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原標題：高溫模式下各大商場如何趁熱打鐵？

持續(xù)高溫天氣下，購物中心成為消費者鐘愛的避暑場所。在剛剛過去的端午假期，北京全市60個重點商圈以節(jié)聚勢，客流量達2068.1萬人次，同比增長76.8%。其中，包含餐飲、娛樂、體驗業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟成為主流消費形態(tài)。

供需兩旺的火爆場景讓人興奮，也給人啟發(fā)。夏季是人們出行和消費的傳統(tǒng)旺季，特別是在“后疫情”的今天，如何更好滿足人們的生活需求、提振經(jīng)濟的復(fù)蘇動力，成為一個普遍關(guān)注的話題。有媒體預(yù)測，厄爾尼諾現(xiàn)象可能導(dǎo)致今年成為有記錄以來最熱的一年。結(jié)論科學(xué)與否暫且不論，但今年6月以來，我國華北地區(qū)確實備受“烤”驗，未來一段時間，還將經(jīng)歷一次高溫天氣過程。通過提供涼爽空間和文娛活動，既能讓廣大市民的消夏體驗更為精彩，也能于無形中聚攏人氣、刺激消費。這也是各大商場趁熱打鐵的發(fā)力契機。

在消費需求個性化、消費場景多元化的今天，購物中心“獨霸天下”的時代一去不返，而且隨著人們習(xí)慣了“網(wǎng)上購物、輕松比價”“手機下單、馬上送達”，線下購物的比較優(yōu)勢不再明顯。近些年，已經(jīng)有太多昔日風(fēng)光的商場黯然謝幕。反觀那些后起之秀，一個重要發(fā)展方向就是“情景+購物”，通過場景化設(shè)置、互動性設(shè)施等吸引人們前來打卡，強化沉浸式體驗。事實證明，這份身臨其境的快樂是虛擬場景替代不了的，也恰是購物中心的潛力所在。

如今，盛夏時節(jié)天然地幫助商場完成了引流，如何留住客人考驗著運營方的智慧。在國風(fēng)市集、親子體驗、深夜食堂、落日音樂會等常見活動之外，繼續(xù)豐富產(chǎn)品供給，及時回應(yīng)市場變化，才能博得消費者的青睞，在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟。

當前語境中，這種能動性不僅關(guān)乎商場的經(jīng)營，更關(guān)系經(jīng)濟社會的發(fā)展。誠如經(jīng)濟學(xué)者所言，上半年，“重啟效應(yīng)”使得中國經(jīng)濟的需求面和供給面均得到明顯改善，特別是消費和服務(wù)業(yè)增速大幅反彈，有效逆轉(zhuǎn)了去年四季度的加速下滑態(tài)勢。但經(jīng)濟復(fù)蘇道阻且長，很難一蹴而就，經(jīng)營主體和消費者都需要一定時間才能恢復(fù)對經(jīng)濟的“信心”水平。

這樣的背景下，多措并舉弱化疤痕效應(yīng)成為當務(wù)之急，方方面面都要圍繞這一任務(wù)用功發(fā)力。既然消費，特別是接觸型、出行類消費成為增長點，那么就應(yīng)當不斷為其發(fā)展破障礙、通堵點，并結(jié)合夏日經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟的特點，持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。廣大市民愿消費、想消費，將有效助力城市經(jīng)濟以進固穩(wěn)、總體回升。

商場里的人潮涌動，是消費潛力的象征，是經(jīng)濟回暖的信號。北京消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級的總體態(tài)勢沒有改變，相信隨著一系列硬招實招的逐步落地，消費所蘊含的乘數(shù)效應(yīng)也將得到更大程度激發(fā)。（崔文佳）

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