在橫店，每日更新的組訊中，短劇已經(jīng)成為重要的新品類。4-12天一拍攝周期的節(jié)奏，正在成為各大影視拍攝基地的新現(xiàn)象。

對(duì)于米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳來說，往返于上海和橫店片場已是一種常態(tài)。就在五月，她所負(fù)責(zé)的米讀IP短劇項(xiàng)目“高頻上新”。

米讀出品短劇《秦爺?shù)男“汀吩诳焓中鰟倓偸崭盍?.3億的高播放量，強(qiáng)勢收官，與此同時(shí)《在男主的心間撒野》也在米讀的另一劇情號(hào)“超A御姐”無縫銜接上線。

距離東西文娛上次與雷愛琳的對(duì)談剛剛過去了兩個(gè)月，現(xiàn)在的米讀短劇已經(jīng)由2月的32部快速增長到今天的38部。根據(jù)米讀透露的信息，《秦爺?shù)男“汀烽_播后，該劇便快速成為當(dāng)月快手短劇分賬冠軍，從米讀站內(nèi)數(shù)據(jù)來看，短劇上線第二天，原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。

確切來說，《秦爺?shù)男“汀凡⒎敲鬃x出品的唯一爆款。早在去年，《河神的新娘》《拐個(gè)大佬做爹地》等12部作品就已突破億級(jí)播放量。從入局下游，到跑通短劇方法論，不到兩年的時(shí)間，米讀IP與短劇開發(fā)已漸成合力。

放在整個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境來看，無論是免費(fèi)網(wǎng)文模式還是付費(fèi)訂閱模式，新老網(wǎng)文平臺(tái)都在積極尋找放大IP價(jià)值的路徑。掌閱投資等閑內(nèi)容引擎，米讀、番茄制作IP短劇，IP方的連續(xù)動(dòng)作釋放出了這樣一個(gè)信號(hào)——微短劇必然成為了當(dāng)下IP孵化的重要抓手。

正如雷愛琳此前就與東西文娛討論的，“在放大IP價(jià)值，加速IP孵化的路徑上，只有短劇才能在賽道中搶占時(shí)間”。

在米讀38部作品的片單中，回溯這些播放量破億的爆款，以及《少夫人又作妖了》《大叔乖乖寵我》等系列化的作品，可以看到，以米讀為代表的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)，已經(jīng)在自有的內(nèi)容生態(tài)中摸索出了微短劇獨(dú)有的爆款制作邏輯。

為原創(chuàng)小說引流，讓中腰部作品實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍遷，完成IP價(jià)值的成倍放大，米讀不僅用微短劇實(shí)現(xiàn)了“一箭三雕”，也讓業(yè)界看到了其正在踐行的網(wǎng)文IP孵化的新思路。

改編加減法

從百萬字網(wǎng)文到快手分賬短劇月冠

去年10月，《秦爺?shù)男“汀吩肚貭?，你家小啞巴是滿級(jí)大佬》開始在米讀上連載，小說中，女主角夜彩糖是啞巴，在被陷害重生后，小啞巴技能開始不斷開掛，看似柔弱的背后，她竟是火遍全球的聲優(yōu)、影后、金牌編劇、大神作家、電競大神、頂級(jí)黑客、神級(jí)賽車手……

當(dāng)時(shí)，這部現(xiàn)代言情風(fēng)格的原著小說在米讀的女頻榜單上排名不高，站內(nèi)各項(xiàng)數(shù)據(jù)也不算頭部，不是一部傳統(tǒng)意義上的“爆款”，但自帶復(fù)仇和馬甲重生的爽文戲碼，引起了米讀編輯萌萌的注意。

在萌萌看來，這樣的設(shè)定容易引起讀者的關(guān)注和討論，對(duì)女主不斷解鎖的身份，與女主作對(duì)的反派并不知情，強(qiáng)烈的反差吸引著讀者繼續(xù)閱讀，期待看到女主身上的這些“馬甲”什么時(shí)候可以被揭開，打臉反派。

