引言

3年疫情告一段落，社會進(jìn)入消費“復(fù)蘇”的大基調(diào)，正視疫情帶來的消費觀念及渠道的變化，重新看待消費者消費行為，思考品牌價值的持續(xù)，對于每一個品牌都至關(guān)重要。

只有正確審時度勢，才能將“復(fù)蘇”轉(zhuǎn)化為“機(jī)遇”，而在美妝賽道上，知名美妝品牌爾木萄近日為幫助“新手”消費者更好解決化妝過程中遇到的疑難問題，全網(wǎng)上線明星化妝師聯(lián)合計劃，邀請專業(yè)化妝師們針對消費者真實關(guān)心的化妝問題提出解決建議，是為圍繞消費者進(jìn)行品牌理念傳達(dá)的一次出色案例。

因為專業(yè)，所以一拍即合

為什么爾木萄能夠邀請明星化妝師助陣？其品牌實力就是解答。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)的明星化妝師基本都在使用爾木萄的美妝工具。爾木萄作為知名美妝品牌，出色的消費者洞察能力、專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊以及對于“美”與“妝”的理解，都勾勒出了爾木萄在如今美妝品牌賽道中真誠專業(yè)的品牌氣質(zhì)。

自2014年創(chuàng)立以來，爾木萄一直結(jié)合消費者膚質(zhì)狀況及日常使用習(xí)慣，研發(fā)真正匹配消費者需求的的底妝工具及彩妝產(chǎn)品，為她們提供最專業(yè)有效的彩妝解決方案。2022年，爾木萄將slogan從“美一天，都重要”變更為“專業(yè)工具，專研底妝”，是為對底妝賽道的更深一步深耕，或許正是因為在底妝賽道上擁有十足的專業(yè)實力，其才能與專業(yè)化妝師一拍即合，幫助更多人解決化妝問題。

真誠溝通，才有研得不空

而思考爾木萄推出明星化妝師聯(lián)合計劃的原因，不難發(fā)現(xiàn)，這是充分洞察到了消費者的真實需求。一個熱衷與消費者溝通的品牌，總能先人一步洞察到消費者的真實需求。在了解爾木萄社交平臺官方賬號的過程中，其活潑有趣、古靈精怪、真誠真實的品牌態(tài)度，讓爾木萄收獲了很大一部分年輕人群的關(guān)注和喜愛。

爾木萄與消費者就如老友，他們會彼此分享喜歡的妝容、探討化妝的難題、挖掘生活的美與確幸。而正是這一次又一次“零距離”的真誠溝通，爾木萄才會了解到還有很多想化好妝但化不好的“新手”人群存在，為此，爾木萄特地策劃了一場明星化妝師聯(lián)合活動，邀請到了4位明星化妝師，分別為劉靜、雷超、劉屹光、許杰威。

解答“新手”化妝過程中經(jīng)常會遇到的難疑，給予他們專業(yè)有效的解決建議，幫助她們從“化妝”變?yōu)?ldquo;享受化妝”。

持續(xù)深耕，才有厚積薄發(fā)

以一句話總結(jié)近年爾木萄的品牌發(fā)展特點，可以說是“勢盛氣不驕，專研根賽道”。

爾木萄由獨立設(shè)計師創(chuàng)立于2014年，品牌名AMORTALS源自希臘語，寓意“月亮女神”，映射精致的生活態(tài)度，目前經(jīng)營類目覆蓋彩妝、美妝工具、生活用品領(lǐng)域。

2014 年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但美妝工具對于妝容、護(hù)膚的輔助作用并不為大眾所熟知，國內(nèi)美妝工具市場尚無有質(zhì)量保障的品牌。

隨著國內(nèi)工廠及研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步，2016 年爾木萄轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場，希望能夠借助國內(nèi)先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，為大眾打造出更舒適的護(hù)膚體驗、更便攜的上妝方式，來填補(bǔ)國內(nèi)市場的空白。

秉承“停下來，從心出發(fā)，享受簡而不凡的時光”的品牌文化，精心選品選材，讓每位用戶都能感受來自日常生活的幸福感，率先開啟了兼具功能性和顏值的美妝工具時代。

在創(chuàng)立不足10年的時間內(nèi)，爾木萄收獲的獎項和榮譽(yù)不勝其數(shù)，如連續(xù)兩年入選新銳品牌價值榜100強(qiáng)名單，獲得CBE“2021中國好品牌”表彰等，都不難看出爾木萄收獲了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，期待爾木萄未來會更加大放異彩。

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