2022年3月3日，由天音互動(dòng)牽線，北京牽手果蔬飲品股份有限公司(簡(jiǎn)稱“順鑫牽手”)與熱門國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫《兩不疑》于北京正式簽約IP授權(quán)合作協(xié)議，取得了嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)旗下《兩不疑》的正版授權(quán)，將聯(lián)合推出兩不疑×牽手TOGETHER咖啡產(chǎn)品。此舉將通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，為這兩個(gè)本就很熱門的IP/品牌的相互破圈帶來(lái)重大助力。

這部由B站出品的甜寵爆笑古風(fēng)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《兩不疑》，改編自綠野千鶴和有只餃子的同名搞笑古風(fēng)漫畫(huà)作品。劇情主要講述了作為皇帝和皇后的男女主，因互換身體之后產(chǎn)生的爆笑甜寵故事，集齊「帝后」、「性轉(zhuǎn)」、「喜劇」、「啼笑姻緣」等爆款I(lǐng)P的內(nèi)容要素。2021年4月上線后，就吸引到大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的關(guān)注，播放量已破兩億，并獲得9.6的高評(píng)分。

順鑫牽手旗下的牽手咖啡也是光環(huán)加身，誕生于“雙奧之城”北京，由國(guó)家級(jí)綠色工廠出品。自2021年上市起，牽手咖啡就備受消費(fèi)者喜愛(ài)，短短半年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)月銷售40萬(wàn)單，成為抖音平臺(tái)咖啡品類的銷量冠軍。之后，牽手咖啡在各個(gè)電商平臺(tái)破圈成功，獲得持續(xù)熱銷與好評(píng)，屢登“天貓即飲咖啡好評(píng)榜”榜單前三。此次IP聯(lián)名款選擇的是牽手TOGETHER白+系列咖啡，其中白+黑咖啡屬生牛乳咖啡，0蔗糖，0香精、0植脂末;白+拿咖啡屬生牛乳冷萃拿鐵，0香精;白+卡咖啡屬生牛乳冷萃摩卡，0香精，且上述咖啡均為全封閉低溫冷灌、無(wú)菌紙包、鎖鮮鎖味，夏季可冷藏，冬季可加熱。品質(zhì)高端，口味出眾，未來(lái)可期。

如此兩個(gè)在各自領(lǐng)域都取得驕人成績(jī)的IP和品牌，一旦聯(lián)手，將會(huì)形成1+1>2的品牌宣傳效果。數(shù)據(jù)顯示，《兩不疑》動(dòng)畫(huà)倍受女性觀眾的歡迎，其中超過(guò)60%受眾為29歲以下的年輕女性，全部粉絲中女性粉絲占比約85%。牽手咖啡高銷量的背后消費(fèi)群，正好也是以95后、00后為主的Z世代群體，兩大IP/品牌主流受眾的完美匹配，也是此次聯(lián)名合作的最大契機(jī)。而就IP/品牌的成長(zhǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，《兩不疑》的發(fā)源地B站，作為年輕人的二次元圣地，擁有龐大的二次元粉絲流量基礎(chǔ)。而牽手咖啡的崛起地抖音，其日活躍用戶數(shù)超過(guò)6億，更是年輕人愛(ài)聚集的短視頻社區(qū)。單在抖音平臺(tái)，就有超過(guò)6000名主播直播帶貨牽手產(chǎn)品。

如今，最新上市的兩不疑×牽手TOGETHER咖啡聯(lián)名產(chǎn)品，將同步獲得《兩不疑》IP的附加值及情感屬性的加持和牽手咖啡強(qiáng)力渠道的主播互推，在為牽手咖啡帶來(lái)品牌賦能和粉絲遷移的同時(shí)，也將為整個(gè)順鑫牽手年輕化轉(zhuǎn)型帶來(lái)良好的開(kāi)端效應(yīng)。畢竟對(duì)于大眾市場(chǎng)而言，動(dòng)漫IP本身就象征著年輕化，聯(lián)合營(yíng)銷會(huì)讓牽手品牌更具年輕色彩，撬動(dòng)多元市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)勢(shì)能將進(jìn)一步增強(qiáng)。

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