考慮到女主人設(shè)特別，作者文筆筆力過關(guān)，萌萌有了將這本書推薦給短劇團(tuán)隊(duì)的想法。

《秦爺，你家的小啞巴是滿級(jí)大佬》同樣引起了米讀運(yùn)營總監(jiān)Hiro的關(guān)注，雖然連載之初，原著運(yùn)營側(cè)的數(shù)據(jù)反饋并不樂觀，僅在站內(nèi)排20位前后，但一般推薦作品給短劇團(tuán)隊(duì)時(shí)，會(huì)考慮到內(nèi)容形態(tài)之間的差異，“小說中不一定是TOP，從短劇拍攝的角度來看，或許有拍出爆款的可能性。”Hiro說道。

事實(shí)上，對(duì)什么樣的網(wǎng)文適合影視化，米讀團(tuán)隊(duì)在評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)上是有一定共識(shí)的——題材新穎反套路、人設(shè)亮眼有反差、劇情故事性強(qiáng)、有戲劇張力且爽點(diǎn)比較鮮明的作品，短劇用戶的接受度更高。

《秦爺，你家小啞巴是滿級(jí)大佬》的爆點(diǎn)，就勝在反差。Hiro提到，“一開始你覺得女主很可憐，是一個(gè)小啞巴，但她其實(shí)是一個(gè)大佬。”

女主夜彩糖的人設(shè)也確實(shí)很快吸引了短劇團(tuán)隊(duì)。曾在Netflix負(fù)責(zé)劇集創(chuàng)意工作的雷愛琳，過去一年半操盤了30多個(gè)由米讀小說改編的短劇項(xiàng)目，夜彩糖的人設(shè)讓雷愛琳想到去年米讀另一部民國玄幻題材短劇《河神的新娘》，首播24小時(shí)漲粉過百萬，累積播放量突破1.8億，女主葉輕如有著與夜彩糖類似的凄慘身世與人設(shè)。

在編輯和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供的書單中，雷愛琳覺得，是它了，原著連載到40萬字時(shí)，確定了影視改編計(jì)劃。

將100萬字篇幅的原著小說改編成20集短劇，短劇團(tuán)隊(duì)的第一步就是做減法。在選定改編《秦爺?shù)男“汀泛?，短劇?xiàng)目負(fù)責(zé)人和編劇讀完全書，在主線劇情的基礎(chǔ)上梳理出體量大概20集短劇的劇情大綱，簡化了小說中一些副線人物的劇情。

米讀短劇團(tuán)隊(duì)過往的一些經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)項(xiàng)目中得以復(fù)用。

其中最為重要的是，對(duì)于動(dòng)輒百萬字的網(wǎng)文，如何基于短視頻用戶觀劇的特點(diǎn)把握故事的節(jié)奏，在每一集的開頭和結(jié)尾分別設(shè)置鉤子，留下懸念。

除了制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)主義，劇本改編期間，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)從后臺(tái)拉出原著小說后臺(tái)的數(shù)據(jù)，根據(jù)讀者在某一章節(jié)的高停留率和點(diǎn)擊率，判斷出哪些情節(jié)最吸引讀者，從而輔助制作團(tuán)隊(duì)更精準(zhǔn)地完成改編。

流程化的劇本改編，服化道的全面升級(jí)，再加上選角沿用了熟面孔，男主演鹿單東和女主演楊咩咩此前憑借米讀的短劇《河神的新娘》《國民男神》作品已經(jīng)積累了一批忠誠粉絲，《秦爺?shù)男“汀返诙銊?chuàng)下了1億的播放量，追更的用戶忍不住在微博上發(fā)帖“《秦爺?shù)男“汀吩趺床桓?，我隔兩天還去蹲一下”。

