小眾“潮運(yùn)動(dòng)”，井噴“火出圈”

半月談?dòng)浾?劉揚(yáng)濤 馬曉媛 季嘉東

(資料圖片僅供參考)

飛盤、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……近年來，一批新興運(yùn)動(dòng)相繼出圈，小眾運(yùn)動(dòng)的熱浪此起彼伏，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新一輪的快速發(fā)展期。然而，在經(jīng)歷了最初的井噴期后，不少項(xiàng)目逐漸遇冷，遭遇瓶頸期。從“潮運(yùn)動(dòng)”到“常運(yùn)動(dòng)”，新興項(xiàng)目如何進(jìn)一步走向大眾、健康發(fā)展？多元化、個(gè)性化的體育產(chǎn)業(yè)新時(shí)代距離我們還有多遠(yuǎn)？

“潮運(yùn)動(dòng)”彰顯多元個(gè)性

位于山西省太原市長風(fēng)商務(wù)區(qū)的山西大劇院門前廣場上，每到周末總能看到一群滑板愛好者的身影，他們當(dāng)中除了20歲左右的青年學(xué)生，也不乏三四十歲的中年白領(lǐng)。

34歲的國企職員張路就是其中之一?！拔覐娜ツ觊_始玩，當(dāng)時(shí)是朋友叫我來，說現(xiàn)在流行玩陸地沖浪?！彼f，“我喜歡滑行時(shí)自由翱翔的感覺，這是釋放壓力的方式?！?/p>

像陸地沖浪這樣的小眾項(xiàng)目還有不少。新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域媒體“驚蟄研究所”發(fā)布的《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近3年來，國內(nèi)新增攀巖、潛水、飛盤、陸沖、橄欖球等九大類共90多萬家潮流運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，從參與人群來看，90后是主力人群，玩家年齡主要分布在18歲到40歲之間。

在北京市朝陽區(qū)的東楓國際體育園，飛盤愛好者進(jìn)行飛盤比賽。新華社記者 任超 攝

春見跑步俱樂部創(chuàng)始人石春健是一位在社交媒體上擁有120萬粉絲的“大V”，超慢跑是她目前主推的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！俺苤傅氖且耘c走路一樣甚至更慢的超慢速跑步運(yùn)動(dòng)?！彼J(rèn)為，“這種運(yùn)動(dòng)既能起到跑步的鍛煉效果，又能最大限度地減少過度損耗和受傷風(fēng)險(xiǎn)，因此受到越來越多跑友，尤其是40歲到60歲人群的歡迎?！?/p>

石春健告訴半月談?dòng)浾?，自己?020年開始在社交媒體上講解超慢跑知識(shí)，沒想到她的課程非常受歡迎，兩年來，線上線下的收費(fèi)學(xué)員累計(jì)超過2000人。

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副院長白宇飛分析，從業(yè)內(nèi)研究來看，一般一個(gè)國家人均GDP超過1萬美元后，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來大爆發(fā)，人們對(duì)非傳統(tǒng)體育活動(dòng)的接受程度會(huì)大幅提高。白宇飛說：“2019年，我國人均GDP首次超過1萬美元，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。如此來看，飛盤、陸地沖浪、匹克球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的火爆是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，可以看作是收入水平提高進(jìn)而消費(fèi)升級(jí)后體育需求逐漸多元化和個(gè)性化的產(chǎn)物?！?/p>

井噴后的瓶頸期

“2022年夏天在年輕人中爆火的飛盤，今年熱度有所下降。去年新人場一周可以開七八場，現(xiàn)在一周僅有一兩場?！睆V州一家飛盤俱樂部的負(fù)責(zé)人楊光（化名）告訴半月談?dòng)浾?，不少飛盤俱樂部都面臨學(xué)員減少的問題，個(gè)別甚至不得不因此關(guān)停。

文旅市場研究咨詢機(jī)構(gòu)“勁旅咨詢”發(fā)布的《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年和2021年國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增幅分別達(dá)到144%和122%，而2022年前十個(gè)月只有14%。

和飛盤、露營等情況類似，不少“潮運(yùn)動(dòng)”都不同程度地經(jīng)歷了從火爆到降溫的境遇。在初期“破圈”后如何維護(hù)并擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)是它們面臨的共同挑戰(zhàn)。

