022年第一季度，還將陸續(xù)完成王牌系列蜂蜜珍寵煥亮系列的面膜、日霜等產(chǎn)品的一般貿(mào)易注冊(cè)。屆時(shí)，品牌也將攜手高端線下合作伙伴包括絲芙蘭、妍麗、北京SKP、話梅、銀泰集團(tuán)等。

FARMACY相信，純凈美妝的推行不僅是對(duì)護(hù)膚安全性的承諾，它也將代表一種全新的消費(fèi)和生活方式，也是對(duì)地球可持續(xù)發(fā)展投出重要的一票，讓肌膚與地球一起變美！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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