《秦爺?shù)男“汀范虅〉钠迫硪幌盗羞B鎖反應(yīng)，播放完結(jié)后，《秦爺?shù)男“汀纺孟驴焓之?dāng)月分賬冠軍，米讀也初步與快手達(dá)成合作意愿，將在原班人馬的基礎(chǔ)上，制作升級(jí)版的《秦爺?shù)男“汀返诙尽?/p>

在短劇上線第二天，原著作品在米讀站內(nèi)閱讀人數(shù)漲了515.3%，作品日收入漲幅194.4%，對(duì)于第一次在米讀寫小說的作者月思悅來說，“居然有人在討論我的小說，更有動(dòng)力更新了”， 這是一件“沒有想到”，“挺激動(dòng)”的事。

“孵化”與“反哺”

米讀形成IP孵化閉環(huán)

《秦爺?shù)男“汀凡⒎敲鬃x出品的唯一爆款，去年，《河神的新娘》《拐個(gè)大佬做爹地》等12部作品播放量破億。從前期編輯團(tuán)隊(duì)挖掘項(xiàng)目、中期運(yùn)營孵化，到下游內(nèi)容改編和影視化落地，高熱短劇又反哺網(wǎng)文作品和作者生態(tài)，在米讀，一條IP改編的鏈條已經(jīng)顯現(xiàn)。

米讀有一支20余人的編輯團(tuán)隊(duì)，除去女頻的11位編輯之外，團(tuán)隊(duì)并未做鮮明的類型組別拆分，每一個(gè)編輯都需要關(guān)注各類題材，保持對(duì)用戶內(nèi)容需求的敏銳度。

不同于傳統(tǒng)的編輯工作，影視化思路下的網(wǎng)文編輯也被要求擁有更為綜合的IP視野，萌萌告訴東西文娛，“我們不僅關(guān)注網(wǎng)文自身，對(duì)新興領(lǐng)域都會(huì)持續(xù)關(guān)注，包括短劇用戶的喜好、游戲、二次元等，甚至還包括社會(huì)新聞。”

Hiro所帶領(lǐng)的米讀運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則主要通過站內(nèi)流量的大浪淘沙，從米讀站內(nèi)小說當(dāng)中挑出最適合影視化，爆款潛力最高的作品。

至于如何做到更科學(xué)地篩選IP，Hiro認(rèn)為，在各個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)既有的數(shù)據(jù)晉級(jí)邏輯之下，米讀的優(yōu)勢在于晉升機(jī)制當(dāng)中的流量分發(fā)更科學(xué)，分層更精細(xì)，從而能夠在大量新書中找出真正的好書。

“我們不是簡單粗暴地把它扔到一個(gè)大流量池當(dāng)中，我們是根據(jù)這本書的分類、特性，甚至是受眾人群，把它扔到一個(gè)更細(xì)分的池子里，爭取這本書本身在跑的時(shí)候匹配的人群就是精準(zhǔn)的。”Hiro表示。

據(jù)透露，米讀的內(nèi)容地圖中，內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)迭代至四級(jí)標(biāo)簽。“從運(yùn)營的邏輯來看，標(biāo)簽顆粒度越細(xì)，用戶分層越清楚，匹配算法效果也會(huì)更好。目前我們在四級(jí)標(biāo)簽的顆粒度上已經(jīng)做得很細(xì)了，整個(gè)標(biāo)簽地圖是很完善的。”

而雷愛琳所在的內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)通過多個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)累積，已經(jīng)建立了制片人中心制的影視化流程，讓米讀IP改編的鏈條更早閉環(huán)化。在這一流程下，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)根據(jù)網(wǎng)文整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出有潛力的作品，制作團(tuán)隊(duì)則從制作角度判斷哪些適合改編。

在短劇運(yùn)營上，米讀已經(jīng)形成了不同類型賬號(hào)的排播思路，從都市言情、民國奇幻到懸疑驚悚，米讀在快手就已有8個(gè)類型化劇情賬號(hào)。

