雙十一作為光棍節(jié)和購(gòu)物節(jié)的集合體，既是買單人的狂歡，也是單身人們迫切脫單的日子。為了更深入細(xì)致地描繪單身人群的戀愛(ài)、消費(fèi)圖譜，珍愛(ài)網(wǎng)針對(duì)單身人群發(fā)起抽樣調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷6732份。

調(diào)研顯示：約40%的調(diào)研用戶表示不過(guò)雙十一，即使在單身人群眼中，這一天的購(gòu)物節(jié)屬性也比光棍節(jié)屬性更明顯；在脫單方面，他們面臨著空閑時(shí)間少、精力有限等問(wèn)題，但隨著相關(guān)政策出臺(tái)，國(guó)家倡導(dǎo)治理婚嫁陋習(xí)、天價(jià)彩禮等不良社會(huì)風(fēng)氣，婚戀環(huán)境趨好，人們對(duì)婚戀的顧慮減少，通過(guò)使用婚戀交友軟件、參加同城線下活動(dòng)等積極提升脫單幾率；買單時(shí)，他們不受消費(fèi)主義蠱惑，提倡理性按需購(gòu)買，戀愛(ài)消費(fèi)也遵循適度原則，不讓為愛(ài)買單成為甜蜜的負(fù)擔(dān)。

一、單身人情感生活現(xiàn)狀

41.4%的調(diào)研用戶單身超過(guò)三年。就空窗期來(lái)看，用戶呈現(xiàn)“越長(zhǎng)大越孤單”和“城市越大越孤單”的情況：?jiǎn)紊砣暌陨先藬?shù)占比隨著用戶年齡增長(zhǎng)逐漸增加，26-30歲的用戶中這一比例為29.45%，而45歲及以上人群中這一比例高達(dá)58.12%；四大一線城市中，僅有深圳單身三年以上人數(shù)少于40%，北京以43.23%高居第一。

約三分之一的人（34.59%）每周預(yù)留給脫單、約會(huì)的時(shí)間在四小時(shí)內(nèi)，不足半個(gè)工作日，55.41%的人則表示不會(huì)每周為此安排固定時(shí)間，相比女性，男性為脫單預(yù)留更多專門(mén)時(shí)間。

 

 

工作通勤時(shí)間長(zhǎng)、生活瑣事多、“宅”是擋在人們脫單路上的三座大山。42.3%的人單身期間會(huì)使用婚戀交友軟件，參加同城線下活動(dòng)、磕cp也是他們填補(bǔ)感情生活空白的重要方式。此外，培養(yǎng)旅游、烘焙等個(gè)人愛(ài)好，戶外運(yùn)動(dòng)，打游戲等也是單身人群“高質(zhì)量獨(dú)處”的選擇。

近期網(wǎng)絡(luò)上熱議“社交牛逼癥”，形容部分人外向、可以快速與陌生人打成一片，論及該現(xiàn)象對(duì)脫單的影響，不到三分之一的人認(rèn)為這種社交能力對(duì)脫單有利，年齡越大，對(duì)這一癥狀越“免疫”。

二、單身人群的消費(fèi)觀

“理性消費(fèi)”在單身人群消費(fèi)觀中獲得了壓倒性勝利（79.26%），僅有5.26%的人是“超前消費(fèi)、想買就買”的少數(shù)派。超過(guò)半數(shù)人認(rèn)為戀愛(ài)對(duì)日常開(kāi)銷沒(méi)什么影響，36.95%的人認(rèn)為單身更省錢，多于認(rèn)為單身更費(fèi)錢的人（10.65%）。

絕大多數(shù)人（88.12%）將月脫單經(jīng)費(fèi)控制在3000元內(nèi)，收入越高，每月脫單經(jīng)費(fèi)額度也越高；在支配脫單經(jīng)費(fèi)時(shí)，打扮自己（47.22%）、運(yùn)動(dòng)健身（44.03%）和與異性約會(huì)（43.53%）是單身人群的首選。

人們對(duì)脫單經(jīng)費(fèi)的使用因年齡而顯現(xiàn)出差異，越年輕的調(diào)研用戶越傾向于利用這筆錢來(lái)提升自我，包括購(gòu)買服裝、美妝用品提升顏值和運(yùn)動(dòng)健身改善身材，選擇購(gòu)買婚戀情感服務(wù)的人中，31-40歲年齡段占比最高（36.17%）。

