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6月20日，湖南農(nóng)業(yè)發(fā)展投資集團有限責(zé)任公司（以下簡稱“集團”）黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊正華一行來到湖南新五豐（600975）股份有限公司（以下簡稱“新五豐”）開展品牌建設(shè)工作專題調(diào)研，集團外部董事鄧小春、北冰，戰(zhàn)略發(fā)展部部長?；郏a(chǎn)品建設(shè)部部長齊志剛、副部長劉華，市場營銷部副部長劉瑋，戰(zhàn)略發(fā)展部主管姬秀菊及深圳優(yōu)勢智業(yè)董事長劉濤、總經(jīng)理毛鴻陪同調(diào)研。

會上，新五豐黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理劉艷書就新五豐品牌建設(shè)情況、市場占有情況及下一步品牌建設(shè)的思路和想法向調(diào)研組進行了匯報。隨后，與會人員從品牌戰(zhàn)略、品牌定位、市場開發(fā)、人才團隊、渠道賦能等方面進行了全面、深入、細致的交流。

楊正華對新五豐近年來在品牌建設(shè)方面所做的工作給予了肯定，并指出持續(xù)創(chuàng)新是品牌建設(shè)的活力之源，質(zhì)量和服務(wù)是品牌建設(shè)的立根之本，企業(yè)文化是品牌建設(shè)的價值之魂。他對公司下一步品牌建設(shè)工作的重點提出四點要求：一是品牌建設(shè)是一項有價值的事業(yè)。要圍繞打造核心競爭力加強頂層設(shè)計，制定適合企業(yè)、具有獨創(chuàng)性和差異化的品牌戰(zhàn)略，并與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同步實施、系統(tǒng)推進，形成全員營銷、全員品宣的氛圍，促進品牌與生產(chǎn)經(jīng)營管理業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。二是品牌建設(shè)是一項需要持續(xù)投入的工作。要協(xié)同資金、人才和時間上的投入匹配度，實現(xiàn)品牌管理水平的提升，運用數(shù)字化傳播手段，有效傳遞品牌價值，講好品牌故事，樹立良好品牌形象。三是品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程。要與市場、渠道、營銷等多方面實時聯(lián)動，動態(tài)分析市場變化，精準定位消費需求，在產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、品牌塑造融合發(fā)展等方面下功夫。四是品牌建設(shè)是一項專業(yè)的工作。要細化到專業(yè)的人做專業(yè)的事，以專業(yè)鉆研著力提升品牌影響力，持續(xù)激發(fā)肉品終端市場活力，打造一支高素質(zhì)、高水平的品牌建設(shè)人才隊伍。

新五豐黨委委員、副總經(jīng)理毛鷗，相關(guān)職能部門、中心，子公司負責(zé)人參加調(diào)研。

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