雷愛琳告訴東西文娛，相比于單劇上新，劇情號(hào)運(yùn)作已經(jīng)在粉絲心中慢慢形成了“米讀IP改編短劇”的概念，無論是從先期宣傳還是用戶承接上，劇情號(hào)都起到了很好的基數(shù)用戶保障。

“我們的粉絲逐漸培養(yǎng)出一種認(rèn)知——我看的這些劇情號(hào)都是由米讀小說改編的，很多粉絲還會(huì)@朋友來看，用戶慢慢產(chǎn)生了自傳播行為。”

此外，基于短劇用戶的反饋，米讀的運(yùn)營部門還配有專門的“精修”團(tuán)隊(duì)，用來監(jiān)測影視化過程中的外部用戶評(píng)價(jià)，對(duì)網(wǎng)文原著進(jìn)行一定的內(nèi)容優(yōu)化。

在這樣的運(yùn)營邏輯之下，爆款短劇的熱度進(jìn)一步反哺到米讀網(wǎng)文，提升了米讀內(nèi)容生態(tài)的整體競爭力。截至2021年3月，米讀作品總數(shù)同比增長40%，原創(chuàng)小說數(shù)量同比增長286%，原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長152.24%。

“米讀IP短劇”加速

網(wǎng)文IP價(jià)值放大新可能

相比付費(fèi)閱讀，類似米讀這樣的免費(fèi)閱讀平臺(tái)是網(wǎng)文行業(yè)的后來者，這也使得免費(fèi)閱讀平臺(tái)在大IP積累方面、在IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)方面都遜色于傳統(tǒng)的付費(fèi)閱讀平臺(tái)。但微短劇給了免費(fèi)閱讀平臺(tái)一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。

作為一種新的產(chǎn)品形態(tài)，微短劇以高密度劇情為主導(dǎo)，幾分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)層層反轉(zhuǎn)，高度契合短視頻時(shí)代的內(nèi)容邏輯。在短視頻用戶規(guī)模已超8億人的當(dāng)下，微短劇可謂手握“走紅”密碼。

此外，從立項(xiàng)、孵化、報(bào)審、拍攝、到過審、最終影視化落地，傳統(tǒng)的IP影視化改編至少需要兩三年的時(shí)間，微短劇將這一流程縮短到4-6周，不僅制作周期短，投入也較輕，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低。

微短劇能夠快速讓行業(yè)看到成效，高效驗(yàn)證免費(fèi)網(wǎng)文IP是否具有影視化潛力、粉絲吸引力和商業(yè)化可能，繼而裂變出更多樣，更適宜的改編形式，為IP成體系化、規(guī)?；拈_發(fā)帶來更多的可能性。

例如，微短劇可以有效激活免費(fèi)閱讀平臺(tái)上的海量中腰部IP，而環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起的微短劇又可以迅速提升原作關(guān)注度，激發(fā)更多用戶對(duì)原創(chuàng)小說的閱讀熱情，幫助作品增粉固粉，提高作品和作者的影響力，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值放大。

有分析師認(rèn)為，米讀IP開發(fā)的想象空間在于米讀既是微短劇的創(chuàng)作者，也是IP的供給方，通過微短劇這一內(nèi)容形態(tài)，米讀錯(cuò)位進(jìn)行IP開發(fā)，加速潛力型IP的圈粉速度，打破傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應(yīng)，給中腰部作品與作者更多嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

據(jù)雷愛琳透露，當(dāng)前，米讀微短劇單月產(chǎn)能可達(dá)8部，單個(gè)項(xiàng)目拍攝周期僅需4-5天；未來米讀將加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入，孵化更多優(yōu)質(zhì)IP。同時(shí)，米讀將嘗試泡面番、互動(dòng)劇等多種形式，與更多視頻平臺(tái)達(dá)成合作，讓更多用戶看到米讀出品的精品微短劇。

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