5月3日，全球最大的時(shí)尚品牌之一思捷環(huán)球(00330，HK)發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃撤出澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)撤資涉及關(guān)閉67家直營(yíng)店，其中包括38家百貨公司內(nèi)的特約店和13家折扣特賣場(chǎng)。

思捷環(huán)球稱，此舉將使管理層能夠集中精力和資源發(fā)展亞洲其他市場(chǎng)，從而避免進(jìn)一步虧損。根據(jù)公告，截至2017年6月30日的財(cái)政年度，“澳新”業(yè)務(wù)為思捷環(huán)球帶來收入2.97億港元，占比少于2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次擬關(guān)閉“澳新”業(yè)務(wù)的背后，是思捷環(huán)球報(bào)告期前9個(gè)月各個(gè)分銷渠道收入均有不同程度下滑。對(duì)此，鞋服行業(yè)研究員馬崗向記者表示，傳統(tǒng)老牌品牌早年的經(jīng)營(yíng)方式現(xiàn)在落伍了，公司要尋找新的突破口，集中力量去做某件事。

業(yè)內(nèi)：意味著亞太業(yè)務(wù)收縮

思捷環(huán)球公告稱，經(jīng)初步評(píng)估，預(yù)計(jì)擬撤出“澳新”業(yè)務(wù)將引致一次性成本(包括關(guān)閉店鋪之撥備及店鋪資產(chǎn)減值)在1.5億港元至2億港元之間，預(yù)期將對(duì)全年業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。

實(shí)際上，除了撤銷澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，媒體報(bào)道稱，不久之前，思捷環(huán)球還結(jié)束了香港銅鑼灣Leighton Centre 禮頓中心的商鋪?zhàn)饧s;此外，位于尖沙咀廣東道運(yùn)營(yíng)10年的Esprit店鋪思捷環(huán)球決定在今年3月期滿后不再續(xù)租，該處三層鋪位自2008年即由Esprit運(yùn)營(yíng)，初始租金為240萬港元，后兩次加租至450萬港元。

就上述公告情況，記者曾嘗試通過電話、郵件采訪思捷環(huán)球，但截至發(fā)稿未能得到回復(fù)。

鞋服行業(yè)研究員馬崗對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，思捷環(huán)球以上種種舉措，也意味著其在亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的收縮。

思捷環(huán)球最新中期報(bào)告顯示，2017年下半年，公司營(yíng)業(yè)收入為80.39億港元，同比減少9.6%，對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，思捷環(huán)球在原因分析中提到，二季度零售表現(xiàn)低于預(yù)期。

目前渠道仍面臨結(jié)構(gòu)壓力

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，思捷環(huán)球放棄其“澳新”業(yè)務(wù)的背后，是其多個(gè)渠道(零售渠道、批發(fā)類渠道、電商渠道)的銷售均出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。在去年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，思捷環(huán)球披露，公司實(shí)現(xiàn)零售渠道營(yíng)收14.04億港元，同期減少17.1%。批發(fā)類渠道(不包括電子商店)方面，思捷環(huán)球三季度的收入總計(jì)13.91億港元，按年減少12.1%。公司認(rèn)為，渠道繼續(xù)面臨結(jié)構(gòu)壓力，且思捷環(huán)球批發(fā)合作伙伴逐漸退出低績(jī)效的銷售點(diǎn)。

此外，電子商店渠道報(bào)告期內(nèi)收入總計(jì)10.09億港元，按年減少11.4%。思捷環(huán)球認(rèn)為，主要是歐洲電子商店的收入亦受到歐洲寒冷天氣的不利影響。而亞太區(qū)電子商店的收入下跌，是由于管理層決定減少以往的折扣水平以改善該地區(qū)的電子商務(wù)盈利能力所致。

馬崗認(rèn)為，在新消費(fèi)的大環(huán)境下，服裝品牌公司應(yīng)該開拓經(jīng)營(yíng)理念，“傳統(tǒng)老牌品牌沒有敏銳感受到城市化進(jìn)程變化和電商渠道變化帶來的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化，還是用過往的經(jīng)營(yíng)方式、營(yíng)銷方式、管理方式去應(yīng)對(duì)已經(jīng)發(fā)生巨大變化的消費(fèi)市場(chǎng)，直接導(dǎo)致品牌老化。”

與此同時(shí)，內(nèi)地服裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也是重要的因素，“這幾年，服裝品牌的保有量在增加，但是市場(chǎng)份額增加幅度比較小，整體市場(chǎng)份額有微量增長(zhǎng)，但是品牌越來越多。”

“找到好的突破點(diǎn)，集中力量去做某件事情，比如說就把一個(gè)小單元業(yè)務(wù)做好，比如女裝、飾品，鎖住某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。”馬崗認(rèn)為，以前思捷環(huán)球都是圍繞Esprit這個(gè)品牌，沒有找到其他突破口，市場(chǎng)上可能已經(jīng)是負(fù)分了，“(應(yīng)該)跳出這個(gè)品牌的限制，去尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”馬崗說。

關(guān)鍵詞： 思捷環(huán)球 直營(yíng)店