男女之間的脫單花費(fèi)同樣存在差異，男性最樂(lè)意用于與異性約會(huì)（60.71%），女性則最高頻選擇服飾彩妝等顏值消費(fèi)（63.78%）。

在戀愛(ài)消費(fèi)方面，“相親誰(shuí)付錢”和“婚后誰(shuí)管錢”是人們津津樂(lè)道的兩個(gè)話題。45.12%的調(diào)研用戶認(rèn)為男女雙方應(yīng)分別支付部分賬單，28.93%的人認(rèn)為男方應(yīng)當(dāng)全部買單，男性更傾向于后者，39.73%的男性認(rèn)為應(yīng)該由自己全程支付相親費(fèi)用，略高于提倡雙方各付一部分的38.96%。在情侶理財(cái)方式上，大部分人（74.39%）認(rèn)同雙方應(yīng)當(dāng)適度共同儲(chǔ)蓄，為未來(lái)的小家努力。

三、單身人群眼中的雙十一

40.09%的人表示不過(guò)雙十一，“購(gòu)物節(jié)”效應(yīng)在年輕人中更明顯，18-25歲的人中37.74%的人認(rèn)為這一天應(yīng)該買買買，而45歲及以上的人群中這一比例為6.81%?？沾捌谠介L(zhǎng)，光棍節(jié)屬性越弱，“單身久了每一天都是光棍節(jié)”。

40.65%的人雙十一購(gòu)物預(yù)算在1000元內(nèi)，女性的購(gòu)物預(yù)算相比男性更低；月收入20000元以上的人中，超過(guò)三分之一（36.89%）的人沒(méi)有限制雙十一預(yù)算，表示“隨便花”。

盡管單身人們高舉理性消費(fèi)的大旗，面對(duì)實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)格優(yōu)惠時(shí)。48.31%的人購(gòu)物決策都會(huì)受到影響，這一比例超過(guò)了不受任何因素影響、按需購(gòu)買的人（38.97%）。

 

 

單身人群的雙十一購(gòu)物清單中，服裝鞋帽、箱包視頻位列榜首，53.4%的人都有計(jì)劃購(gòu)買，日用品（36.68%）、美妝護(hù)膚品（34.39%）和零食飲品（30.08%）也是人們囤貨的重點(diǎn)目標(biāo)。

男性和女性都青睞的品類是服飾箱包、零食飲品和書(shū)籍課程，計(jì)劃購(gòu)買美妝護(hù)膚品的女生比例（54.54%）是男生（15.25%）的三倍之多，而在數(shù)碼電子產(chǎn)品的購(gòu)買計(jì)劃上則正好相反。

在雙十一是否要為另一半的購(gòu)物車買單的問(wèn)題上，67.23%的單身用戶認(rèn)為應(yīng)該因人而異，量力而行，還有22.28%的人果斷選擇了會(huì)為愛(ài)人支付一部分，約是選擇“不會(huì)”的人的兩倍?？沾捌谠介L(zhǎng)，越不愿意為其他人買單。

通過(guò)本次調(diào)研可以看出，大部分單身人群面對(duì)愛(ài)情和消費(fèi)的態(tài)度均趨于理性，談戀愛(ài)和買買買都是他們尋求更舒適生活狀態(tài)的選擇。小家庭是構(gòu)成社會(huì)的基本單元，婚姻是組建家庭的基礎(chǔ)，社會(huì)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在重塑青年人的婚戀觀和婚戀行為。隨著今年5月《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》等政策頒布，配套保障措的施逐步完善正在幫助單身人群重建對(duì)婚姻、家庭的向往和信心。以珍愛(ài)網(wǎng)為代表的婚戀交友平臺(tái)，致力于在新的時(shí)代背景下為單身男女提供更加數(shù)字化、精準(zhǔn)化、智能化的專業(yè)婚戀服務(wù)，幫助他們?cè)谕ㄏ蛐腋５牡缆飞弦煌鶡o(wú)前。

關(guān)鍵詞： 適度 消費(fèi) 理性