2019年8月30日，中國領(lǐng)先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在北京舉辦2019 CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發(fā)展趨勢。

中國傳媒市場趨勢報告顯示，當前中國傳媒呈現(xiàn)出“展示型媒體”、“社交型媒體”和“智能型媒體”協(xié)同互補的多元格局;媒體融合已經(jīng)到了“動本體、改存量、一體化融合”的深化階段，逐漸涉及機構(gòu)重組、部門重建、人員重制等關(guān)鍵攻堅問題;視頻作為用戶喜聞樂見的媒體形態(tài)，可以最大程度再現(xiàn)真實場景，符合人性化的溝通方式，視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長、快速滲透趨勢，將成為最重要的流量入口，視頻化將成為媒體進化的主流方向;媒體作為社會網(wǎng)絡(luò)的重要聯(lián)結(jié)者，天然具有“服務(wù)”的基因，通過整合內(nèi)容、平臺、人才等資源，可提供多樣化的服務(wù)模式，內(nèi)容付費服務(wù)是深挖精品內(nèi)容價值洼地的重要方向，或?qū)⒁鹈襟w商業(yè)模式的巨變。同時，內(nèi)容科技也將激發(fā)產(chǎn)業(yè)化大潮，從UGC到PGC、OGC再到MGC，內(nèi)容供給側(cè)將形成龐大的生產(chǎn)鏈條。

中國廣告營銷趨勢報告顯示，2019年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%，達到近四年來的最低點。從今年上半年的廣告市場表現(xiàn)可以看出，首先，各級廣告主發(fā)展不平衡，媒體客戶結(jié)構(gòu)更加模糊;其次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從爆發(fā)式增長步入下半場，市場不確定性增加，頭部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)減投。此外，數(shù)字化媒體蓬勃發(fā)展帶來了溝通便利也增加了媒體溝通的復雜性，同時消費者關(guān)注點多樣易變也對營銷帶來了挑戰(zhàn)，品牌營銷需要不斷地捕捉消費者新的關(guān)注點，從而與消費者保持連接。總體來講，2019年中國廣告市場面臨的是一個模糊的、不確定的、復雜的、易變的“VUCA時代”，在這樣的時代，不論是企業(yè)營銷還是媒體營銷，都應該依托數(shù)字化的發(fā)展，提高靈活性，并堅持長期主義，擁有耐心和耐力，這是營銷在混亂的VUCA時代所需要的核心要義。

中國消費市場趨勢報告顯示，截至2019年6月，中國快速消費品市場年度增速達到5.4%，相對2018年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。CTR分析稱，一方面，市場冷暖不均，高端化持續(xù)，品牌競爭白熱化;另一面，宏觀經(jīng)濟的放緩，人口紅利的消失，為實體零售帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，但也帶來更多局部繁榮的機會。報告還揭示了2019年營銷的關(guān)鍵詞“個性化下的細分需求”，“社交內(nèi)容驅(qū)動”和“線上線下無界融合”。CTR分析，中國市場中不同圈層不同特征下的消費者個性化的趨勢帶來了市場細分，新的消費場景和全時段多方位的溝通手段,以及線上線下的深度融合孕育著營銷的重大變局，將給不同規(guī)模的品牌帶來顛覆性的增長機會。CTR建議，品牌需要不斷切入細分的微場景，滿足、激發(fā)消費者甚至還未曾意識到需求，打造差異化產(chǎn)品帶來新的流量，品牌也需要不間斷且跨媒體與消費者互動，進行品牌建設(shè)，并利用直播沉浸式購物體驗，提供一站式種草拔草的機會。同時品牌也需要和零售商合作，以用戶需求為中心，打好組合拳，營造全渠道消費場景，創(chuàng)造銷售增量。

除備受矚目的三大趨勢報告外，CTR還發(fā)布了“跨屏廣告同源評估系統(tǒng)”、“實際購買者收視率”、“程序化投放優(yōu)選平臺”三個新產(chǎn)品和新服務(wù)，聚焦解決跨媒體營銷策略及評估、電視媒體新價值挖掘、廣告投放優(yōu)化等行業(yè)痛點及需求。峰會還圍繞著復雜多變的市場環(huán)境邀請行業(yè)內(nèi)的專家展開了討論。

關(guān)鍵詞： 廣告市場 消費市場 發(fā)展趨勢