文化出游熱度,如何更好呵護(hù)
幾萬(wàn)張預(yù)約門票幾乎“秒空”、場(chǎng)館入口處觀眾隊(duì)伍排成長(zhǎng)龍……暑假期間,旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇,旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)人氣高漲,預(yù)約參觀常?!耙黄彪y求”。
“文化游”緣何持續(xù)升溫?“一票難求”又該如何破解?記者展開了實(shí)地走訪和調(diào)查。
(資料圖)
門票“秒空”,文化游熱度高
炎熱的天氣擋不住游客出行的熱情。記者近日在北京故宮博物院看到,還沒(méi)開館,已有大量觀眾在門口排隊(duì)等待,一些沒(méi)能約到門票的外地游客則在門口拍照留念,“太火了,提前一個(gè)星期也沒(méi)搶到,開票就秒空。”
目前,游客需要在“故宮博物院”微信小程序?qū)嵜A(yù)約,每晚8點(diǎn)開售一周門票,現(xiàn)場(chǎng)不售當(dāng)日票。記者試著進(jìn)入小程序購(gòu)票,一周內(nèi)的門票已售罄。
國(guó)家博物館熱度同樣不低。游客可通過(guò)“國(guó)家博物館”官網(wǎng)和微信公眾號(hào)、微信小程序以及官方APP等渠道預(yù)約,每天下午5點(diǎn)開放預(yù)約一周門票。不管是手機(jī)端還是電腦端,“卡點(diǎn)”搶票,門票很快就顯示售罄。
為了預(yù)約參觀,不少觀眾使出“渾身解數(shù)”?!拔覀儧](méi)搶到票,就送孩子參加研學(xué),讓機(jī)構(gòu)帶孩子參觀。”一名在國(guó)家博物館門口等待進(jìn)場(chǎng)的家長(zhǎng)說(shuō)。還有游客通過(guò)搶購(gòu)特展門票的方式,進(jìn)館參觀。
“我們每天的接待量是1.2萬(wàn)人次,這段時(shí)間處于滿負(fù)荷運(yùn)行的狀態(tài)。”陜西歷史博物館相關(guān)工作人員介紹。陜西歷史博物館門票需提前在博物館微信小程序或美團(tuán)平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約,開票之后很快就被一搶而空。“今年以來(lái),咨詢電話都比2019年同期翻了一倍?!惫ぷ魅藛T說(shuō)。
不少旅游業(yè)從業(yè)者也切實(shí)感受到了出游升溫。在故宮門口,記者隨機(jī)采訪了幾名帶團(tuán)導(dǎo)游,“旅行團(tuán)也要提前一周搶票,游客太多了,我們?nèi)珕T出動(dòng)都搶不過(guò)來(lái)?!?/p>
北京、西安、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州……多地旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)人氣高漲,折射出人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,人們對(duì)高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的需求逐步增加,尤其在“文博熱”的大背景下,越來(lái)越多游客選擇“文化游”,流連于千年文物、百年古建、古典園林,希望感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,了解博大精深的中華文明。文化和旅游部的一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查顯示,假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū),參與各類非遺項(xiàng)目,參加音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客日益增加。
需求強(qiáng)勁,預(yù)約搶票成“幸福的煩惱”
有旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),每到節(jié)假日,機(jī)票、酒店的搜索、預(yù)訂量高速增長(zhǎng)。尤其暑假期間,出游需求集中釋放,一些地方出現(xiàn)了預(yù)約火爆、搶票難等現(xiàn)象。
游覽、參觀需求激增,對(duì)旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)既是激勵(lì),也是挑戰(zhàn)。如果只是沿用原有管理舉措,不能及時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整,就會(huì)影響游客體驗(yàn)。
較為繁瑣的線上預(yù)約步驟,容易筑起技術(shù)“壁壘”。近年來(lái),“無(wú)預(yù)約,不出游”逐漸成為主流。數(shù)字化、精細(xì)化的管理無(wú)可厚非,但簡(jiǎn)單“一刀切”并不可取。
記者發(fā)現(xiàn),旅游景區(qū)、博物館的預(yù)約渠道、搶票時(shí)間往往不盡相同,有通過(guò)微信小程序、APP、網(wǎng)站的,有需要提前一天、提前三天、提前一周的,有在上午、下午、晚上的,較為繁瑣。每到搶票高峰,不僅考驗(yàn)“手速”,還時(shí)??D崩潰。這也給老年人、殘障人士等群體帶來(lái)困擾。
“黃?!钡蛊倍谄保矓D占票源空間、擾亂市場(chǎng)秩序。近日,溫女士與丈夫帶著孩子到西安旅游,陜西歷史博物館是計(jì)劃中的重要一站?!霸诔霭l(fā)前就知道門票難約,連著3天都沒(méi)有搶到。”溫女士找到幾家?guī)糜沃v解服務(wù)的旅行社,“他們承諾有票,一個(gè)人就要四五百元,如果租用耳麥還需要額外掏錢?!?/p>
記者發(fā)現(xiàn),陜西歷史博物館門口有“黑導(dǎo)游”出沒(méi),時(shí)不時(shí)上前詢問(wèn)游客是否需要門票。在數(shù)個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,也能搜索到“陜歷博門票代購(gòu)”“陜歷博講解”等產(chǎn)品,還有旅行社推出與華清池等周邊景區(qū)打包的旅游產(chǎn)品。據(jù)了解,跟團(tuán)旅游產(chǎn)品往往需要提前20天預(yù)約,講解服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格在三四百元不等;打著“代購(gòu)”名號(hào)的“黃牛票”則只需提前3天下單,價(jià)格都在百元以上。某平臺(tái)上的“代購(gòu)”表示:“我們是260人的‘專業(yè)團(tuán)隊(duì)’,成功率在95%以上?!碑a(chǎn)品價(jià)格也根據(jù)熱度“浮動(dòng)”,一款產(chǎn)品第一天問(wèn)價(jià)是100元,第二天則變?yōu)?20元。
