搜狐娛樂專稿（可涼/文）

(資料圖)

暑期檔進(jìn)入倒計(jì)時(shí)?；赝^去兩個(gè)多月，無(wú)論劇集還是電影，說(shuō)是“最卷暑期檔”都沒有問題，但從成績(jī)來(lái)看，兩類內(nèi)容卻拉開了差距。

一邊是電影市場(chǎng)接連出現(xiàn)《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》等四部破20億電影，8月18日暑期檔總票房破178億元，創(chuàng)中國(guó)影史同期票房紀(jì)錄。

另一邊，劇集市場(chǎng)卻爆款孵化困難，7月以來(lái)只有《長(zhǎng)相思》和《蓮花樓》達(dá)到了所謂的爆款劇指標(biāo)。

同樣是頭部?jī)?nèi)容堆積、前期市場(chǎng)偏冷，兩個(gè)市場(chǎng)卻走出了完全不同的軌跡。如果對(duì)今夏電影的成功經(jīng)驗(yàn)做一總結(jié)，劇集行業(yè)是否有可以借鑒的空間？

電影賣票，情緒先行

今年暑期檔，整體市場(chǎng)回暖的影響因素有很多。比如線下娛樂方式的回歸；也不可否認(rèn)，大片云集的“最卷暑期檔”本身，也是觀眾加速回歸的主要原因，更大的制作體量和宣傳力度，助推了整個(gè)市場(chǎng)的升溫。

回到內(nèi)容層面，哪些電影更能吸引觀眾買票，今年暑期的答案非常有意思。

類型片和視效片這些過去十年的市場(chǎng)寵兒，號(hào)召力已經(jīng)越來(lái)越弱，甚至電影《封神第一部》一開始主打特效的宣傳，市場(chǎng)反饋是比較冷淡的，后期是靠著長(zhǎng)線口碑發(fā)酵和演員話題才完成翻身。

取而代之的，是一系列真實(shí)故事改編、具有話題性的現(xiàn)實(shí)題材作品，大多都取得了超出市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)。超過20億票房的電影就有三部，是截至8月20日分別獲得票房35.22億元的《消失的她》、21.93億元的《八角籠中》和27.49億元的《孤注一擲》。

這些電影能夠區(qū)別于同類作品，取得超預(yù)期票房，得益于對(duì)觀眾情緒的響應(yīng)，或許可以歸納為“弱者共鳴”。

所謂“弱者”，指的是社會(huì)意義上的弱勢(shì)群體。比如《消失的她》的傳播，主打“別遇到渣男”的女性共鳴，貓眼上女性平均分9.3高于男性的9分，女觀眾占比也達(dá)到了63.2%。

而《八角籠中》則以數(shù)百名大涼山孩子的生活困境和真實(shí)事件爭(zhēng)議，打開了話題空間，6月30日#八角籠中后勁好大#登上微博熱搜，當(dāng)日貓眼新增想看2.2萬(wàn)人；《孤注一擲》更加典型，以強(qiáng)大的社會(huì)話題屬性撬動(dòng)傳播，前期大量短視頻的釋放已經(jīng)引爆話題。

這成為今年暑期非常代表性的一種觀眾情緒，“弱者共鳴”成為撬動(dòng)市場(chǎng)的一把鑰匙。包括《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映中期打出的“中年人共情”話題，也成為其票房逆勢(shì)上升的主要能量。

共鳴來(lái)自觀眾“弱者”身份的自我認(rèn)同。高度真實(shí)性、社會(huì)話題性、精準(zhǔn)擊中圈層，是吸引觀眾共情的基礎(chǔ)條件，讓觀眾能在個(gè)人體驗(yàn)中，找到與“弱者”的共鳴點(diǎn)。

所以可以理解，打造類似內(nèi)容的門檻并不低。單純口號(hào)化或者泛人文情懷的內(nèi)容并不好用，一定程度上，可以認(rèn)為這是《芭比》未能真正打通市場(chǎng)的原因。

這種共鳴正在對(duì)更多觀眾生效，他們從圈層來(lái)看或許相對(duì)下沉，也并非傳統(tǒng)意義上的主流互聯(lián)網(wǎng)受眾，如今卻越來(lái)越習(xí)慣在短視頻或者微博等平臺(tái)發(fā)出聲音，現(xiàn)在更用一張張電影票，表達(dá)他們的立場(chǎng)。而這，造就了今夏的“流量密碼”。

劇集圈也有“弱者共鳴”

電影和劇集其實(shí)面對(duì)著類似的市場(chǎng)變化，。

比如電影點(diǎn)映效果差、口碑出圈慢的現(xiàn)象，在今夏頭部劇扎堆的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域也很明顯，除了《長(zhǎng)相思》第一季憑借強(qiáng)大的映前優(yōu)勢(shì)開局，其他如《蓮花樓》是直到大結(jié)局點(diǎn)映才實(shí)現(xiàn)熱度破萬(wàn)，一些口碑不錯(cuò)的劇比如《不完美受害人》等，整體走勢(shì)也不及預(yù)期。

相較于深度影視受眾，廣泛的路人受眾正在對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段脫敏。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，今年小紅書成為影視討論的主要陣地之一，尤其是《消失的她》《芭比》和《長(zhǎng)相思》等相對(duì)偏女性視角的作品。而這種傳播是在作品上映或播出后才會(huì)生效的。

