《千與千尋》和《龍貓》的內(nèi)地版海報(bào)都出自黃海之手

片中的無(wú)臉男也有擁躉

根據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的周末，場(chǎng)面、明星、IP三不缺的《掃毒2：天地對(duì)決》以4.26億元的首周末票房，毫無(wú)意外地領(lǐng)銜內(nèi)地票房排行榜。緊隨其后的是《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》和《愛(ài)寵大機(jī)密2》兩部好萊塢IP片，前者上映10天票房累計(jì)11.46億元，雖然勢(shì)頭不如《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，但在漫威單人超級(jí)英雄電影中已屬成績(jī)優(yōu)良。

值得一提的是榜單的第四名——宮崎駿的動(dòng)畫電影《千與千尋》。該片不但創(chuàng)下了日本影片在中國(guó)內(nèi)地公映的各項(xiàng)紀(jì)錄，還輕松打敗了同期的好萊塢同類IP大片《玩具總動(dòng)員4》。作為一部離首次公映已有足足18年的老片，《千與千尋》到底憑什么?

成績(jī)

一部老片，打敗好萊塢IP

6月21日，《千與千尋》在中國(guó)內(nèi)地公映，首日票房5639.7萬(wàn)元。同日公映的《玩具總動(dòng)員4》同為引進(jìn)動(dòng)畫片，無(wú)疑是最好的參照物，但這部本來(lái)被寄予厚望的好萊塢動(dòng)畫續(xù)集首日票房只有1817萬(wàn)元，還不到《千與千尋》的1/3。這一差距后來(lái)略有縮短，但仍然勝負(fù)懸殊：截至上周日，《千與千尋》上映17天總票房4.52億元，而《玩具總動(dòng)員》則為1.92億元，仍不及前者的一半。

2018年12月，宮崎駿另一部舊作《龍貓》引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的時(shí)候，日本媒體便已感嘆過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的力量。《龍貓》在日本的首映早在1988年，而30年后它在中國(guó)內(nèi)地的票房成績(jī)達(dá)到近2億元。這次《千與千尋》在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)拿到4億元票房之后，吉卜力工作室創(chuàng)始人之一的鈴木敏夫親筆撰寫了中文感謝信：“謝謝一直支持千與千尋，今后也請(qǐng)多關(guān)照吉卜力。”鈴木敏夫跟宮崎駿相識(shí)40余年，宮崎駿多部作品如《幽靈公主》《哈爾的移動(dòng)城堡》《懸崖上的金魚姬》背后都有他的身影。

分析

海報(bào)立功，精準(zhǔn)的懷舊定位

《千與千尋》時(shí)隔18年引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地，宣傳力度不可謂不大。除了中文版配音集結(jié)了周冬雨、井柏然等明星，影片的中文版海報(bào)更有宣傳效果。海報(bào)出自中國(guó)電影圈知名的海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海之手，他的海報(bào)作品包括《一代宗師》《讓子彈飛》《影》《我不是藥神》等，還有去年備受好評(píng)的《龍貓》中文版海報(bào)。黃海這次為《千與千尋》設(shè)計(jì)的兩款新海報(bào)，走的是精準(zhǔn)的情懷路線：一張主打“不忘初心”，配圖是長(zhǎng)大后的千尋撫慰從前的自己;一張主打“一直向前”，畫面中千尋在一豆路燈下蹦蹦跳跳地?zé)o畏前行。觀眾對(duì)這兩張海報(bào)反應(yīng)熱烈：“一看海報(bào)就已經(jīng)想哭了”“好想抱抱這些年來(lái)辛苦的自己”……

當(dāng)然，《千與千尋》過(guò)硬的質(zhì)量是票房的最重要基礎(chǔ)，否則再好的宣傳也只是空中樓閣。該片是第75屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片，也是迄今唯一獲得該獎(jiǎng)的非英語(yǔ)動(dòng)畫片。此外，它還是第52屆柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)得主，當(dāng)年在日本上映時(shí)曾以308億日元的票房創(chuàng)下日本動(dòng)畫電影的最高票房紀(jì)錄……在很多人心目中，它是宮崎駿的巔峰之作。

當(dāng)年嚇哭，現(xiàn)在終于看懂了

中文版配音只是消除了小觀眾觀影的語(yǔ)言障礙，更多成年觀眾選擇的日語(yǔ)版《千與千尋》，其實(shí)與他們?cè)缇驮谄渌緩娇催^(guò)的舊版本毫無(wú)區(qū)別。那么，為何還要買票?除了影片出色的視覺(jué)效果值得進(jìn)電影院一看，更關(guān)鍵的是，這部關(guān)于成長(zhǎng)的杰作，當(dāng)年很多人其實(shí)都沒(méi)看懂。作為一部有著深刻的多層次寓意的東方式動(dòng)畫電影，其精神內(nèi)核當(dāng)時(shí)很多觀眾也并未勘破。甚至有些觀眾因?yàn)楫?dāng)時(shí)年紀(jì)太小，還在看片時(shí)受過(guò)“驚嚇”?，F(xiàn)如今，不少當(dāng)年的兒童觀眾在成年后再去影院，其驅(qū)動(dòng)力便如同黃海版海報(bào)的寓意，既是與《千與千尋》的再遇，亦是今天的自己與當(dāng)年的自己一次“有意識(shí)的重逢”。

這是一部真正意義上的“合家歡”，所有年齡層的觀眾都能從中找到適合自己人生階段的“關(guān)鍵詞”：孩子看到的善良、青年人看到的勇敢、中年人看到的初心。相對(duì)應(yīng)的，千尋、白龍、無(wú)臉男等各個(gè)角色，都有自己的擁躉。當(dāng)然，人們還能從中看到更多，例如對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的批判和反思，包括對(duì)金錢和食物的貪念，等等。

鏈接

從《千與千尋》里，

你看到了啥？

“十年后重看只想大哭，其實(shí)我們都明白這個(gè)結(jié)局。”

——舒葵

“不是所有人都能夠在誤入迷蹤時(shí)得遇白龍，也不是所有的長(zhǎng)輩都能一如鍋爐爺爺在夜里給你蓋好棉被，還有嘴硬心軟的玲、離開(kāi)湯屋就回歸善良的無(wú)臉人……很多變化都是不可逆的。”——七沐妹妹

“曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情是不可能忘記的，只是想不起來(lái)罷了……你會(huì)幫我想起自己是誰(shuí)對(duì)吧?”

——隆咚鏘

“人人都要工作，否則便不能生活。”

——林愈靜

“不可以吃太胖哦，會(huì)被殺掉的! 不可以吃太胖哦，會(huì)被殺掉的! 不可以吃太胖哦，會(huì)被殺掉的!”——Mr.Z

“一條路不能回頭，很多事情不能自己掌控，即使再孤單再寂寞，仍要繼續(xù)走下去，不許停也不能回頭。”——待城

(短評(píng)摘自豆瓣電影)

關(guān)鍵詞： 《千與千尋》IP大片 懷舊