還有一周，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》就將在大陸上映，值得玩味的是，這部片正處在中美電影進(jìn)口發(fā)行協(xié)議過時一年，雙方開始第二輪談判，卻又碰上兩國貿(mào)易爭端升級的敏感時期。

而該片內(nèi)地的進(jìn)口和發(fā)行方——中國電影，剛剛公布了2017年報。其全年營收89.88億，同比上漲14.63%，歸母凈利潤9.65億，微增5.21%。

其中，發(fā)行業(yè)務(wù)營收達(dá)到53.94億，為第一大功臣。從發(fā)行影片的規(guī)模上看，其去年主導(dǎo)或參與發(fā)行國產(chǎn)影片 410 部，累計票房 119.48 億元。發(fā)行進(jìn)口影片 109 部，票房 150.32 億元。單從中影一家看，進(jìn)口片單片票房效益高過國產(chǎn)片。

進(jìn)口片發(fā)行業(yè)務(wù)享受著“一家進(jìn)口，兩家發(fā)行”的天然紅利，中影的制片業(yè)務(wù)卻有些差強(qiáng)人意。還在上映的《戰(zhàn)神紀(jì)》，票房不到4000萬，豆瓣3.8分，五一檔完敗。參投的電視劇深陷欠薪、發(fā)行難、審查不順、著作權(quán)侵權(quán)的事故。

國字號的中影，還能在市場化的影視板塊中，如魚得水嗎?

中影制片意外頻生，制作又遇萬達(dá)融創(chuàng)挑戰(zhàn)，何時扭虧為盈？

單從影視制片制作、發(fā)行、放映、影視服務(wù)四大業(yè)務(wù)的構(gòu)成比例看，影視制作不僅營收最少，只有6.13億，也是唯一虧損的業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，該業(yè)務(wù)2013-2017年的毛利率依次為33.45%、1.43%、5.48%、-16.94%、-9.3%。顯然，在2016年8月上市后，這個最能引起曝光度的業(yè)務(wù)業(yè)績變臉，由盈轉(zhuǎn)虧。

從制片和制作兩部分看，2017年高達(dá)6.7億的成本中，有4.73億用于電影、電視劇和動畫制片，剩余1.97億用于制作。而在制片的片單中，可以發(fā)現(xiàn)，中影主投的影片常常表現(xiàn)不如同檔期參透的競品。根正苗紅的主旋律題材，似乎在口碑和商業(yè)效果上也不如后來者。

例如，中影去年暑期檔主投的《建軍大業(yè)》采取了香港商業(yè)導(dǎo)演+流量明星的配置，但口碑和商業(yè)都遭遇滑鐵盧。一方面，前期宣發(fā)曾將此片比作中國版“漫威”，被冠上妄自菲薄的帽子。另一方面，該片未能再現(xiàn)《建國大業(yè)》全明星陣容的高票房，反而被中影參投的《戰(zhàn)狼2》完全壓制。

再聯(lián)系今年春節(jié)檔，中影位列出品方第三或第二位的《捉妖記2》、《唐人街探案2》和《西游記女兒國》，最終在口碑和票房上都落敗于香港導(dǎo)演的《紅海行動》。合拍片《謎巢》票房4950萬、五一檔《戰(zhàn)神紀(jì)》3400萬左右的成績，也都表明，中影近年來在制片領(lǐng)域的主旋律優(yōu)勢和選片眼光都存在漏洞。

電影制片上被博納等新主旋律旗手擊敗，中影的電視劇制片就更一言難盡了。年報披露，其聯(lián)合出品攝制的《職場是個技術(shù)活兒》于去年5月登陸北京衛(wèi)視黃金檔，但從收視率看，其一直徘徊在0.5-0.7的中游，不僅落后于雙臺聯(lián)播的《歡樂頌2》和《白鹿原》，也不敵次黃金檔播出的《擇天記》、《求婚大作戰(zhàn)》，直接讓北京衛(wèi)視這家二線平臺的排名落到了10名開外。

已播劇表現(xiàn)不佳，待播劇也是糾紛不斷?！吨囟鷤鳌窂念A(yù)計去年年底播出到現(xiàn)在也沒有確定發(fā)行平臺，或許是參演人員涉韓帶來的阻力。早早定下網(wǎng)臺發(fā)行的《巴清傳》，先是被“秦粉”舉報纂改歷史，再是遭遇主演疑似涉性侵丑聞。

而《莫語者》在去年年底曝出欠薪跑路后，雖最終將1300萬的拖欠工資支付，也在更換主創(chuàng)團(tuán)隊后殺青。但顯然，這部4度停拍、超期的影視劇，已經(jīng)被蒙上陰影。