據(jù)了解,近年來(lái)“黃?!睆木€下轉(zhuǎn)移至線上,形成了有組織性的“產(chǎn)業(yè)”鏈條,宣傳、接單、分發(fā)、搶票,分工精細(xì)。他們或通過(guò)代游客預(yù)約門票加價(jià)倒票,或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)代賣,招攬散客組成旅游團(tuán),在團(tuán)費(fèi)中收取本該免費(fèi)的博物館門票費(fèi)用。專家表示,博物館是公共文化服務(wù)的重要場(chǎng)所,服務(wù)大眾,不該被鉆了漏洞,成為一些人的“生財(cái)之道”。
優(yōu)化供給,主動(dòng)提質(zhì)回應(yīng)消費(fèi)升級(jí)
“一票難求”折射了行業(yè)回暖的良好態(tài)勢(shì),也反映出供需矛盾、資源擠占等問(wèn)題。尋找解決之策,不僅有利于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,也能更好呵護(hù)參觀者熱情、延續(xù)文化游熱度,助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
專家建議,動(dòng)態(tài)調(diào)整存量資源,改進(jìn)服務(wù),對(duì)于可以預(yù)見的客流高峰時(shí)期,景點(diǎn)、文博場(chǎng)所等可以靈活調(diào)整接待量、開放時(shí)間、預(yù)約政策等。還可以通過(guò)布局云展廳等方式,滿足游客需求。
文化和旅游部日前發(fā)布通知,提出通過(guò)優(yōu)化預(yù)約管理、強(qiáng)化彈性供給、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量、實(shí)施錯(cuò)峰調(diào)控等舉措,切實(shí)提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平,更好滿足人民群眾旅游需求。國(guó)家文物局發(fā)布相關(guān)通知,指出重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門場(chǎng)館應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況,通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間等方式,更大限度滿足公眾參觀需求。
面對(duì)旅游市場(chǎng)的升溫、參觀需求的增加,不少旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)調(diào)整相關(guān)政策。例如,故宮博物院延長(zhǎng)開放時(shí)間,增加實(shí)際接待觀眾數(shù)量,對(duì)老年人、未成年人等特殊群體不計(jì)入每日4萬(wàn)人限額,同時(shí)簡(jiǎn)化未成年人入院程序。國(guó)家博物館優(yōu)化預(yù)約方式,延長(zhǎng)閉館時(shí)間,同時(shí)規(guī)范館內(nèi)講解秩序。陜西歷史博物館每周周日延長(zhǎng)開放時(shí)間,由8:30至18:00延長(zhǎng)為8:30至20:00(18:30停止檢票)。湖南博物院調(diào)高每日觀眾接待量,從每日1.2萬(wàn)人上調(diào)至每日1.5萬(wàn)人(含臨展),新增的名額為旅行社團(tuán)隊(duì)預(yù)約觀眾。北京市一些市屬公園的預(yù)約開放時(shí)間從凌晨調(diào)整為正常時(shí)段。上海博物館于7月7日至8月20日的每周五增設(shè)夜場(chǎng),開展“博物館奇妙夜”活動(dòng)。
相關(guān)部門加強(qiáng)執(zhí)法,維護(hù)文旅市場(chǎng)秩序。近期,多地加大治理力度,遏制“黃?!薄1本┚絿?yán)厲打擊高校、景點(diǎn)、國(guó)家博物館周邊一批倒票“黃?!焙汀昂趯?dǎo)”。湖南博物院發(fā)布通告,采取調(diào)整散客放票規(guī)則、團(tuán)隊(duì)預(yù)約及檢票規(guī)則,停用虛擬手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)的賬號(hào)預(yù)約票務(wù),設(shè)立倒賣門票專用投訴郵箱,封禁違規(guī)旅行社等措施,加大打擊“黃?!钡蛊毙袨榈牧Χ?。專家表示,這需要旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)、技術(shù)平臺(tái)、各相關(guān)部門等合力施策,通過(guò)調(diào)整規(guī)則、技術(shù)手段、綜合治理等堵上漏洞、防御打擊。
文化消費(fèi)的升級(jí)、文化出游的需求,對(duì)旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)供給提質(zhì),文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。專家認(rèn)為,旅游景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)要主動(dòng)作為,而非被動(dòng)等待,在時(shí)間、空間、產(chǎn)品上尋找增量,整合資源;文旅部門也應(yīng)開掘有潛力的文旅場(chǎng)所及產(chǎn)品,提供更為豐富的“打卡”可選項(xiàng),提升公共文化服務(wù)水平,推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。(記者管璇悅、王玨、潘俊強(qiáng)、原韜雄、申智林報(bào)道,歐歌參與采寫)
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1、在手機(jī)設(shè)置界面中,點(diǎn)擊通知。2、在通知界面中,點(diǎn)擊批量管理。3、