8月17日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，以下簡稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營收達(dá)億元人民幣，同比增長8%；毛利潤實(shí)現(xiàn)同比增長66%，毛利率從15%提升至%，調(diào)整后凈虧損同比收窄51%。

值得注意的是，本季度B站的虧損情況得到顯著改善。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總運(yùn)營費(fèi)用同比下降14%，其中營銷費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

(資料圖)

在同日晚間的業(yè)績電話會上，B站CEO陳睿表示，今年年初已經(jīng)明確公司的財(cái)務(wù)目標(biāo)首先是增毛利減虧損，優(yōu)先保證毛利的增長。盡管公司減少部分低毛或者虧損的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的投入，但是毛利總額實(shí)現(xiàn)更快的增長。今年全年虧損收窄的目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)，明年盈虧平衡的目標(biāo)也能夠?qū)崿F(xiàn)。

從用戶量角度看，本季度B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,650萬，同比增長15%，月均活躍用戶數(shù)達(dá)億。在市場費(fèi)用同比下降22%的情況下，B站實(shí)現(xiàn)DAU同比增長15%，用戶日均使用時長為94分鐘，為歷年同期的歷史新高。

這也幫助B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入成為第一大業(yè)務(wù)，占總營收43%，同比增長9%。

具體到其他細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，帶動B站第二季度業(yè)績增長的主因是廣告收入的提升。廣告收入在本季度同比增長36%，直播收入同比增長32%，帶動整體毛利率進(jìn)一步提升至%。其中，廣告業(yè)務(wù)在整體營收中的占比達(dá)到30%，為16億元人民幣。

帶貨業(yè)務(wù)漸有起色是其廣告業(yè)務(wù)取得的主要突破，而這也成為B站幫助平臺UP主實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)增長最快的渠道。但另一方面，此前B站宣布將以播放時長取代播放量作為主要視頻主要前臺播放指標(biāo)，但目前該改動尚未落實(shí)，本次發(fā)布的財(cái)報(bào)及電話會亦尚未明確具體改動時間。

財(cái)報(bào)顯示，二季度通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長超220%。此外，效果廣告收入同比增長超60%，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長超140%，通過帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長220%。

在電話會上，B站副董事長兼COO李旎表示，預(yù)期帶貨在今年產(chǎn)生的廣告收入占總廣告收入的10%到20%之間。未來幾個月，B站也計(jì)劃把首頁會員購進(jìn)行升級改版，形成“逛”的場景入口。李旎表示，有信心在今年全年實(shí)現(xiàn)廣告收入同比25%到30%的增長。

游戲方面，該業(yè)務(wù)在B站營收中所占比重進(jìn)一步降至17%，為億元人民幣。

在電話會上，陳睿表示2023年B站個別游戲發(fā)行時間延期，下半年將共有7款游戲上線，其中5款獲得版號的游戲?qū)⒃趪鴥?nèi)市場上線。

即將上線的游戲中，就包含備受期待，即將于8月上線的《閃耀！優(yōu)俊少女》。這款由Cygames制作的游戲在愛外于2021年3月發(fā)行，取得了亮眼的市場表現(xiàn)。自研游戲方面，下半年B站將會上線兩款二次元卡牌游戲《斯露德》與《伊露希爾》。陳睿坦言，B站此前并不是自研游戲做得非常好的公司，接下來將聚焦優(yōu)勢品類，看重成功率。

“在這一塊我是擺正心態(tài)的，就是一步一個腳印。首先是保障我們的游戲要成功，然后做成功了之后再做下一步的目標(biāo)?！彼M(jìn)一步表示。

去年年末，陳睿親自接手游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)匯報(bào)線，他也曾在彼時的電話會議上表示，業(yè)務(wù)鋪得太開，多個團(tuán)隊(duì)同時探索多個方向，淺嘗但是輒止、貪多但是無果是B站游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不符自身預(yù)期，自研走了彎路的主要原因。

在本次財(cái)報(bào)會議上，陳睿還表示，下一步將聚焦長線運(yùn)營，如果游戲不能做到長線運(yùn)營就不會立項(xiàng)，同時對于已上線的游戲，也會將長線運(yùn)營作為最重要的指標(biāo)。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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