南方財(cái)經(jīng)全媒體見習(xí)記者譚海燕 廣州報(bào)道

今年以來(lái)，廣東各景點(diǎn)人群扎堆，文旅活動(dòng)密集舉辦，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之象。商圈景區(qū)人潮涌動(dòng)、餐廳食肆大排長(zhǎng)龍、街區(qū)集市流光溢彩、影院劇場(chǎng)檔期密集、演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿、地鐵夜間客流大漲……

受益于此，廣東上半年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.33萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%，增速比一季度提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。具體到21個(gè)地市，上半年深圳市社會(huì)消費(fèi)品零售額總額同比增幅最高，達(dá)11.5%，其次是廣州、惠州、湛江、珠海、茂名。

(資料圖片僅供參考)

這組數(shù)據(jù)釋放出什么信號(hào)？

“數(shù)據(jù)信號(hào)意味明顯，內(nèi)需穩(wěn)步擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)恢復(fù)向好。廣東的消費(fèi)市場(chǎng)非常龐大，但是就增速而言，以居民的平均消費(fèi)能力來(lái)看，上半年的消費(fèi)情況并未完全達(dá)到預(yù)期?！濒吣洗髮W(xué)南方高等金融研究院副院長(zhǎng)謝寶劍說(shuō)。

下半年釋放大灣區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)活力該往哪發(fā)力？

在受訪專家看來(lái)，廣東下半年的消費(fèi)態(tài)勢(shì)有望繼續(xù)向好。一方面，隨著國(guó)內(nèi)促消費(fèi)政策持續(xù)加碼，居民的消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)，文旅消費(fèi)、大宗消費(fèi)等將進(jìn)一步帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)外旅游的逐漸開放，廣東將推動(dòng)廣州加快培育、深圳加快創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展注入新的動(dòng)力。

廣東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，下半年將重點(diǎn)抓好大宗消費(fèi)、文旅消費(fèi)、銷售龍頭和縣域消費(fèi)。目前，廣東正推動(dòng)放寬廣州、深圳“限牌”支持廣州、深圳等汽車大市實(shí)施購(gòu)車補(bǔ)貼、以舊換新，擴(kuò)大新能源車銷量。

同時(shí)，廣東還將辦好100場(chǎng)“粵消費(fèi) 粵精彩”系列促消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，擴(kuò)大流量消費(fèi)、網(wǎng)紅消費(fèi)改造一批縣城商貿(mào)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)，布局建設(shè)一批縣域步行街商圈。

文旅亮點(diǎn)與制造優(yōu)勢(shì)牽引消費(fèi)“爆棚”

上半年，廣東省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一個(gè)突出亮點(diǎn)是服務(wù)業(yè)較快增長(zhǎng)、接觸性聚集性服務(wù)業(yè)得到持續(xù)改善。例如，住宿和餐飲業(yè)增加值增長(zhǎng)10.3%，1月至5月規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)增長(zhǎng)更是達(dá)到了35.3%。

謝寶劍用為“異軍突起”來(lái)形容文旅消費(fèi)的表現(xiàn)。受疫情影響，居民消費(fèi)觀念或多或少發(fā)生了改變，更加注重生活品質(zhì)方面、在身體健康上的投入，傾向于親近自然的消費(fèi)等。

今年的“五一”假期，廣東文旅消費(fèi)熱情高漲，全省接待游客4546.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.9%，與2019年相比，也實(shí)現(xiàn)了同期增長(zhǎng)18.6%，旅游總收入274.4億元，比往年上半年總收入翻了一番多。

今年端午節(jié)，以龍舟賽為核心的廣東系列民俗活動(dòng)也吸引了大量省內(nèi)外游客，周邊游、鄉(xiāng)村游成為文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。廣州舉辦國(guó)際龍舟賽，佛山、東莞等城市也上演龍舟競(jìng)渡，在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)“出圈”，“看房東劃船”成為互聯(lián)網(wǎng)熱梗，廣東民俗旅游IP再創(chuàng)新熱。