至于今年播出的《人生若如初相見》，也卷入了侵犯原著作者攝制權(quán)的糾紛，而該案正處于二審中，存在著未來因敗訴而無法傳播的風(fēng)險。

制片業(yè)務(wù)屢屢碰壁，中影的制作業(yè)務(wù)卻較為平穩(wěn)，依托于10年前在北京懷柔建成的中影數(shù)字制作基地，中影基地去年為352部電影、34部電視劇提供了制作服務(wù)。

但值得注意的是，上周萬達(dá)歷時4年的青島影都一開業(yè)，便喊出了每年拍攝100部影視劇的目標(biāo)。其甚至表示，將設(shè)立總額50億元的專項資金，對入駐拍攝的作品給予制作費(fèi)用20%-40%的補(bǔ)貼。

這個優(yōu)惠，無疑有幾分將原先盤踞在橫店、象山影視城的拍攝重心北移的意味。中影如何面臨萬達(dá)融創(chuàng)聯(lián)手后的不差錢，以及融創(chuàng)以樂創(chuàng)文娛為先鋒的文旅實景業(yè)務(wù)，需要時間觀察。

進(jìn)口片配額協(xié)議仍屬未知，民營批片異軍突起

雖然影視制片制作業(yè)務(wù)不占優(yōu)勢，但中影的電影發(fā)行業(yè)務(wù)卻獨(dú)樹一幟。從近三年的年報披露看，該項業(yè)務(wù)年營收依次為39.5億、45.1億、53.9億，保持著雙位數(shù)的高增長。從利潤看，貢獻(xiàn)比例也始終占據(jù)6成左右，是中影各項業(yè)務(wù)中唯一達(dá)到10億級別的門類。

數(shù)據(jù)顯示，其去年主導(dǎo)或參與發(fā)行國產(chǎn)影片 410 部，累計票房 119.48 億元，占同期國產(chǎn)片票房 43.86%;發(fā)行進(jìn)口影片 109 部，票房 150.32 億元，占同期進(jìn)口片票房的 62.54%。

正是如此，2012年簽署的為期5年的《中美雙方就解決 WTO 電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》，因為已經(jīng)結(jié)束，正處于第二輪談判期，備受業(yè)界關(guān)注。

從原先的協(xié)議內(nèi)容看，主要包括每年進(jìn)口美國電影34部+美方25%的分賬比例+增加民營企業(yè)發(fā)布進(jìn)口片+合拍片不受配額限制等。而從國內(nèi)看，對于進(jìn)口片一直遵循著中影一家進(jìn)口，中影和華夏兩家發(fā)行的政策。

不過，近些年民營電影公司買斷放映權(quán)的批片業(yè)務(wù)也是風(fēng)生水起，《你的名字?！?、《天才槍手》讓光線、福建恒業(yè)大賺一筆。所以，中影的“壟斷”優(yōu)勢，也不得不開始面對市場開放后的競爭。

而近期中美貿(mào)易爭端升級，給兩國電影進(jìn)口協(xié)議談判帶來的不確定因素。早在上輪協(xié)議將美方的分賬比例從13%-17%提升至25%后，中影就曾因要求美方支付2%的增值稅引發(fā)后者不滿。好萊塢也懷疑《速度與激情 7》在大陸存在被偷票房，進(jìn)而要求中影接受國際審計機(jī)構(gòu)監(jiān)督。

而從目前的媒體報道看，美方的新訴求包括進(jìn)口片配額從34部增加到50部，且取消“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。單從中影的發(fā)行業(yè)務(wù)來說，如果配額上升，將給進(jìn)口片發(fā)行業(yè)務(wù)帶來規(guī)?；纳鲜小r且，中影一般也不會將旗下的國產(chǎn)影片安排在同一檔期。所以，就中影本身來說，若談判能順利進(jìn)行，將是一大利好。

結(jié)語

總之，對于廣電“親兒子”中影來說，既要承擔(dān)文化產(chǎn)品的政治任務(wù)，也需承擔(dān)國企做強(qiáng)做優(yōu)的壓力。從這個角度說，主旋律和現(xiàn)實主義接連出爆款的行業(yè)風(fēng)向，其實對中影來說是利好。

但從另一方面看，當(dāng)向來擅長上游制作的民營影視公司加入到這一題材的競爭，中影又該拿出什么利器來應(yīng)對?中影電視劇的“大項目”還是《巴清傳》、《蔓蔓青蘿》這樣的古偶，而制作古偶起家的歡瑞世紀(jì)已經(jīng)將《天下長安》發(fā)行到央視一套。

中影需要反思自己是否因坐享發(fā)行、放映的渠道優(yōu)勢，而對影視制片力有不逮?對于進(jìn)口片發(fā)行業(yè)務(wù)，也需要考慮，當(dāng)民營公司接二連三的讓《摔跤吧爸爸》、《看不見的客人》等非美批片成為爆款，中影獨(dú)自攬下的美國大片，還能延續(xù)好萊塢爆米花片的攻勢嗎?

關(guān)鍵詞： 扭虧為盈 中影