618知乎用戶消費(fèi)洞察報(bào)告:數(shù)碼內(nèi)容最受關(guān)注 電腦辦公品類商品交易額最高 天天微頭條
【資料圖】
6月21日消息,近日,知乎發(fā)布了《2023年618知乎用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》,報(bào)告顯示,今年618期間,知乎上關(guān)于“如何選購商品”的提問同比增加了155.1%。截止5月底,知乎“618”相關(guān)內(nèi)容量環(huán)比增長272%,搜索量環(huán)比增加240%。
從提問內(nèi)容來看,數(shù)碼、家電、時(shí)尚是知乎上最受關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域,不少人針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品尋求選購建議。而“預(yù)算”、“高性價(jià)比”、“品質(zhì)好”成為知乎用戶發(fā)現(xiàn)好物的關(guān)鍵詞。
不同于其他平臺(tái)的電商活動(dòng)最終導(dǎo)向“買買買”,在知乎以新職人為代表的知乎用戶,實(shí)際上并不欠缺購買力,他們當(dāng)中既有大城市的白領(lǐng)階層,也有醫(yī)生、作家這類在某項(xiàng)領(lǐng)域?qū)>娜恕?/p>
這部分人對(duì)于“高性價(jià)比”的看重,也正說明了當(dāng)代職場(chǎng)人理性克制的消費(fèi)觀?!翱梢再I貴的,不能買貴了”,為了省錢而買很多便宜貨,有時(shí)不如買一件價(jià)格高但品質(zhì)好的東西,使用壽命更久也更省錢。
在答主們專業(yè)意見的幫助下,一些用戶也愿意投入更多錢,購買物有所值的商品,因此消費(fèi)金額不降反升。和去年相比,今年618期間,知乎每單消費(fèi)均價(jià)同比增長22.6%。
具體來說,電腦辦公、家用電器、手機(jī)通訊是618期間知乎商品交易總額最高的品類。
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