目前，在今日頭條新聞客戶端android版可以看到，名為“今日游戲”的功能已經(jīng)上線。該功能隱藏在用戶的“錢包”菜單下，雖然入口較深，但可以看出，頭條已經(jīng)開始游戲聯(lián)運(yùn)布局。

從目前今日頭條新聞客戶端android版上線的“今日游戲”功能看，其不僅覆蓋了自媒體的游戲稿件，還包括了詳細(xì)的游戲產(chǎn)品分類庫，游戲類型已包括RPG、SLG、競技、棋牌等行業(yè)內(nèi)主流產(chǎn)品類型，可以看做是一個較為完善的應(yīng)用商店。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士向GameLook透露，頭條開啟聯(lián)運(yùn)時間約半年;還有接入頭條的游戲廠商向GameLook表示，目前頭條聯(lián)運(yùn)游戲的分成比為5：5，與國內(nèi)其他渠道保持了一致。

早在今年初，有媒體爆料稱，今日頭條CEO張一鳴跟某游戲公司見了面，動了跨入游戲行業(yè)的心思。

不僅如此，年初，頭條在大學(xué)生求職類網(wǎng)站發(fā)布了招收游戲內(nèi)容運(yùn)營實(shí)習(xí)生的計劃，此類實(shí)習(xí)生將負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容產(chǎn)出、評測、產(chǎn)品推薦、數(shù)據(jù)總結(jié)等工作。

今日頭條的招聘信息顯示：“今日頭條商業(yè)化部門游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)是18年重點(diǎn)的項(xiàng)目之一”。所謂游戲聯(lián)運(yùn)，通俗的來講就是游戲研發(fā)商提供產(chǎn)品、客服、充值系統(tǒng)等必要元素，合作平臺提供平臺租用權(quán)、廣告位等資源進(jìn)行合作運(yùn)營，其實(shí)就是游戲開發(fā)商通過流量平臺觸達(dá)更多用戶的合作模式。這也直接顯示了，今日頭條進(jìn)入游戲行業(yè)的堅定意圖。

游戲市場的發(fā)展前景值得頭條涉足這個領(lǐng)域。

據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo的最新統(tǒng)計，2017年全球游戲市場收入約為1160億美元，而中國一家就達(dá)到了323億美元，幾乎占據(jù)了全球游戲市場的三分之一。

從2008年-2017年，中國游戲市場一直保持著增長勢頭。中國產(chǎn)業(yè)信息的數(shù)據(jù)顯示，2008年-2016年，我國游戲市場實(shí)際銷售收入由186億元增長至1656億元，年復(fù)合增長率高達(dá)31.46%，2016年市場增速下滑至17.7%。2017年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長23.0%。

從國內(nèi)游戲細(xì)分市場看，移動游戲增速最高。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展、大量端游IP改成移動游戲，2016年，移動游戲首次超過端游的市場規(guī)模，占整個游戲市場的份額達(dá)到 57.2%，成為最大的細(xì)分市場。2017年1-6月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入997.8億元中，移動游戲市場實(shí)際銷售收入占56.3%，依然保持增長趨勢。中國產(chǎn)業(yè)信息預(yù)計，未來移動游戲在整個游戲市場占比將會持續(xù)上升，到2020年超過70%。

而在整個國內(nèi)游戲市場中，騰訊和網(wǎng)易則表現(xiàn)出了絕對的優(yōu)勢?！?017年中國游戲行業(yè)年度報告》顯示，騰訊和網(wǎng)易兩家巨頭在2017年拿下中國游戲市場67%的份額，其中騰訊49%，網(wǎng)易18%，其他廠商瓜分33%的市場。

游戲業(yè)務(wù)是騰訊的主要收入來源，騰訊發(fā)布的2018財年第一季度報告顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長26%至人民幣287.78億元，占總營收的39.14%。

如今，頭條上線“今日游戲”功能的舉措可以說是直戳騰訊“心臟”。而在發(fā)展游戲的路上，今日頭條似乎已經(jīng)找到一條適合自己的路子：在流量迅速發(fā)展階段，通過游戲聯(lián)運(yùn)的方式擴(kuò)展游戲業(yè)務(wù)、進(jìn)入游戲市場。

