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8月28日，火星人廚具股份有限公司（SZ 300894）（簡(jiǎn)稱“火星人”）發(fā)布2023年半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約10.24億元，同比微增0.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.36億元，同比減少1.77%。

隨著這幾年集成灶行業(yè)的快速發(fā)展，很多品牌都積極布局集成灶賽道，量變引起質(zhì)變，行業(yè)的頭部集聚效益更加明顯，品牌集中度進(jìn)一步提升。

作為領(lǐng)導(dǎo)品牌，火星人不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，從產(chǎn)品到服務(wù)，從口碑到品牌，從企業(yè)到行業(yè)，持續(xù)向上發(fā)展，努力完成更高的目標(biāo)。

在生產(chǎn)研發(fā)方面，火星人持續(xù)用研發(fā)實(shí)力賦能更強(qiáng)產(chǎn)品力。截至報(bào)告期末，公司擁有行業(yè)領(lǐng)先的超300人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能力出眾、經(jīng)驗(yàn)豐富，具有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，公司已取得500多項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利20項(xiàng)；同時(shí)積極推動(dòng)家電智能化，進(jìn)一步改善人機(jī)互動(dòng)水平、優(yōu)化廚房體驗(yàn)，火星人《特色機(jī)械裝備“智能一代”技術(shù)研究及應(yīng)用-基于智能綠色廚具開發(fā)的 Mcook 物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)研發(fā)及示范應(yīng)用》課題入選浙江省《2021 年度省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃》。

銷售渠道發(fā)展方面，火星人堅(jiān)持全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，打造堅(jiān)固的渠道護(hù)城河。公司實(shí)施銷售渠道全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，積極布局線上、線下銷售渠道，采取“線上線下相互聯(lián)動(dòng)，經(jīng)銷渠道、電商渠道和 KA 渠道、工程渠道、家裝渠道、下沉渠道等新興渠道相結(jié)合”的銷售模式，打造集成灶行業(yè)領(lǐng)先的終端銷售體系。目前已經(jīng)構(gòu)建了從一二線城市、三四線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)。

品牌塑造方面，火星人采用高效營(yíng)銷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。以“致力于解決廚房油煙問題”為初衷，火星人以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實(shí)力屢獲央媒關(guān)注，參與合作了爆款綜藝《向往的生活》，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕群體的深度圈粉，提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知度?；鹦侨诉€充分利用新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，加大對(duì)品牌形象的塑造，將高鐵、戶外廣告牌等傳統(tǒng)式投放與抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等大數(shù)據(jù)導(dǎo)向的精準(zhǔn)投放相結(jié)合，全面提升品牌影響力。

在門店裝修、產(chǎn)品定位、目標(biāo)客戶群和銷售定價(jià)方面，公司也始終堅(jiān)持高端的品牌定位，通過多年深耕細(xì)作，火星人旗下產(chǎn)品憑借突出的產(chǎn)品質(zhì)量和外觀設(shè)計(jì)以及配套售后服務(wù)的完善，受到了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑

在智能智造方面，火星人能力不斷提升，打造智能化“超級(jí)工廠”?！盎鹦侨酥腔蹚N電，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”成功入選浙江省經(jīng)濟(jì)與信息化廳、第二批省級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為海寧市首個(gè)成功創(chuàng)建的省級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；“火星人集成灶智能工廠”被浙江省經(jīng)濟(jì)與信息化廳認(rèn)定為浙江省智能工廠，成為了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化標(biāo)桿工廠。

相關(guān)分析師稱，隨著各渠道銷售逐漸恢復(fù)正常、持續(xù)開拓下沉渠道，火星人Q2公司經(jīng)營(yíng)向好，收入增速環(huán)比轉(zhuǎn)正，銷量市占率同比提升1.9%，公司行業(yè)地位日益穩(wěn)固。預(yù)計(jì)隨著公司持續(xù)開拓新銷售渠道及水洗模塊等新品類，公司未來經(jīng)營(yíng)或持續(xù)向好。

文章來源:新浪家居頻道

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