夜幕降臨，無(wú)錫市錫山區(qū)嚴(yán)家橋村擺起了一張張圓桌，伴隨著大舞臺(tái)熱鬧的演出，大型燒烤夜市瞬間點(diǎn)燃鄉(xiāng)村“煙火氣”。連日來(lái)，該村不斷優(yōu)化文旅資源，通過(guò)接地氣的夜市活動(dòng)為鄉(xiāng)村旅游注入新動(dòng)能。

近日，無(wú)錫市多個(gè)村（社區(qū)）獲評(píng)全國(guó)、全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，嚴(yán)家橋村名列其中。從這些重點(diǎn)村的文旅探索之路中可以看出，留住“鄉(xiāng)土味”的同時(shí)，追求更高品位，融入特色文化元素，鄉(xiāng)村旅游也能游出新意。

(資料圖)

擺脫同質(zhì)化 融入地域閃光點(diǎn)

嚴(yán)家橋村是錫東久負(fù)盛名的書(shū)碼頭。每晚夜市啟動(dòng)，伴隨著熱鬧的氛圍，一曲評(píng)彈率先在鄉(xiāng)野大舞臺(tái)上唱響。薩克斯、流行樂(lè)、舞蹈也輪番上演，配以舞動(dòng)的燈光，坐落在城市一隅的夜市也可以很嗨、很接地氣。

“這感覺(jué)如同‘進(jìn)淄趕烤’一樣，成百上千人聚在一起把酒言歡，美食味道不錯(cuò)，人情味更濃！”江陰游客顧佳彬一家四口人驅(qū)車來(lái)到嚴(yán)家橋村，平時(shí)工作忙碌的夫妻倆無(wú)法帶娃遠(yuǎn)游，周邊近郊燒烤夜市正巧滿足了他們的需求，“現(xiàn)場(chǎng)有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，隔壁桌運(yùn)氣好還抽中了滑道項(xiàng)目免費(fèi)體驗(yàn)券?！?/p>

錫山區(qū)羊尖鎮(zhèn)文旅科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次燒烤夜市活動(dòng)將持續(xù)近半年，且運(yùn)行半個(gè)多月來(lái)頗受本地市民和周邊游客歡迎，輔以嚴(yán)家橋村文化資源的加持，鄉(xiāng)村彌漫著濃濃的人情味。不僅如此，村里的波波叔農(nóng)場(chǎng)、老汪窩里、界州飯店、界州茶室等一批特色精品民宿、農(nóng)家樂(lè)也是游客“打卡”熱門(mén)地，日接待游客量達(dá)1000人次，這兩年村里年均接待游客也超40萬(wàn)人次。

不難看出，村子“長(zhǎng)紅”的秘訣，不僅在于抓住了游客的胃，更在于尋找熱點(diǎn)的同時(shí)融入地域特色。白天聽(tīng)一曲錫劇、喝一杯早茶、體驗(yàn)一番農(nóng)事，晚上來(lái)一場(chǎng)盡興的燒烤，滿足了不少游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求。

民宿需求旺 打造特色落腳點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)在“鄉(xiāng)”字，遠(yuǎn)離塵囂、接觸自然，探尋有本土味道的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。“竹制墻板、桌椅、餐具……好多民宿以竹文化為主題，但都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言?！鄙虾Ｓ慰椭x嘉琪提前一周在小紅書(shū)APP上“種草”了數(shù)幾家竹海公園風(fēng)景區(qū)的民宿。

比起行程規(guī)劃，謝嘉琪花了更多時(shí)間在民宿挑選上?！安皇亲∷迼l件不滿意，而是可供挑選的風(fēng)格很多，比選吃的都糾結(jié)！”謝嘉琪“吐槽”。而比起為何不選商業(yè)化酒店，他表示民宿不僅靠近景區(qū)，還傾注了更多房主感情與本土味道，能讓自己感覺(jué)到慢下來(lái)，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕?/p>

現(xiàn)下，到鄉(xiāng)村旅游，越來(lái)越多的游客將民宿選為落腳點(diǎn)。據(jù)木鳥(niǎo)民宿等相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五月全國(guó)民宿訂單較2019年漲幅明顯，特別是五一期間達(dá)到同期5.17倍。作為省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，目前宜興市竹海村農(nóng)家樂(lè)、民宿經(jīng)營(yíng)戶達(dá)180余家，村里年接待游客量近80萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)1.2億元。

鄉(xiāng)村旅游中的民宿需求旺盛，打好“特色牌”尤為重要。在竹海村，許多竹制品已成為民宿的標(biāo)配；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村惠山區(qū)桃源村根植桃文化，如鳴珂里民宿還融入桃產(chǎn)品、非遺文化等，年?duì)I業(yè)額超150萬(wàn)元；全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村陽(yáng)山鎮(zhèn)新瀆社區(qū)桃花十里民宿坐落在陽(yáng)山半山腰，菜園、果園、花園將民宿圍擁……“提高場(chǎng)景化體驗(yàn)是文旅融合發(fā)展的一大關(guān)鍵點(diǎn)。”無(wú)錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王潔平表示，讓民宿融入更加本土特色的“可親近、可觸摸、可互動(dòng)、可體驗(yàn)”元素，能更具競(jìng)爭(zhēng)力。

鑄好文化“魂” 旅游更能找到精氣神

竹文化、桃文化、錫劇文化……從重點(diǎn)村競(jìng)逐文旅賽道的過(guò)程中不難看出，無(wú)論是旅游產(chǎn)品的推廣，還是民宿的打造，都有本土文化的植入，這也正是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在。

重點(diǎn)村的成功經(jīng)驗(yàn)正是留住鄉(xiāng)村之“魂”。據(jù)悉，嚴(yán)家橋村每年舉辦評(píng)書(shū)演出3次以上，百姓風(fēng)雨無(wú)阻、準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)前來(lái)觀戲，每次演出連續(xù)15天或以上；除了家喻戶曉的桃文化，桃源村近年來(lái)還注重挖掘本村歷史人文資源，整修開(kāi)發(fā)前寺舍、大路頭等古村落，整理前寺舍周氏家族家規(guī)家訓(xùn)文化、蓮文化、釀酒文化及古石器文化等，建造周氏名館；新瀆社區(qū)結(jié)合文化創(chuàng)意，形成廟墩特色文化，投入245萬(wàn)元進(jìn)行廟墩美麗村包裝，開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，逐步打造成宜居宜游的文化產(chǎn)業(yè)特色村。

“鄉(xiāng)村旅游不僅要讓游客玩得有名目，還要有名堂，更要有收獲?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，后疫情時(shí)期，在全民“旅游沖動(dòng)”冷靜下來(lái)之后，悠閑、幽靜的鄉(xiāng)村游會(huì)成為眾多游客出行的選擇。而其中的“名堂”“收獲”，則需要通過(guò)精神鏈接、文化搭橋，衍生新型又接地氣的旅游項(xiàng)目，讓游客游有所值。（張子秋）

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