相較于官方物料或權(quán)威口碑，路人受眾對(duì)娛樂內(nèi)容消費(fèi)更謹(jǐn)慎，也更相信具體的普通人的發(fā)聲。這也是今年暑期大部分熱門電影的傳播共同點(diǎn)，《八角籠中》近半個(gè)月的點(diǎn)映，帶動(dòng)的口碑破圈效應(yīng)并不明顯，正式開畫后才全面開花。

而在內(nèi)容層面，類型片的失效，放在劇集領(lǐng)域也一樣適用。暑期檔的特點(diǎn)在于，年輕人這一主流受眾群體獲得大量自由時(shí)間，所以愛情劇、古偶劇這些類型會(huì)重點(diǎn)投放。但今年的整體效果并不理想。

伴隨著受眾基礎(chǔ)和圈層的擴(kuò)張，這兩年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)是有明顯變化的，最典型的比如一些類型的文藝復(fù)興，家庭年代劇《人世間》、農(nóng)村劇《幸福到萬(wàn)家》等成為爆款，審美上有臺(tái)網(wǎng)合流的趨勢(shì)。在這背后是多圈層受眾正在表現(xiàn)出存在感。

“弱者共鳴”在這種背景下，或許是適用的。

最典型的例子就是今年的口碑爆款《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，創(chuàng)新的生活懸疑類型，講述了東北若干個(gè)被時(shí)代留下的小人物，獲得了當(dāng)下觀眾的深度共情，一句“往前看，別回頭”打動(dòng)無(wú)數(shù)人。

今年春季還有兩部口碑不錯(cuò)的劇《愛情而已》和《平凡之路》，獲得一定好評(píng)的原因都是職場(chǎng)社畜的劇情獲得好評(píng)，前者也是以此成功塑造了女主角的形象，實(shí)現(xiàn)了后續(xù)的爽感。

結(jié)合今年暑期檔電影的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，觀眾們需要一種更加直接的情緒滿足，在具有真實(shí)性的事件和人物中尋找共鳴。類似的觀眾情緒，已經(jīng)開始制造口碑爆款。

那么，“弱者共鳴”會(huì)成為劇集市場(chǎng)的流量密碼嗎？

現(xiàn)實(shí)題材中，走一條新路

劇集市場(chǎng)發(fā)力現(xiàn)實(shí)題材并不晚。

從2019年開始，以包括《都挺好》《三十而已》《安家》以及懸疑劇《隱秘的角落》《沉默的真相》等爆款為代表，市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出興趣。

但在近年來(lái)的實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，打造現(xiàn)實(shí)題材爆款并不容易。面對(duì)逐漸成熟的市場(chǎng)，懸浮、虛假的內(nèi)容并不能引起市場(chǎng)興趣；選題本身也需要激活更廣大群體的共鳴，獲取相應(yīng)的話題度。

一種取巧的方式是做職業(yè)劇，以警察、醫(yī)生、心理醫(yī)生等職業(yè)串聯(lián)起一些根據(jù)“熱搜”改編的社會(huì)事件，激活話題討論。但一方面，這類作品的人物設(shè)定和職業(yè)細(xì)節(jié)，大多數(shù)都有不少爭(zhēng)議；另一方面，作為一種創(chuàng)作套路，對(duì)觀眾的吸引力也越來(lái)越差。

最能帶動(dòng)共情的現(xiàn)實(shí)題材，這兩年的存在感反而在減弱。因此如果要讓“弱者共鳴”在劇集領(lǐng)域生效，制作領(lǐng)域的內(nèi)容升級(jí)是前提條件。

在此基礎(chǔ)上，也要看到一些操作上的難點(diǎn)。

需要考慮現(xiàn)實(shí)題材的風(fēng)險(xiǎn)問題，相對(duì)電影來(lái)說(shuō)，傳播度更廣的劇集，在一些話題上是更加敏感的，這就對(duì)創(chuàng)作者的選題能力、內(nèi)容處理能力提出了比較高的要求。

可以看到目前一些處理現(xiàn)實(shí)題材的方式，比如與當(dāng)下拉開時(shí)間跨度，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》主要故事線是1997、1998和2016年；又比如選擇一個(gè)合適的切入點(diǎn)，《山海情》《大江大河》是主旋律視角，而《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是以懸疑故事帶出的現(xiàn)實(shí)話題。

選題方面，則要考慮能影響更多受眾群體的“弱者共鳴”。在目前的待播劇中，有些作品或許能從中找到機(jī)會(huì)。

近兩年愛奇藝會(huì)有根據(jù)經(jīng)典IP翻拍的《貧嘴張大民的幸福生活》、以鐵路干警題材的《南來(lái)北往》等；騰訊視頻以兩代護(hù)林員故事串聯(lián)的《父輩的榮耀》、非一線城市女性?shī)^斗故事《故鄉(xiāng)、別來(lái)無(wú)恙》等；以及優(yōu)酷的高考題材劇《鳴龍少年》等。

如果制作上不出問題，類似選題或許會(huì)有擊中“弱者共鳴”的可能性。在當(dāng)前的市場(chǎng)受眾和傳播模式等具體環(huán)境下，這或許可以為劇集創(chuàng)新、尋找觀眾興奮點(diǎn)，提供一種思路和答案。

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