8月23日，2023天貓服飾秋冬新勢力周拉開帷幕，發(fā)布包括國風潮流在內的秋冬四大趨勢場景。其中，在國潮會場，來自青海省海東市平安區(qū)的非遺繡法“青繡”和潮流知名服飾品牌合作亮相，傳統(tǒng)手藝與時尚碰撞出了獨具特色的潮流。

本次新勢力周非遺時尚活動由天貓服飾與阿里巴巴公益聯(lián)合發(fā)起，以平安區(qū)的青繡非遺的傳統(tǒng)紋樣、工藝技法、人文歷史為設計靈感，通過5個國風代表時尚品牌與平安非遺傳承人/工坊的深入合作，推出青繡聯(lián)名系列。蜜蜂驚喜社等大主播們也將向消費者們全力推廣青繡非遺。

【圖說：模特身穿青繡聯(lián)名款服飾】

(資料圖)

如今，國潮時尚越來越受年輕消費者喜愛，當青繡非遺代入時尚服飾，不僅可以讓越來越多的非物質文化遺產(chǎn)和消費者在天貓相遇，進一步提升非遺&國潮服飾文化的影響力，同時也能推動平安非遺青繡的商業(yè)化能力及品牌文化傳播，切實助力鄉(xiāng)村振興。

當平安青繡遇上國風品牌

此次新勢力周非遺時尚活動，平安青繡與天貓服飾品牌的合作主要有兩種方式——商業(yè)訂單合作和青繡文化二次創(chuàng)作，多樣化地探索傳統(tǒng)文化與時尚的結合。

90后繡娘王志桃是青海省級非遺代表性傳承人，此次她在阿里公益和天貓服飾的牽頭下，她所在的工坊拿到了時尚品牌生活在左的生產(chǎn)訂單，她所擅長的青繡出現(xiàn)在生活在左最具代表性的馬面裙上，中式紋樣與青海地區(qū)民族特色的河湟刺繡和土族盤繡相融合，極具張力的民族特色完美詮釋了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時尚碰撞。

【圖說：繡娘王志桃?guī)ь^承接了國潮訂單】

四家服飾品牌——萬事利、lefame、青色、隱言，則是結合青繡文化背景、紋樣意義進行二創(chuàng)，將機繡等現(xiàn)代服飾技法與青繡進行鏈接，產(chǎn)出青繡文化特色的商品。

以深受時尚群體追捧的話題品牌Lefame為例，在放大品牌DNA新中式的基礎上，融合青繡傳統(tǒng)紋樣和香包文化，將極具高原特色的色彩和圖騰融入潮流設計中，并賦予傳統(tǒng)刺繡紋樣與生俱來的祝福寓意。

同時，他們還會將衣服銷售額3%捐贈給當?shù)?，反哺工坊持續(xù)運營成長，用于青繡保護與傳承。

非遺時尚提升青繡品牌力，助力鄉(xiāng)村振興

青海平安區(qū)現(xiàn)有青繡非遺傳承人13人，繡娘120余戶，無論是商業(yè)訂單合作，還是青繡文化二次創(chuàng)作，都讓青繡以品牌的屬性走出大山，振興鄉(xiāng)村。

對繡娘們來說，她們有了更多的訂單，增加了收入。同時，采用二創(chuàng)的品牌還會將衣服銷售額3%捐贈給當?shù)?，反哺工坊持續(xù)運營成長，用于青繡保護與傳承。

值得一提的是，此次青繡除了亮相天貓新勢力周的專屬頁面外，天貓服飾和阿里巴巴公益還整合了站內站外的資源進行青繡主題的整合營銷，并專門打造了一支原生態(tài)的青繡人物視頻大片，為青海繡娘們搭建了全網(wǎng)頂級聚焦的時尚舞臺，讓更多的人看到昆侖山下繡娘和傳統(tǒng)手藝的美，打造青繡的品牌符號。

【圖說：青繡繡娘們的日常工作】

阿里公益和天貓服飾表示，未來還將通過推廣平安青繡品牌力，帶動更多服飾品牌關注平安青繡，與當?shù)毓し簧虡I(yè)合作，鍛煉工坊市場化思維和承接能力。同時，品牌也將引入專業(yè)設計師的審美和消費需求，對工坊和繡娘的產(chǎn)研設計能力也會有很大的幫助。

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