8月15日，微盟集團(tuán)發(fā)布其2023年上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.1億元，同比增長(zhǎng)34.5%；經(jīng)調(diào)整凈虧損2.54億元，同比降低55.2%；毛利為8.16億元，同比增長(zhǎng)36.6%。因業(yè)績(jī)超出此前市場(chǎng)預(yù)期，微盟次日股價(jià)逆勢(shì)上漲4.18%。

具體業(yè)務(wù)來(lái)看，公司為電商零售、餐飲、本地生活等行業(yè)提供SaaS軟件的訂閱解決方案業(yè)務(wù)收入約為人民幣7.06億元，同比增長(zhǎng)21.4%，付費(fèi)商戶數(shù)下降3%至100,092名，環(huán)比改善0.5%，每用戶平均收益增長(zhǎng)26%至人民幣7,047元。

訂閱解決方案業(yè)務(wù)中，來(lái)自智慧零售方面的收入約為人民幣3.12億元，同比增長(zhǎng)32%。當(dāng)前，這一營(yíng)收來(lái)源占訂閱解決方案收入的44%。智慧旅游方面，微盟旗下聚焦酒店及本地生活的SaaS運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)向蜜鳥(niǎo)GMV為6.83億元人民幣，較上年同期增長(zhǎng)63%。

(相關(guān)資料圖)

微盟訂閱解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要得益于零售消費(fèi)以及線下旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。與此同時(shí)，微盟所推行的“大客化戰(zhàn)略”，也成為這一業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推力。

微盟的另一大塊業(yè)務(wù)商家解決方案則聚焦為商家提供廣告、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)服務(wù)等全方位一站式服務(wù)。該業(yè)務(wù)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.04億元人民幣。

同樣受益于上半年宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，廣告行業(yè)有所回暖。微盟商家解決方案業(yè)務(wù)的付費(fèi)商戶數(shù)量同比增長(zhǎng)51.3%至40,494名，每使用者平均收益上升4.6%至人民幣12,452元。

加之借助騰訊流量?jī)?yōu)勢(shì)，微盟在騰訊視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)中取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)份額，利潤(rùn)情況也有所改善。財(cái)報(bào)顯示，公司目前累計(jì)服務(wù)企業(yè)超5000家，包括聯(lián)想、蒙牛純甄、安踏、三棵樹(shù)等行業(yè)頭部企業(yè)。2023上半年，微盟服務(wù)商家開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)3.2萬(wàn)場(chǎng)，自播商家GMV最高超過(guò)5.7億元。

值得注意的是，微盟2022年上半年受宏觀環(huán)境影響業(yè)績(jī)基數(shù)較低，今年上半年在此基礎(chǔ)上營(yíng)收與毛利雖然實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但仍然處于虧損狀態(tài)中。

作為一家to B端的SaaS企業(yè)，微盟的營(yíng)收來(lái)源主要依賴于下游客戶在業(yè)務(wù)上的潮起潮落，這與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化息息相關(guān)。這也意味著，微盟接下來(lái)業(yè)績(jī)的持續(xù)性仍然需要將宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變量考慮在內(nèi)。

除宏觀環(huán)境外，微盟最為市場(chǎng)所擔(dān)憂的依舊是其商業(yè)模式的脆弱。從此前的公眾號(hào)到如今的視頻號(hào)，微盟一直難以擺脫對(duì)騰訊系流量的依賴。如若失去騰訊系流量的支持，微盟的營(yíng)收也將大打折扣。尤其在面對(duì)其他提供云服務(wù)的大廠時(shí)，微盟的競(jìng)爭(zhēng)壁壘并不夠高。

上半年業(yè)績(jī)回暖或許讓負(fù)重已久的微盟松了一口氣，但微盟離真正走出泥潭還有不小距離。

作者/一燈

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