天入暑伏，熒屏上、網(wǎng)絡(luò)上的劇集市場也如同火熱的天氣一樣，話題不斷熱度攀升。進(jìn)入暑期檔后，青春劇、古裝劇紛紛上線開播，都市、玄幻等各類題材競相出新，一時間熱鬧不已。隨著備受關(guān)注的古裝劇《宸汐緣》《九州縹緲錄》相繼亮相，更是讓期待大劇、熱劇的劇集市場漸入佳境。

今年以來，整體劇集市場一直平淡有余熱點(diǎn)不足，直至6月末，《長安十二時辰》《陳情令》的上線，才帶動市場熱度初現(xiàn)。由易烊千璽、雷佳音等人主演的《長安十二時辰》自上線后，短時間內(nèi)即引爆網(wǎng)絡(luò)，在之后陸續(xù)更新播出的近一個月時間里，依然熱度不減話題不斷。不僅劇中精準(zhǔn)還原的唐朝服飾、妝容，成為了觀眾討論的熱點(diǎn)，甚至劇中主人公的盤中飯食、展現(xiàn)的城市風(fēng)貌，都引發(fā)了極大關(guān)注，以至于帶動了當(dāng)?shù)孛朗澄幕?、旅游行業(yè)的火爆。

在《長安十二時辰》打響頭炮之后，暑期檔中必不可少的青春劇也隨之登場。例如《流淌的美好時光》《親愛的熱愛的》，都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的青春劇，雖然兩劇打得都是青春牌，但側(cè)重點(diǎn)與題材選擇均有不同。

《流淌的美好時光》講述的是上海弄堂里一起長大的齊銘和易遙之間的愛情糾葛的故事。因?yàn)閯∏榕c小說原著相較，進(jìn)行了大刀闊斧的修改，加之演員表現(xiàn)不盡人意，使得劇集口碑評分也不盡理想。而《親愛的熱愛的》原名《蜜汁燉魷魚》，是一部圍繞愛情與追夢雙線并進(jìn)的“甜寵劇”，劇中比較少見的電競題材和以甜為主的劇情設(shè)置，都讓劇集熱度持續(xù)走高，也讓楊紫、李現(xiàn)這對青春組合抓住了年輕觀眾的心。

局面打開之后，暑期檔劇集市場日漸升溫，隨后，作為被很多劇迷期盼已久的大劇《宸汐緣》和《九州縹緲錄》正式登場?！跺废墶酚蓜“妗度朗锾一ā吩嗄缓髨F(tuán)隊(duì)打造，雖然被指摘劇情設(shè)置套路化、人物造型有所重復(fù)，但好在整體陣容強(qiáng)大、制作精心質(zhì)量尚可，讓該劇開播之后，依然能夠有熱點(diǎn)、有話題。

《九州縹緲錄》則是在經(jīng)歷了一番定檔、撤檔的風(fēng)波后，在7月中旬的一天低調(diào)上線。由原著作者江南親自擔(dān)任編劇，由劉昊然、宋祖兒、許晴等組成的演員陣容，可以說是極具先天優(yōu)勢的一部作品，開播至今取得了不錯的收視成績，制作水準(zhǔn)亦獲認(rèn)可。

此外，今夏尤為值得關(guān)注的一個現(xiàn)象是：無論《陳情令》《長安十二時辰》，還是《宸汐緣》《九州縹緲錄》，都是“零宣傳”悄然開播。當(dāng)下的播出環(huán)境為劇集播出增添了不確定因素，因此不少劇作都改變了宣發(fā)策略：開播前悄無聲息，開播后再發(fā)力宣傳。這種方式雖然有可能在預(yù)熱造勢上失去先機(jī)，但也讓一些自身內(nèi)容過硬、品質(zhì)精良的劇集，真正做到了以實(shí)力發(fā)聲，進(jìn)而收獲好口碑好成績。

可見，在越來越重視作品內(nèi)容本身的當(dāng)下，劇集質(zhì)量才是獲得優(yōu)異成績的關(guān)鍵。今后，相信會有更多作品憑借高品質(zhì)高水準(zhǔn)的內(nèi)容贏得市場，贏得觀眾。

關(guān)鍵詞： 暑期檔劇 市場 零宣傳