“歷來(lái)位于樞紐地位的廣深是商務(wù)大市，未來(lái)，挖掘廣東一線城市的文旅商融合能力，打造城市旅游IP，帶動(dòng)周邊城市生態(tài)游發(fā)展，或?qū)⒊蔀橄掳肽晡穆檬袌?chǎng)發(fā)力重點(diǎn)。”謝寶劍分析。

以廣州為例，去年底，當(dāng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)剛開始邁出復(fù)蘇的步伐時(shí)，廣州就快速啟動(dòng)了廣州文旅消費(fèi)券活動(dòng)，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源，依托云閃付平臺(tái)，面向全社會(huì)分次發(fā)放共計(jì)2000萬(wàn)元消費(fèi)券，整體帶動(dòng)文旅消費(fèi)1.4億元，以此搶占文旅復(fù)蘇先機(jī)，率先釋放消費(fèi)潛力。

除了文旅消費(fèi)，廣東還充分發(fā)揮制造優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)實(shí)體零售。

在一系列對(duì)應(yīng)的利好大宗消費(fèi)政策刺激下，廣東也體現(xiàn)了“制造業(yè)當(dāng)家”的產(chǎn)銷一體優(yōu)勢(shì)。以“2023消費(fèi)提振年”為主線，廣東相繼圍繞汽車、綠色智能家電消費(fèi)出臺(tái)了一系列文件，提出放寬廣州、深圳“限牌”、支持廣深等汽車大市實(shí)施購(gòu)車補(bǔ)貼、以舊換新，提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)等目標(biāo)。

在政策刺激下，廣東新能源汽車產(chǎn)銷兩旺。今年上半年，廣州新能源汽車零售額增長(zhǎng)37.5%，東莞則增長(zhǎng)29.3%，深圳新能源汽車產(chǎn)量翻了近兩倍。

然而，廣東不同地區(qū)的耐用消費(fèi)品市場(chǎng)也表現(xiàn)出了極大差異：以汽車類零售為例，肇慶零售額同比下降25.0%，潮州、陽(yáng)江、清遠(yuǎn)等城市也呈現(xiàn)了不同幅度的下降。

謝寶劍分析，上半年我國(guó)CPI漲幅總體低位運(yùn)行，居民的購(gòu)買力弱，主要涉及家具、汽車、新能源產(chǎn)品等大宗消費(fèi)未達(dá)到預(yù)期。這也在某種程度上反映出，這些地區(qū)依然是未來(lái)大宗消費(fèi)的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

“某種程度上，利好消費(fèi)政策能夠刺激和拉動(dòng)居民消費(fèi)，但更關(guān)鍵還是在于居民的收入水平和收入預(yù)期。隨著政府持續(xù)穩(wěn)定提升就業(yè)、提振民營(yíng)企業(yè)信心、激活民間投資，廣東下半年的消費(fèi)態(tài)勢(shì)有望繼續(xù)向好?！敝x寶劍說(shuō)。

借力規(guī)模效應(yīng)撬動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)

隨著粵港澳大灣區(qū)軟硬聯(lián)通建設(shè)逐漸完善，交通一體化進(jìn)程也明顯加速，這些都進(jìn)一步拓寬了大灣區(qū)地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)。

受訪專家表示，硬聯(lián)通基礎(chǔ)設(shè)施讓要素可達(dá)性和效率更高，軟聯(lián)通讓要素跨境流動(dòng)更加暢通，助推粵港澳大灣區(qū)發(fā)揮港澳的國(guó)際化資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)空間優(yōu)勢(shì)。

除此之外，廣東近年來(lái)為推動(dòng)商業(yè)和消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，相繼出臺(tái)了一系列前瞻性、針對(duì)性的措施，為建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)空間載體、發(fā)展多元高端消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)建享譽(yù)全球的消費(fèi)環(huán)境等給予政策支持和資金扶持。