除了游戲領(lǐng)域的碰撞，在信息流方面，今日頭條與騰訊的矛盾早已爆發(fā)。

坐擁中國最大的社交平臺，騰訊借助微信、手機(jī)qq的流量引導(dǎo)，加上從傳統(tǒng)媒體挖來的大量人才加持內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊新聞在新聞客戶端大戰(zhàn)中一舉擊敗網(wǎng)易、搜狐、新浪，成為“四大門戶”中轉(zhuǎn)型最成功的新聞資訊產(chǎn)品，并長期雄踞新聞資訊類APP流量首位。但近年來，騰訊新聞遭遇到了今日頭條的猛烈追擊。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年2月，騰訊新聞以近1.51億月活用戶數(shù)排名資訊類APP排行榜第一名，今日頭條則以1.48億月活緊隨其后，兩者相差240萬左右。

到了2017年12月，兩者的差距進(jìn)一步縮小，騰訊新聞月活近2.34億，今日頭條月活為2.32億，兩者僅相差約150萬。

面對對手如此強(qiáng)勢的進(jìn)攻，騰訊也推出了對標(biāo)今日頭條的防御型產(chǎn)品——天天快報。但因?yàn)轳R太效應(yīng)、定位不清以及過分依賴流量等原因，天天快報一直沒有迎來爆發(fā)式增長。此外，騰訊的“搜一搜”和“看一看”也被外界視為“戰(zhàn)百度”“擒頭條”之舉。

近期，今日頭條與騰訊最激烈的戰(zhàn)場應(yīng)該是在“短視頻”領(lǐng)域了。

2016年9月，今日頭條推出了音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件——抖音。該軟件憑借創(chuàng)意內(nèi)容以及明星的宣傳加持，用每條短短15秒的視頻，很快占據(jù)用戶碎片化時間，火了起來。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，截止目前，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音日活用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪快速上漲，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

由于抖音等短視頻App的一路高歌猛進(jìn)，騰訊也開始著手布局其短視頻業(yè)務(wù)。

2017年3月、2018年1月，騰訊先后兩次投資短視頻應(yīng)用“快手”。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》，2017年是短視頻“當(dāng)之無愧的爆發(fā)元年”，月活躍用戶規(guī)模達(dá)4.1億，其中快手月活躍用戶數(shù)達(dá)2.04億人次，且快手的用戶規(guī)模還在持續(xù)上漲。

除了外部投資，騰訊還大力扶持內(nèi)部孵化的短視頻軟件“微視”。有消息稱，騰訊擬拿出30億元補(bǔ)貼來押注其短視頻應(yīng)用“微視”，希望以此引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)者，抖音的大V們成為被拉攏的對象。

短視頻領(lǐng)域，今日頭條VS騰訊的戰(zhàn)局也正式拉開，甚至連兩家公司的創(chuàng)始人都開“撕”了。

今年4月，微信正式以互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治為由，封禁了抖音、快手、西瓜、火山在內(nèi)的多家短視頻平臺鏈接。對此，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在朋友圈發(fā)表了抖音被微信封殺的不滿言論，而馬化騰則評論回應(yīng)：“平臺一視同仁，你過敏了。”或許是因?yàn)橥饨绶磸椀穆曇籼?，短短兩天后，微信便又刪除了這則禁令。

5月，抖音以名譽(yù)權(quán)侵權(quán)糾紛為由將騰訊訴至北京市海淀區(qū)人民法院，稱因微信公眾號“快微課”發(fā)布的《抖音，請放過孩子》一文中，虛構(gòu)其視頻來源，將明顯帶有“北京時間”、“秒拍”、“騰訊視頻”水印的視頻認(rèn)定為是來源于抖音短視頻的視頻，虛構(gòu)事實(shí)、故意混淆視聽，侵害了抖音短視頻的合法權(quán)益。要求騰訊立即停止侵權(quán)，提供微信公眾號“快微課”的注冊信息及身份信息，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計100萬元。

“唇槍舌劍、你來我往”是兩家的常態(tài)。半個月后，騰訊則以大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論、文章或視頻為由，將今日頭條運(yùn)營主體北京字節(jié)跳動科技有限公司 、抖音運(yùn)營主體北京微播視界科技有限公司訴至北京市海淀區(qū)人民法院，要求賠償人民幣1元，并在自有新聞媒體平臺全量推送公開道歉。

從信息流到短視頻，再到如今的游戲領(lǐng)域，今日頭條與騰訊的競爭已經(jīng)進(jìn)入“白熱化”狀態(tài)，戰(zhàn)事全面拉開。

關(guān)鍵詞： 今日游戲 聯(lián)運(yùn)布局