在楊光看來，“潮運(yùn)動(dòng)”的“熱”與“冷”都是由其強(qiáng)社交屬性決定的。“大部分潮運(yùn)動(dòng)的興起都始于微博、抖音、朋友圈等社交媒體力推，相關(guān)內(nèi)容持續(xù)刷屏吸引年輕人嘗試，繼而在平臺(tái)展示、分享，形成潮流。”他說，“但隨著社交媒體的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，這些運(yùn)動(dòng)的熱度也自然會(huì)降低?！?/p>

揮舞著大號(hào)乒乓球拍，在羽毛球場地上打塑料“網(wǎng)球”，匹克球正成為城市運(yùn)動(dòng)愛好者的新寵?！俺藞龅亍⒔叹?，我們還為學(xué)員提供專業(yè)的攝影師，保證給他們拍出最時(shí)尚、最潮流的照片?！鄙钲谝患移タ饲蚓銟凡康呢?fù)責(zé)人林濤認(rèn)為，匹克球有潛力發(fā)展為新的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。不過，他也擔(dān)心：“即使成為下一個(gè)‘飛盤’，今后的發(fā)展路徑在哪兒仍然需要思考?！?/p>

白宇飛指出，新興運(yùn)動(dòng)在第一輪“井噴期”的“野蠻生長”是另一個(gè)影響因素?！耙粋€(gè)新興行業(yè)的快速崛起通常伴隨著眾多從業(yè)者的大量涌入。一些師資力量不夠、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)不足、組織能力不強(qiáng)的從業(yè)者會(huì)成為‘?dāng)嚲终摺慕巧踔烈驉盒愿偁幇旬a(chǎn)品銷售、活動(dòng)組織、賽事開展引入歧途。這些都將影響‘潮運(yùn)動(dòng)’的口碑和可持續(xù)性?！?/p>

北京燃燒冰體育發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人楊子已深耕板類運(yùn)動(dòng)十余年。他認(rèn)為，當(dāng)小眾運(yùn)動(dòng)擁有了一定數(shù)量的參與人群和市場體量后，往往會(huì)面臨成本增高、產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸?！半S著社會(huì)發(fā)展和用戶需求提高，場地、人力的成本在不斷增加，這就要求我們不斷增長數(shù)據(jù)、開發(fā)業(yè)態(tài)，尋找新的利潤點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)的提質(zhì)升級(jí)。”他說：“這本身就是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程?！?/p>

推動(dòng)新興運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展

要讓“潮運(yùn)動(dòng)”成為“常運(yùn)動(dòng)”，白宇飛提出，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、俱樂部的監(jiān)管。對(duì)從業(yè)者的準(zhǔn)入門檻、業(yè)務(wù)范圍、教練資質(zhì)等關(guān)鍵信息嚴(yán)格審核把關(guān)，對(duì)口碑差、投訴多的問題機(jī)構(gòu)依規(guī)處罰、重點(diǎn)監(jiān)督。同時(shí)要做好扶持引導(dǎo)，充分運(yùn)用普惠小微貸款、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等方式對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)給予支持。

山西大學(xué)體育學(xué)院教師成民鐸認(rèn)為，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，加快制定完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)動(dòng)規(guī)則，建立機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入機(jī)制和信用評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的管理優(yōu)化，形成良性發(fā)展生態(tài)。

同時(shí)，應(yīng)圍繞一些具有一定群眾基礎(chǔ)的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，加快打造各級(jí)各類體育活動(dòng)、賽事、聯(lián)賽，以賽代練，以賽引人，為這些項(xiàng)目的發(fā)展壯大提供平臺(tái)和土壤。

廣西河池市大化瑤族自治縣舉辦“快樂五一”陀螺團(tuán)體比賽，選手李高在比賽中?！⌒氯A社記者 黃孝邦 攝

楊子表示，對(duì)從業(yè)者來說，一方面，要苦練內(nèi)功，做好教練招募和培養(yǎng)的體系化建設(shè)、培訓(xùn)課程的專業(yè)化建設(shè)、賽事組織的模塊化建設(shè)，努力打造自主產(chǎn)品線和自身品牌；另一方面，要用好外力“破圈”，主動(dòng)加強(qiáng)和行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)系，增進(jìn)與大中小學(xué)、媒體等平臺(tái)的合作互動(dòng)。

（刊于《半月談內(nèi)部版》2023年第6期）

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