廣州在今年3月公布的《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出，將用5年左右時(shí)間基本建成“灣區(qū)制造”引領(lǐng)、全球資源薈萃，錯(cuò)位互補(bǔ)協(xié)同、城鄉(xiāng)生態(tài)包容，文商旅體融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動(dòng)、交向互濟(jì)共進(jìn)，面向世界的數(shù)智化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化國(guó)際消費(fèi)中心城市，煥發(fā)“千年商都”的經(jīng)典魅力與時(shí)代活力。

例如，廣州正加快打造粵港澳大灣區(qū)首個(gè)免稅綜合體項(xiàng)目——廣州北站中旅免稅綜合體項(xiàng)目，據(jù)了解該項(xiàng)目總投資預(yù)計(jì)136億元，計(jì)劃2025年開業(yè)。

而深圳也不甘落后，深圳南山太子灣片區(qū)正在建設(shè)的總投資近百億元的巨型商業(yè)體K11 ECOAST，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2024年底開業(yè)，計(jì)劃打造成為粵港澳大灣區(qū)海濱文化零售新地標(biāo)。

按照廣東的規(guī)劃，廣東當(dāng)前正加快推進(jìn)“粵港澳大灣區(qū)國(guó)際消費(fèi)樞紐工程”，不僅支持廣州加快培育建設(shè)、深圳積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際消費(fèi)中心城市，打造一批世界級(jí)消費(fèi)地標(biāo)和商圈，還積極推動(dòng)珠海、佛山、東莞、汕頭、湛江、韶關(guān)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)。

謝寶劍分析稱，打造國(guó)際消費(fèi)樞紐對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)意義重大，不僅可以為大灣區(qū)提供更多消費(fèi)選擇和便利，吸引更多的消費(fèi)者和游客，拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和增長(zhǎng)；還可以通過(guò)國(guó)際消費(fèi)中心城市、區(qū)域消費(fèi)中心城市等城市的規(guī)模效應(yīng)，帶動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)，讓城市消費(fèi)提升起來(lái)、農(nóng)村消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

實(shí)際上，近幾年廣東的農(nóng)村、鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)很快。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)推進(jìn)，各地將目光對(duì)準(zhǔn)了廣闊的縣城消費(fèi)市場(chǎng)、不斷挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力。而觀察廣東21地市的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，可以嗅到釋放消費(fèi)潛力所在。

上半年，廣東省鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)14.2%，而城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)只有6.5%。湛江、茂名、江門、肇慶、揭陽(yáng)等多個(gè)城市鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)速度高于城鎮(zhèn)。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步部署與“百千萬(wàn)”工程的推進(jìn)，縣鄉(xiāng)成為消費(fèi)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。“縣城房?jī)r(jià)相對(duì)低，不少人到縣城購(gòu)房，資源要素向縣城集中，就產(chǎn)生了對(duì)于改善住房環(huán)境的需求，能夠拉動(dòng)家電、家具、汽車等消費(fèi)，因此縣域經(jīng)濟(jì)是有一定潛力的?！敝x寶劍說(shuō)。

以湛江為例，上半年，湛江社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速排名在廣東位列第四，在GDP增長(zhǎng)中，第三產(chǎn)業(yè)增幅最多。作為海島城市，湛江擁有豐富的旅游資源，在文旅活動(dòng)推廣促進(jìn)下，打造城市旅游IP，建設(shè)“紅樹林之城”。

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，湛江全市常住人口中，鄉(xiāng)村人口比例為54.54%，高于城鎮(zhèn)人口比例。在廣東省其他非珠三角城市，鄉(xiāng)村人口基數(shù)龐大，而上半年廣東農(nóng)村居民人均可支配收入12961元，增長(zhǎng)6.6%，增速高于城鎮(zhèn)居民。

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