直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業(yè)以“平臺經(jīng)濟”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟相互助力，在促消費等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進直播經(jīng)濟發(fā)展。

5G時代來臨，直播經(jīng)濟將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。直播行業(yè)正在由增量模式向存量時代發(fā)展，但直播經(jīng)濟理念已逐漸深入人心，行業(yè)風口并未消失，而是來到了精細化發(fā)展的下半場。“+直播”正在為行業(yè)打開更廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析顯示：

(資料圖)

“直播經(jīng)濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡直播的經(jīng)濟需求在不斷增長。直播經(jīng)濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年直播電商規(guī)模將達到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進銷售、拉動消費的新動力。

隨著對直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式 野蠻發(fā)展階段逐漸進入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展， 也能為用戶提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容。今年以來，對直播行業(yè)影響較大的監(jiān)管主要為5月份廣電總局、網(wǎng)信辦等四部門發(fā)布 的《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》。

直播打賞的經(jīng)濟價值

直播打賞行業(yè)進入成熟期，用戶和市場規(guī)模穩(wěn)定增長。從用戶規(guī)模上看，根據(jù)CNNIC， 22H1中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模提升至7.16億人，同比21H1增長12%，增速自20H2以 來保持穩(wěn)定在10%以上，呈現(xiàn)穩(wěn)健提升態(tài)勢。從直播打賞市場規(guī)模上看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年直播打賞規(guī)模將達到2692億元，預計到2025 年將達到4166億元。

從內(nèi)容類型來看，泛娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大主要內(nèi)容垂類，其中泛娛樂 直播包括以娛樂直播、演藝、生活、旅游等內(nèi)容?？梢钥吹?，娛樂直播和游戲直播市場規(guī)模占比較高(因平臺內(nèi)容重合原因，計算娛 樂和游戲直播規(guī)模時出現(xiàn)重復計算)，且兩者規(guī)模增速快于整體行業(yè)增速水平。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

2023年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場發(fā)展分析

隨著直播經(jīng)濟的興起，電商直播從風口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過平臺搭建、建立機制、政策引領等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。從業(yè)主體方面，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。報告研究發(fā)現(xiàn)，當前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內(nèi)變現(xiàn)。

直播經(jīng)濟行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播經(jīng)濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播經(jīng)濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關于直播經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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